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品牌价值上涨!泸州桂圆14.72亿元,合江荔枝12.46亿元
17日,泸州日报记者从市农业农村局获悉,第七届中国果业品牌大会召开,发布了2021果品区域公用品牌价值,泸州桂圆的品牌价值达到14.72亿元,合江荔枝的品牌价值达到12.46亿元,两个品牌的价值均比上年有大幅的增加。
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泸州桂圆、合江荔枝
品牌价值如何“出炉”的?
近日,中国果品流通协会和浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布了“2021中国果品区域公用品牌价值榜”。泸州桂圆品牌价值达到14.72亿元,在去年的基础上上涨了1.2亿元;合江荔枝品牌价值达到12.46亿元,在去年的基础上上涨了2.49亿元。
品牌价值是直观反映品牌的综合实力及竞争力水平的量化指标,体现一个品牌的发展水平。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和中国果品流通协会,联合开展第六次果品区域公用品牌价值评估课题研究。评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”,经过对我国果品品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据整理和分析,最后形成相关评估结果。
本次研究,课题组共收集到132个果品区域公用品牌(评估对象邀请不包含我国港澳台地区),经过对参评品牌相关数据的多方审核、调研、分析,最终完成了对116个果品区域公用品牌的价值评估。其评估对象覆盖了全国26个省、市、自治区。
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泸州两种特色水果身价增高的原因
谈及泸州两种特色水果身价增高的原因,市农业农村局经作站副站长李小孟认为,一是品质佳,泸州桂圆、合江荔枝都是“中华名果”,其果味独特,品质优良。泸州桂圆以肉厚鲜嫩、色泽晶莹、果汁香甜、风味隽美享有盛誉。
合江荔枝成为北京奥运会专用水果,并且成为国家农产品地理标志保护的农产品。特别是合江荔枝品种中的带绿在2008奥运水果评选中分获一等奖,赢得“奥运荔枝”荣誉后,身价大增,可谓是水果中的“贵族”。
二是论面积和产量,泸州桂圆、荔枝均占四川省的90%以上,是全省桂圆、荔枝最主要产区。更为难得的是,泸州是我国桂圆、荔枝经济栽培北缘地区,与沿海产区相比,泸州桂圆、荔枝的成熟期晚了1个多月,是我国最晚熟产区。泸州已列为全国《特色农产品区域布局规划》桂圆、荔枝产业发展优势区,背靠成都、重庆两个大城市,泸州发展晚熟桂圆、荔枝产业,具有突出的区位优势。
三是我市加大打造两大特色水果品牌的力度,一方面加大品牌宣传,国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家、华南农业大学博士生导师陈厚彬代表专家组,宣布10名国内龙眼顶级专家组论证结果,泸州是世界晚熟龙眼优势区城中心;举办了2021四川花卉(果类)生态旅游节暨第30届合江荔枝文化旅游节。合江荔枝生态旅游节影响力逐年提升,已成为全省最具特色的果类生态旅游节会之一。
另一方面,我市到北京、福州、重庆、成都、昆明等地促销,提高了这两个地理标志认证品牌的知名度,让泸州桂圆、合江荔枝获得全国果品区域优势品牌50强称号。
原标题:《品牌价值上涨!泸州桂圆14.72亿元,合江荔枝12.46亿元》
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