公益湃CSR周刊：营销读书日地球日节点，扎实的公益项目是内核

企业社会责任（CSR）指的是企业对一系列利益相关方负有的责任，这些利益相关方包括客户、员工、供应商、股东、政府、企业所在社区以外范围更广的社会团体和个人，以及周围的环境。企业社会责任又可称为企业的公民身份，在联合国17个可持续发展目标（SDGs）的引领下以及ESG责任投资机制的影响下，企业的公民身份已经不再是可有可无的附加项，越来越多的企业将其作为自身战略规划的重要组成。

为履行澎湃新闻作为一家互联网新型主流媒体的企业社会责任，澎湃公益事业部特别推出《公益湃CSR周刊》，每周一刊。周刊旨在加强对各行业CSR动态的监测观察，分析不同企业的CSR运营逻辑与模式，提供澎湃公益的思考，以期共同建构一个可持续的责任生态体系。

本期周刊（2022年4月18日至2022年4月24日）期间，恰逢世界读书日和世界地球日，不同行业的多家企业均有所宣传营销。无论是怎样的形式与创意，最终打动公众的是扎实的品牌公益项目，这是宣传营销的内核。

一、抗击疫情

企业：盒马

主题：所有团购订单免费增加三份物资送社区老人

时间：2022年4月18日

为纾解老人们买菜的难题，4月18日，盒马推出两项助老举措：所有团购订单将额外赠送3份物资，由团长给到小区里有需要的老人；同时盒马在政府相关部门的指导下，和供应商一起为75岁以上独居老人免费送物资。

在盒马官方社交账号上可以看到，从19日开始，盒马所有团购订单，均免费赠送三份物资，通过团长分配给小区里有需要的老人，“这并非完美方案。我们相信各位爱心接力者，一定可以把他们交到真正有需要的老人手中，也拜托大家关注和随时建议。”

企业：Pulse治愈

主题：中国医药卫生事业发展基金会联合Pulse治愈推出《疫情心理疏导》课程

时间：2022年4月18日-22日

为进一步助力战疫，传递战疫中的公益力量，中国医药卫生事业发展基金会联合@微公益和@Pulse治愈于4月18日-22日，连续五天推出《疫情心理疏导》公益课程，帮助有需要的网友缓解因疫情带来的恐惧、焦虑、抑郁等不良情绪，增强心理免疫力，给心灵穿上“防护服”。

企业：湖北长江电器、上海和黄白猫、上海海日生物科技、四川川香思食品等多家爱心单位

主题：上海市红十字会及各区十字会携手爱心企业守护上海

时间：2022年4月19日

目前上海疫情防控工作仍处于关键阶段，上海市红十字会及各区十字会携手爱心企业、社会爱心人士、防控一线的医务人员和工作人员众志成城、共克时艰，用行动诠释着责任与担当，一起用心守护上海。

徐汇区红十字会积极携手湖北省红十字基金会、卓尔公益基金会、湖北长江电器有限公司、上海和黄白猫有限公司、上海大丰公益基金会、上海海日生物科技有限公司、武汉红十字会等多家爱心单位组织了食品、消杀产品、蔬菜、矿泉水等各类抗疫物资的捐赠，在徐汇区抗疫工作中贡献红十字人道力量。

上海市松江区红十字会积极调配社会捐赠物资，争取外省市红十字会支援本区疫情防控工作。

四川川香思食品有限公司捐赠100箱价值2万元的鲜米粉，用于支援上海市疫情防控工作。

企业：中交兴路

主题：增强司机防疫保障 这里有一份暖心关爱请查收

时间：2022年4月15日

自4月15日起，中交兴路司机关怀计划携手车旺大卡、欧曼、中交车旺，通过”车旺大卡APP”，上线了“爱在路上，同心抗疫”的活动，为广大卡车司机赠送1万份新冠病毒确诊险“防疫无忧”保障。领取到此保障的卡车司机，若30日内确诊新冠，可获得1万元的保险赔付。

中交兴路司机关怀计划，是中华社会救助基金会携手中交兴路联合发起，本项目旨在帮助货运路上的卡车司机人群，关注他们的生命安全和生计发展，对于遭遇灾难性支出，生活困难的卡车司机本人实施公益救助，帮助减缓困苦，减轻重担，本项目也将关心和关怀卡车司机家庭中儿童、妇女的学习、生活，提供温暖的人道主义关怀，照亮他们的生活，点燃希望。

企业：中国平安

主题：平安守“沪”！中国平安捐赠2000万元支持上海“疫”线防护及民生物资

时间：2022年4月21日

上海疫情防控已成为社会各界全力投入的“阻击战”。4月21日，作为上海金融系统抗疫捐赠倡议单位，中国平安宣布通过旗下平安公益基金会向上海市捐款2000万元，用于保障上海抗疫一线的防疫必备物资和居民生活必需物资, 全力支持上海抗击新冠肺炎疫情。

据悉，自本轮新冠疫情袭击上海以来，作为在沪设立第二总部的大型金融机构，中国平安迅速集结旗下各大成员公司，积极发挥“金融+医疗”领域的业务积累和专业优势，通过赠送专属保险保障、提供近30亿元专项融资纾困资金、开启线上义诊通道并组织援沪医疗队驰援方舱医院等多种举措，全面参与到守“沪”战“疫”中。

企业：鸿星尔克

主题：鸿星尔克驰援上海抗疫第一线

时间：2022年4月23日

4月23日，鸿星尔克通过上海市长宁区卫健委，向6000多名一线防疫工作者、志愿者捐赠装备物资，驰援上海抗疫第一线。

众志成城，同心守“沪”，需要全国各界的力量！期待更多民族品牌有心、有力、有序支援上海。

公益湃周评：

上海的疫情仍在继续，捐赠物资或善款，开启特别服务，无论是互联网大厂还是快消行业抑或是金融集团，都在发挥自身的业务和资源优势，参与抗击疫情。对于这些企业而言，企业公民的身份已成为不可或缺的组成。

二、世界读书日

企业：海马体

主题：海马体与当代公益联合发起“梦想图书计划”读书日活动

时间：2022年4月18日—4月30日

捐一本书，让孩子的梦想多双翅膀，海马体联合@当代公益发起读书日活动4月18日—4月30日预约拍摄当天，携带一本书（适合小学年龄段阅读的人文社科、名著经典、童话读本）到海马体照相馆指定门店，参与梦想图书计划，即可获得山区儿童梦想书签和读书日专属纪念照片一张。

企业：京东

主题：“你好，我是余华，我想找你买一本书”

时间：2022年4月23日

如果说被误解是表达者的宿命，那么，被阅读则是书籍的使命。京东图书，和所有热爱书和知识的人一样，都相信——“书籍，只有在被阅读时，才算活着”。

因此，在今年4·23世界读书日，我们想和广大读者「回购一本你买来却一直未读的书」，回购的所有书籍将通过公益组织捐赠，不负每一个读书的人，不负每一个写书的人。

企业：中国南方电网

主题：中国南方电网公司和中国扶贫基金会共同发起“我为乡村孩子读本书”公益阅读活动

时间：2022年4月23日

为迎接第27个“世界读书日”，中国南方电网公司和中国扶贫基金会携手为乡村孩子们送上了一份特殊的礼物——“南网知行书屋”项目，希望架起乡村孩子“看世界”的桥梁，以书为桥，遇见大山外的人物，阅见更广阔的世界。本次“世界读书日”，双方共同发起“我为乡村孩子读本书”公益阅读活动，邀请社会各界共同为乡村孩子读书、荐书，以公益活动形式唤起大家对乡村教育发展的广泛关注，以阅读助力乡村振兴。

三、世界地球日

企业：宝洁中国

主题：给地球未来主人的一封回信

时间：2022年4月22日

4月22日是第53个世界地球日。为了带动更多消费者参与环保行动，宝洁公司携手京东到家、永辉、沃尔玛、大润发、华润万家、物美六大合作伙伴，在全国陆续推出“环保小英雄，地球大不同”活动。整个活动将持续到今年6月份。

活动鼓励和邀请小朋友们和他们的家庭参与线下“认识节能标识、空瓶回收、变废为宝”系列环保活动，期待孩子们从身边小行动开始，成为环保小英雄，小手牵大手，带动整个家庭参与环保，让可持续的生活方式走入千家万户。

企业：Keep、美团

主题：世界地球日，Keep、美团联合发起低碳骑行赛事

时间：2022年4月21日

4月21日，Keep联合美团单车宣布，在世界地球日来临之际，发起「比心地球」低碳骑行赛，以此呼吁大家选择减脂又减碳的单车出行，让地球好好呼吸。用户打开Keep App或美团App，搜索「比心地球」就能立即参与该活动。

据了解，在2022年4月20日—2022年5月20日期间，在Keep报名1km、4.22km、42.2km的骑行套餐，即可获得「比心地球」奖牌、Keep虚拟徽章、「低碳成就证书」以及专属路线皮肤，同时还可抢限量联名款「低碳骑行包」。截至目前，Keep站内共有4552人报名。

企业：北汽集团

主题：用#行动点亮地球#精彩互动等你来，中国绿发会与北汽集团联合发起 | 世界地球日公益活动

时间：2022年4月21日-23日

4月21至23日，由中国绿发会联合北汽集团发起的持续三天的世界地球日活动即将拉开帷幕。可以通过唱歌/音乐、绘画/涂鸦、讲叙、寄语、实际行动的方式（包括但不限于），参与到#行动点亮地球#活动中来。

企业：沛纳海

主题：践行沛纳海可持续理念

时间：2022年4月22日

今年#世界地球日#的主题是“携手为保护地球投资“（Invest In Our Planet），沛纳海亦携手多领域、多行业探索多维度可持续实践。#沛纳海#为高级制表引入新生代环保金属eSteel 材质，Luminor Marina 庐米诺系列eSteel 腕表-44毫米，深蓝、岩灰、墨绿渐变抛光表盘，搭配同色系表带，独具辨识度。墨绿色款仅于沛纳海专卖店和电商平台发售。

企业：星巴克中国

主题：地球日，我们和你来个约定

时间：2022年4月22日

4月22日，在第53个世界地球日到来之际，星巴克中国宣布，为期10天的“明日交接式”已完成。数十万杯免费的“明日的拿铁”通过这一活动，活动的意义在于让地球充满希望的明天，始于我们今天生活中为保护地球环境做出的小小改变。

企业：苏伊士SUEZ

主题：迎接世界地球日，苏伊士有什么新“法宝”？

时间：2022年4月17日-21日

我们迎来了第53个世界地球日。2022年世界地球日的主题是“Invest In Our Planet（携手为保护地球投资）”，呼吁全社会共同加入，投资保护我们的地球，建设健康的城市、国家和经济体，建立一个繁荣和公平的未来。作为致力于保护地球环境的企业，苏伊士于世界地球日前夕应新加坡国际水周邀请，携全新数字解决方案AssetAdvancedTM亮相，并与社会各界分享和探讨创新解决方案，以应对全球共同面临的水资源挑战。

两年一度的亚洲水务行业的顶级盛事新加坡国际水周（SIWW）于今年4月17日-21日举行。这是SIWW自2018年后首次恢复线下形式，吸引了全球超过1.5万名来自公用事业单位、学术界和工业及商业领袖、专家和企业家齐聚一堂。

企业：京东

主题：聆听来自地球的声音

时间：2022年4月22日

4月22日世界地球日，京东物流送来了定制快递，可以聆听来自地球的声音，还可以听到地球日歌单、学习保护水资源、保护江豚的知识，这样呼吁环保又能循环利用的快递盒，谁能不爱呢！趁着地球日，打开酷狗搜索“地球日”听主题歌单，感受地球的声音！

企业：特仑苏

主题：来自乌兰布和的深度采访

时间：2022年4月22日

4月22日是第53个世界地球日，中华环境保护基金会携手特仑苏联合发起“守护乌兰布和的沙漠”公益行动，旨在围绕沙漠地域的生物多样性开展系列守护行动。凭借乌兰布和沙漠本身的天然纯净生态隔离，“守护乌兰布和的沙漠”公益行动将致力于将乌兰布和沙漠绿洲环境改造升级为“人与自然和谐共生”的富饶绿洲。

企业：华润

主题：@全体华润人，“点绿地球”行动召集令！

时间：2022年4月22日

2022年4月22日，是第53个“世界地球日”，守护地球需要你我共同努力实现“碳达峰、碳中和”目标，不仅和国家及企业息息相关，更需要全民携手共同参与并推动绿色低碳发展。华润环保润智收、华润慈善基金会、润工作一起携手向所有华润人发出倡议从身边点滴出发将“低碳环保”融进DNA一起为地球添点绿！

企业：百事公司

主题：世界地球日迎来“百事无废公众教育”第一课

时间：2022年4月22日

今天是第53个世界地球日，主题是“携手为保护地球投资”，百事集团携手生态环境部宣教中心、中华环境保护基金会，联合发起的“百事无废公众教育”项目今天首次在校园启动，开启无废知识第一课。

“无废知识”第一课是“无废公众教育项目”进校园的第一步，通过线上线下结合的方式面向北京、杭州等70多所中小学开启直播课，通过专家讲座、学生主题演讲、教师现场授课等多元化形式，向项目试点学校发出倡议，号召师生关注垃圾减量和资源的循环利用，共同践行无废理念。

本次活动更是“无废公众教育项目”重要成果之一的《无废校园指标体系》的颁布仪式。该指标体系由北京师范大学环境学院组织专家团队在充分调研和研讨的基础上，结合学校组织管理、环境保护、环境教育、环境文化、社会影响等多个因素而制定，包括五个一级指标和多个二级指标，是“无废校园”建设的指导性文件。也希望在试点迭代后能够推广至全国范围，支持全国无废校园的建设。

企业：汇丰中国

主题：湛江和红树林的双向奔赴：从社区共管到社区共赢

时间：2022年4月22日

为保护雷州半岛的红树林生态系统，应对极端气候等自然灾害，并将生态保护与可持续生产方式相结合，帮助当地社区适应气候变化，北京市企业家环保基金会（SEE基金会）在汇丰中国的大力支持下，携手湛江红树林国家级自然保护区管理局（ZMNNR）发起了基于自然的解决方案（NbS）—滨海湿地项目，并由红树林基金会（MCF）等执行。

未来，SEE基金会和汇丰中国将联合更多相关方，更加注重保护中国红树林生态系统的多重效益，促进修复的红树林向健康的生态系统演替；更加关注“共同治理”这一命题，让“共治”思想深入人心，联合当地社区一起，让红树林修复工作持续协同且高效地进行下去。

企业：银泰百货

主题：世界地球日支持旧衣回收

时间：2022年4月21日-23日

银泰百货联合白鲸鱼、阿里巴巴公益推出旧衣回收，来银泰百货杭州武林店、中大店投递旧衣，一起为时尚可持续尽一份力。4月21日-23日期间，你的旧衣还可换取花种盲盒。

公益湃周评：

每年的世界读书日和世界地球日，已经成为关注企业进行品牌形象宣传或市场营销的重要节点。形式和创意固然重要，但打动人心的终究还是公益项目这个内核。只有扎扎实实参与解决特定环境问题或阅读问题的解决，打造成可以持续运营的品牌项目，宣传营销才能做得更有层次更立体。