雷·阿伦、皮尔斯中国和解,但撑起名人赛的还是吴亦凡粉丝

澎湃新闻记者 马作宇 实习生 王蕴玮

2017-09-13 09:40 来源:澎湃新闻

字号
吴亦凡在比赛中。视觉中国 图
在互联网+大行其道的时代,线上生态布局和经营一度成为体育产业的主流模式。
不过,当网络营销风靡体育圈时,一批国内自带IP的赛事却“返璞归真”,将战场重新拉回线下。
上周末在上海东方体育中心举行的超级企鹅篮球名人赛(下称“企鹅名人赛”)就是一个值得推敲的案例。
当吴亦凡、王嘉尔、蒋劲夫和苏醒等一众娱乐明星“混搭”上保罗·皮尔斯、雷·阿伦、郭艾伦和赵继伟,场边的观众席同样出现了专业球迷加专业粉丝的“跨界组合”。
名人赛的概念其实在体育圈并不陌生,但如何让名人赛不落入“纯娱乐”的俗套,是一门不小的学问。
在愈发成熟的体育产业链中,当娱乐与竞技同在,这种“体育搭台,娱乐唱戏”的赛事IP才会得到粉丝和球迷的共同埋单。
吴亦凡的粉丝们。东方IC 图
粉丝应援会还是篮球赛?
其实,在第二届企鹅名人赛开打之前,赛事运营及赛事中心总监时延奎就在接受澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者采访时表示,“我们不希望把这场赛事办成一场秀。”
的确,相比于第一届比赛,他们“砍掉”了一大部分现场明星演唱会的环节。
然而,当吴亦凡、王嘉尔、蒋劲夫、大鹏和苏醒这些娱乐明星站上球场时,粉丝们忘乎所以的尖叫声一下就打破了体育竞技的束缚,让这场篮球比赛注定要承载浓重的娱乐成分。
蒋劲夫在比赛中。东方IC 图
“去年做第一届比赛的时候,我发现在场上的观众60%都是女性。”这项赛事的直播及节目部总监吕莳通过第一届比赛分析了赛事受众人群的特质,“我们都是做体育的人,没有在职业生涯里看到一个从头看到尾都是女性用户居多的体育比赛。”
第二届企鹅名人赛的现场,在能够容纳接近16000人的东方体育中心里,涌入了12723名观众,其中目测有接近70%的观众都为女性。
这些观众分为两个方阵,穿着红色T恤的观众几乎都是吴亦凡的粉丝,而另一边穿着蓝色T恤的观众,则大部分都是王嘉尔的粉丝。
孙杨曾参加第一届名人赛。视觉中国 资料图
整场比赛,只要当吴亦凡拿球,粉丝们就会开始尖叫、呐喊,并且挥舞手中的标语牌。遗憾的是,在如此高分贝的声浪助威下,吴亦凡28次出手只命中了7球。
一个有意思的细节是,当比赛中苏醒的一次抢断不小心将球打到吴亦凡的脸上后,现场的不少女性球迷都在小声抱怨,“怎么搞的,应该小心一点啊”、“哎呀,不会有事吧”……
而在赛后,周围的景象也更贴近一场演唱会或是粉丝见面会结束。明星的周边产品柜台被疯狂的粉丝包围得水泄不通;在不远处,几个宣称“官方”的小摊正在售卖明星签名照……
吴亦凡28次出手只命中了7球。
粉丝收获:以后多看点篮球
在关于赛事的交谈中,澎湃新闻记者发现,部分女性观众平常并不关注篮球,完全是为了支持心中的明星偶像,才购票前来观赛。
“我平常不怎么看球,不过今天来了发现,其实张哲瀚和蒋劲夫都打得很好。他们打球还是很认真的。”
一位还在读大学的吴同学告诉澎湃新闻记者,她可能在之后会关注更多篮球赛事。这或许能算是这场企鹅名人赛的“收获”之一。
虽然被质疑“娱乐成分太重”,但不得不说,明星们的篮球水平的确不错。
张哲瀚在比赛中20次出手命中15球,蒋劲夫则依靠出众的身体天赋频频在职业球员面前造成杀伤。
有意思的是,在比赛的最后时刻,很大一部分吴亦凡的粉丝转而为张哲瀚甚至是红队加油。而最后的MVP也并非吴亦凡,而是表现更为出色的张哲瀚。
皮尔斯和雷·阿伦在中国和解。
如何吸引专业球迷?我们要学会讲故事
虽然在粉丝经济时代,迷妹就是购买力,但光靠娱乐偶像的粉丝,这项名人赛的实质意义或许也折损了一半。
要知道,根据数据统计,仅仅在2016年,腾讯的NBA网络直播用户就已经多达1亿人,赛事及相关视频的总播放次数超过200亿次。
这无疑是一笔巨大的资源,如果能从线上转移到线下,那么这些用户在篮球方面所能提供的购买力自然也非常可观。
皮尔斯社交媒体晒合影。
那么,如何通过一个娱乐气息浓重的自有IP吸引专业的球迷加入?答案就是,学习NBA联盟和外国媒体,用故事去吸引球迷。
这或许就是为什么这场企鹅名人赛邀请了雷·阿伦和保罗·皮尔斯两位球员加盟。
他们曾经共同帮助凯尔特人夺冠,但是雷·阿伦的离去一度让他和皮尔斯以及凯文·加内特的关系陷入僵局。
“我的妻子和雷·阿伦的妻子是闺蜜,但是我和他已经有好几年没有联系了。”比赛前几天,皮尔斯对澎湃新闻记者这样调侃道,“或许我们见面了会打个招呼。”
带着“不和”的属性,球迷们都很期待这两位昔日队员如今见面会是怎样的一种尴尬场面。
两人在比赛现场。
但在现场,他们在球场上相视一笑,互相给对方一个拥抱,然后一起打球并且和“腾讯99公益日”上的留守儿童一起做游戏……
“一笑泯恩仇”成了这段故事的结局。
赛后,雷·阿伦和皮尔斯拥抱合影的图片甚至都“轰动”了美国篮球圈,不少美国媒体都争相报道了这两位退役球星在中国的感人一幕。
这样一个有温度的篮球故事之于铁杆球迷,丝毫不亚于吴亦凡和王嘉尔之于铁杆粉丝的吸引力。
艾弗森与郭艾伦拥抱。视觉中国 图
先赚够人气再谈赚钱
邀请人气偶像为赛事圈粉,借助NBA球星“讲故事”吸引专业球迷关注,企鹅名人赛摆出这么大的架势,自然给人一种“不惜血本”的印象。
“第一届找明星确实挺难的,大家不知道我们要干嘛。但是现在好多了,一个很大的变化,明星主动来,”据吕莳透露,不少明星都几乎是零成本参赛。
虽然赛事主办方对于比赛的收益并没有给出明确数字,但是从比赛门票市场的火爆程度以及赛事赞助商在赛场上的合作和展现,不难看出,这项名人赛的盈利情况也不会太差。
不过,这个国内体育自带IP的生意经,绝不希望只是停留在广告赞助和门票收入上。
“去年的名人赛没有认真做周边产品的售卖,这不是特别好的一个例子。”时延奎分析了他们在其他赛事中的经验,此前一些涉及国乒的赛事中,包括球员的勋章、纽扣、条幅、海报,基本上比赛第五天就全部售罄了。
这也是一种新的思路——将一场体育比赛打上“竞技加娱乐”的标签之后,赛事的属性允许他们创造更多周边产品的收益。
线下的火爆也没有影响线上的热情。
据这场赛事的赛后统计,赛事的网络总播放量超过1.1亿,在线直播最高峰值达到1677万,女性用户提升至31.6%,远高于正常情况下女性用户10%左右的比例,而“超级企鹅篮球名人赛”的话题阅读量超过7.21亿。
当线上推广增加了线下活动的曝光度,线下赛事又“反哺”线上活跃度之后,这样的营模式,或许可以成为今后国内赛事的借鉴。
责任编辑:腾飞澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 腾讯名人赛,中国篮球,吴亦凡

相关推荐

评论(9)

热新闻

澎湃新闻APP下载

客户端下载

热话题

热门推荐

关于澎湃 在澎湃工作 联系我们 版权声明 澎湃广告 友情链接