饿了么收购百度外卖幕后:阿里操盘,将在流量融资上继续力挺

澎湃新闻记者 杨鑫倢

2017-08-24 16:38 来源:澎湃新闻

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网上订餐的战场,从“三国杀”演变为“双龙会”。饿了么收购百度外卖的交易尘埃落定。
8月24日,饿了么宣布合并百度外卖。合并完成后,百度外卖成为饿了么的全资子公司。百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展,包括管理层在内的人员架构保持不变。
据艾媒咨询发布2017上半年中国在线餐饮外卖市场研究报告,分析师预测,2017年中国外卖市场整体交易额将达2045.6亿元,增速为23.1%。外卖三巨头中,饿了么的份额约41.7%,美团外卖的份额为41%,百度外卖为13.2%。
随着饿了么收购百度外卖的交易达成,两者合并后的份额将超过五成。
饿了么首席执行官张旭豪表示,百度外卖一直是饿了么非常尊敬的同行,在打造品质外卖和深耕即时配送的理念上,饿了么和百度外卖高度一致,这是双方走到一起的首要原因。来自阿里巴巴和百度的共同支持,也让新平台后劲十足。
百度集团总裁兼首席运营官陆奇表示,很高兴看到百度外卖与饿了么联姻,这对双方的消费者、员工、合作伙伴等各界来说都是非常让人振奋的消息。
阿里幕后操盘
双方没有公布交易金额。
不过,饿了么方面表示,阿里巴巴为此次交易向饿了么提供了融资支持。百度通过换股方式也成为饿了么的股东。阿里巴巴和百度承诺,将给予新平台在流量入口、智能技术、金融保险等领域的全方位、更大力度的支持。
阿里在今年5月成为饿了么的第一大股东。当时,饿了么拿下阿里巴巴及其关联公司蚂蚁金服的最新弹药,获得至少10亿美元的融资。这笔融资完成后,阿里从第二大股东跃升为饿了么的实际控制人。
此前的消息称,这次饿了么收购百度外卖的交易总对价为8亿美元。其中,2亿美元为现金,饿了么增发股份3亿美元,交易完成后百度占饿了么股份5%,剩余3亿美元锁定期为5年。
如果交易价格属实,短短一年多时间,百度外卖的身价已经缩水了超过60%。百度高管曾在2016年第一季度财报后的分析师电话会议上表示,百度外卖的估值达到了24亿美元,新一轮融资已经结束。
阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信称,阿里与饿了么达成战略合作一年来,为双方用户创造了巨大价值。饿了么目前为止确立的市场地位,也证明了管理团队的战略眼光和执行力。阿里支持饿了么整合外卖市场,相信饿了么合并百度外卖后将能巩固领跑优势,集团亦将在流量、融资等方面继续给予新平台大力支持。
按两家公司披露的新闻稿,创立于2008年的饿了么,目前覆盖全国2000个城市,加盟餐厅130万家,用户量达2.6亿,服务于旗下蜂鸟即时配送平台的注册配送员达300万人。号称主打中高端市场的百度外卖于2014年成立,超过百万商家入驻,目前覆盖300多个城市,用户数超1亿。
百度阿里联手支持对抗腾讯系
据澎湃新闻了解,此次收购项目背后,阿里巴巴扮演了一个重要角色。
支付是O2O(线上到线下)形成闭环交易的重要环节,外卖又是O2O行业的高频场景,所以外卖战的背后也是支付战。从打车软件到共享单车之战,都少不了阿里和腾讯的身影,后两者为了推广支付宝和微信支付,砸了很多资金培育用户习惯,并争夺支付市场。
美团和大众点评合并后,彻底倒向腾讯,让作为美团曾经财务投资者的阿里,错失了O2O中生活服务的一个重要棋子。阿里此后成立了生活服务平台口碑,并在支付宝给予了一级入口的位置,而阿里的外卖业务全部由饿了么运营。
在饿了么内部信中,张旭豪以“兄弟同心,其利断金”来欢迎“来自百度外卖的兄弟姐妹”。
在百度外卖的内部信中,也豪言“百度和阿里巴巴也将给予我们全方位、更大力度的支持”,“这也意味着,从此我们将获得双倍的资源支持,强强联合所带来的加乘效应也势必绽放光芒。”
可以预计的是,由阿里巴巴撑腰的饿了么和百度外卖新公司,将与腾讯系的美团外卖开始进一步的外卖争夺战。
合并消息公布后,饿了么和百度外卖的最大竞争对手美团点评回应称,“感谢每一位同行者,外卖行业走到今天,是市场上每位参与者相互成就的过程。外卖市场还有很大的成长空间,我们愿意和同行者共同努力,做大外卖市场,提升行业规范。”
实际上,百度外卖早已掉队。第三方数据机构Trustdata监测显示,2017年上半年,外卖交易额近千亿元,美团外卖和饿了么占比逾八成。截至2017年6月底,外卖用户规模同比增长超过一倍。
外卖行业还有很大的增长空间。与团购相比,外卖覆盖率差距明显。三线及以下城市,外卖的覆盖率还不够高。外卖公司还可以进入鲜花、超市等生活服务配送领域。这些都是未来新饿了么和美团外卖争夺的市场。
张旭豪内部邮件
亲爱的饿了么小伙伴:
当再次提到“亲爱的饿了么小伙伴”时,我意识到,从这一刻起,我们的小伙伴新添了一群来自百度外卖的兄弟姐妹。
这正是我要向大家宣布的重大消息:今天,饿了么与百度外卖正式合并,百度外卖和我们是一家人啦!
之前,百度外卖是饿了么非常尊敬的同行,更是饿了么倍感压力的对手。百度外卖一出生就风华正茂,在群雄逐鹿的网上订餐格局中,三分天下居其一。他们在高端外卖市场积累起优质的用户和商户资源,即时配送的人工智能技术也一直走在我们行业的前沿。
如果说过去我们为拥有高段位的竞争对手而兴奋,那么,今天,我们更为强强联手、蓝红双剑合璧而激动。
而且,通过这次交易,百度集团也成了饿了么的股东之一。阿里早前就是我们的重要股东,他们两家都是具有全球影响力的互联网公司和战略投资者,都承诺给予合并后的新平台全方位的支持。这一点,让我倍受鼓舞。
百度外卖和饿了么走到一起了,但我们认为,让百度外卖保持既有的品牌和组织架构独立运营,会是最好的决策。因为,过往的百度外卖已经积淀出“品质外卖”的品牌调性,CEO巩振兵先生带领的团队经验丰富,管理水平高,做事求极致。我相信,以CEO巩振兵为首的管理层,能够继续领导百度外卖沿着品质外卖的方向开疆拓土,保证百度外卖的新老用户和商户获得稳定且高水准的服务。
百度外卖独立运作,并不代表彼此不相往来,相反,我们要互帮互助,优势互补,形成1+1>2的合力,特别是我们要向百度外卖投入资金、流量、人力等多方面的资源,支持百度外卖做大做强,让用户的体验大幅度提升。
我们还要通过我们的服务,向市场传递一个明确的信号:走到一起的饿了么、百度外卖,只会让用户的体验更好,得到的实惠更多。无论你追求高端外卖还是追求多元选择,都可以在蓝红组合里得到全方位、高品质的满足。
我希望,我们能让用户真切地感知我们走在一起的好,真心为我们高兴。
各位亲爱的小伙伴,蓝红合璧之后,市场仍将有激烈的竞争,我们拥抱竞争,但眼睛不可以只盯向对手,伟大的公司都是以服务用户、创造价值为取向。中国O2O市场与新零售的迅猛发展为我们伸展出广阔的天地,当今我们力量更壮,有能力推进Make everything 30’的使命更快达成,最终实现我们的愿景——以创新科技打造全球领先的本地生活平台。
兄弟同心,其利断金。欢迎来自百度外卖的兄弟姐妹,致敬亲爱的饿了么小伙伴,让我们并肩而行,不负青春,不辱使命。
你们的伙伴 张旭豪
二〇一七年八月二十四日
百度外卖内部邮件
各位百度外卖的兄弟姐妹:
今天,百度外卖和饿了么正式成为一家人,我们将携手共创中国O2O更加精彩的未来。
百度外卖成立三年多以来,一直秉持“正直、自省、坚韧、协作”的初心,坚守品质,锐意创新,自我革命,让我们收获了一亿多用户的认可和信赖!在这里,我要感谢所有兄弟姐妹们,是你们夜以继日勤勉敬业的付出,是你们做出的巨大贡献与努力,才让我们在每一次变革中愈加强大!
奎科二楼凌晨三点的灯光、雾霾雨雪天气下送餐骑士的身影、每一次技术难题攻克时的击掌相庆……这一幕幕的画面早已深深刻入我的脑海,此刻依然历历在目。我知道,充满勇气与智慧的“骑士精神”早就被我们写进血液里,成为我们每位互联网人的梦想和担当。
面对过往,我们感到骄傲与欣慰,面向未来,我们充满信心与期待。感慨之余,更重要的是思考如何在新的征程中再出发。可以肯定的是,全新的合作带来了新的大格局,将为整个外卖市场带来更多新的机会。合并后,百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展,包括管理层在内的人员架构保持不变。我们将全力加强与饿了么的战略协同,实现共赢效应。这是行业发展的趋势,也是管理层共同的选择。有些同学可能暂时接受不了这个变化,昨天我们还在浴血对抗,今天就已握手言欢。然而,改变一定是为了更好的出发!
请相信,一个新的时代将会由此到来。伴随外卖消费日渐品质化和多元化,百度外卖与饿了么两大平台优势互补,将充分整合各自在交易、配送等领域的优势资源。而百度和阿里巴巴也将给予我们全方位、更大力度的支持。这也意味着,从此我们将获得双倍的资源支持,强强联合所带来的加乘效应也势必绽放光芒。
1、资源协同互补。百度外卖在白领市场领先,尤其用户画像清晰准确,能以人群场景区隔用户并进行精准营销;饿了么成立时间较早,在整体市场和商户资源上均具有先发优势,双方优势结合后将会迅速产生协同效应。
2、配送能力提升。双方将继续以用户为出发点,进一步提升物流能力,保证配送的时效性与稳定性,构建核心竞争力。
3、服务品质升级。双方将加大在产品和服务创新上的投入力度,从而更好满足用户需求,提升用户体验。
4、平台优势凸显。我们将成为具有绝对竞争优势的大平台,更好的服务C端用户和B端商户,推动整个外卖行业良性、健康发展。
我们始终认为:人才是企业赖以发展的基石及最大的财富,公司将提供更大的空间和更多的资源给积极创新、努力实现自我价值的『你』。为此,公司将在年底加大奖励力度,让每一位做出贡献的同学都能收获更多的回报。
创业之途路必多艰,在为用户提供优质便捷服务的道路上没有上下半场,只有新起点,新高度。让我们与饿了么的兄弟姐妹们一起携手向前,以更积极的心态、更顽强的“骑士精神”再出发,重新定义中国O2O行业。
责任编辑:孙扶澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 饿了么,百度,阿里,腾讯,美团,外卖

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