盘点2017成都车展之“最”:汽车论斤卖的“奇葩”来了

澎湃新闻记者 陈楚薇

2017-08-27 11:04 来源:澎湃新闻

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8月25日,2017届成都车展正式拉开帷幕,作为中国西部地区最大的一次车展,本次成都车展上吸引合资、自主等共116个汽车品牌参展,首发或上市新车更是接近70款。为了能在一片“车海”中第一时间抓到消费者的目光,各大车企在营销推广上堪称使出了“浑身解数”,而其中既有一些“槽点”,也不乏一些令人印象深刻的“桥段”。
最奇葩:四川野马论斤卖
本届成都车展上谁最“奇葩”?四川野马称第二,估计没人敢称第一。车展当天,四川野马用“论斤卖”的方式公布了其首款MPV车型斯派卡的价格,只见大屏幕上仅有简单的两行字:舒适型售价为20元/斤,豪华型售价为25元/斤,这种公布价格的方式立即引起了场下的一片“哗然”。
据悉,四川野马的这款新车的舒适版是5.74万,豪华版是6.888万元,搭载1.5升自然吸气发动机,匹配5速手动变速箱。新车外观上酷似丰田埃尔法,但价格几乎只有埃尔法的大概十分之一,这对于一款轴距达到2800mm的MPV来说,价格实属“白菜”。然而,“论斤卖”的营销手法虽然噱头十足,但依旧让不少人感到有些反感,毕竟这款MPV不仅“山寨”气息浓厚,更重要的“论斤卖”这种营销方式大大拉低了车以及整个品牌的档次。
接地气:奔驰高管“搓麻将”
古语云“入乡随俗”,这一点奔驰在此次成都车展上就运用自如。8月25日,梅赛德斯-奔驰旗下总共35款重磅车型亮相成都车展。但其中最令人印象深刻的还要属此次来现场助阵的2017款V级豪华多功能车。据奔驰表示,V级豪华多功能车不仅足以容纳商务会谈,同时也能够完美满足家庭出行以及休闲娱乐的需求。即便是成都人最爱的“麻将局”,V级豪华多功能车也毫无压力。
北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺与V级豪华多功能车
为了突出这一点,在现场,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺在介绍这款车型时,“笑称”上台前正在与其他三位“老总”(北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司AMG/smart/V级车及Vito销售运营执行副总裁毛京波、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁段建军以及北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁李宏鹏)一块在车里切磋成都人民最爱的麻将,与此同时,其背后的PPT上还出现了一副摸到“发”,快要“和了”的牌局。
据悉,V级车是梅赛德斯-奔驰产品家族中身材最为高大的车型之一,专为中国客户量身打造的V 260 L尊贵加长版,其轴距较准轴距车型增加了230毫米,达到3430毫米。即使不放倒第三排座椅,它仍然拥有1410升的超大后背箱装载空间。而奔驰此番与麻将”结缘“不仅十分接地气,而且寓意良好,称得上是一次别出心裁的营销。
最“星光璀璨”的展台:李晨-东风标致;雪佛兰-邓紫棋;一汽大众奥迪-韩庚
李晨-东风标致(图上左);雪佛兰-邓紫棋(图上右);一汽大众奥迪-韩庚(图下)
虽然不及北京车展上群星荟萃,但作为车企惯用伎俩,明星“站台”自然是必不可少的环节。在本次成都车展上,雪佛兰探界者RS请来了新生代歌手邓紫棋前来助阵,而全身被黑色元素包裹的探界者RS,看上去非常酷炫,与一身白衣的邓紫棋“相映生辉”。另一边,在一汽大众奥迪展台,许久没活跃在大众视线前的韩庚也引起了不少人的关注,一袭西装革履的韩庚与奥迪车型的气质非常相符,据悉,本届车展上奥迪A6L 30周年年型版车型正式上市,售价区间为40.60-69.80万元。此外,如今在综艺节目中火了一把的“大黑牛”——李晨也来为东风标致“站台”,可以看出,李晨阳光健康的形象也与其代言的标致3008的风格相符。
妖艳儿的车身颜色:新宝马M4爪哇绿
新宝马M4 双门轿跑车车迷限量版
在本届成都车展上,宝马展台“不动声色”就轻轻松松捕获了一批车迷的驻足观看。究其原因,大概是因为宝马新M4的“妖艳”车身颜色。车展当日,专为中国车迷打造的新BMW M3/M4车迷限量版正式宣布上市,限量推出105台。为了体现出限量的专属身份,BMW M专门定制了爪哇绿色金属漆(Java Green)、竞速黄色(Speed Yellow)、磨砂银色金属漆(Frozen Silver),三种独有车身颜色。其中,尤其是“爪哇绿”金属漆让人眼前一亮,就连宝马自己也宣传海报上称这是最“妖艳儿”的颜色。
最“肌肉”:长安CS95防空特别版
长安CS95防空特别版
在电影《战狼》之后,几乎刮起了一阵军事武装车的热潮,那些“肌肉”车不禁让人血脉偾张。此次成都车展上,长安CS95防空特别版也来“跟风”秀了一把“肌肉”,新车使用了迷彩涂装,并在车顶上安装了火炮,后排配备了武器控制系统,搭载2.0T发动机,但据悉这款车并不会推向民用市场。
特别版虽然噱头十足,但普通版的长安CS95“日子”却并不好过。长安CS95于今年3月份上市,售价在15.98万-22.98万元之间,从价格来看,可以说非常有优势,然而从上市至今5个月的时间,CS95的表现并不是很好,7月仅卖出1300辆。
最强敞篷马王:法拉利LaFerrari Aperta
法拉利LaFerrari Aperta
有些车只要静静地停在那里便自身散发光环,说的也许就是“马王”——法拉利LaFerrari Aperta。本次成都车展上,除了新发布的法拉利812 Superfast,赚足眼球的恐怕还是纪念法拉利70周年的全新力作LaFerrari Aperta。LaFerrari Aperta是一台名副其实的双门敞篷跑车,而“Aperta”在意大利语中也意为“打开”。但与“Spider”不同的是,“Aperta”只用于跃马少数限量版车型的命名,这也显示着LaFerrari Aperta身为跃马70周年献礼之作的尊贵地位与极致魅力。
最“傲娇”:春熙路上的Lynk&co
作为“压轴”出场的车企,吉利与沃尔沃“共育”的新品牌Lynk&co(领克)算是本届成都车展最“傲娇”的存在。领克没有参展此次的成都车展,但是却依旧完美地打响了一场品牌营销战。8月23日,在成都最繁华的商业区,领克建起了一座“游乐场”,现场除了可以近距离体验“智能魔方”,还有旋转木马和蹦床。事实上,这是领克举办“Lynk & Co 技术品鉴会”的现场,而所有媒体体验环节其实都意在展示领克车型拥有的技术。
据悉,这是领克汽车首次向媒体和公众解密CMA“智能魔方”架构,分享了CMA“智能魔方”在智能驾控、领先安全、豪华品质及实时互联四个方面行业领先的技术亮点。此外,令记者尤其记忆深刻的是,为了展示一个舒适、纯净的车内空间,领克在车内培育了一片“小森林”,工程师介绍说,车内种植的都是来自北欧的植物,而领克01也配备了AQS空气质量控制系统和主动式座舱清洁功能,配合双区恒温自动空调,能够为车内种植的植被提供良好的生态环境。
责任编辑:陈楚薇澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 成都车展 宝马 奔驰 奥迪 明星 长安 野马

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