把自己变成“网红”还捧红了文创产品，故宫才是超级大IP

提到故宫你的印象是什么？恢弘的建筑、正襟危坐的皇上还是整日里勾心斗角的娘娘们？放在之前，大部分人可能都会想到红墙和琉璃瓦，可现在，脑海里冒出来的可能是会做各种表情的雍正、乾隆等清朝皇帝代表。600岁的故宫在最近几年里，不仅把自己变成了人人喜爱的“网红”，还捧红了一系列周边文创产品，妥妥地走上了“超级大IP”的道路。

2014年，一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动态图片在微信朋友圈爆红，如果你觉得自己并没有看过这组图片，那可能性只有2种，一是你忘了，二是你很可能有的是一个假朋友圈。被各种穿越剧搞成了“情圣”的“四爷”雍正在这组图片里变成了自由飞翔的汉子，不仅擅长斗猛虎、射飞鸟、逗猴子，还濯足抠脚、抚琴晃脑。在此之后的故宫，便走上了一条和传统博物馆截然不同的道路，更加贴近年轻人、更加接地气，也更知道人们到底要什么，就连之前始终不被人看好的博物馆纪念品，也在最近几年一改风格，成为了人人都想要买来“玩一玩”的网红品。

在动漫领域，人们会把与动画、漫画相关的产品叫做周边，而在文化领域，这些类似的产品被赋予了另一个新名字——文化创意产品，简称文创产品，而博物馆纪念品，就是非常有代表性的文创产品。

作为有着几百年历史的故宫，各种文创元素可谓取之不尽，在故宫文创产品的销售平台“故宫淘宝”上，你可以买到许许多多带有故宫元素的文创产品，从卡通的手机壳、行李牌、书签、电脑包、鼠标垫、U盘，到纸胶带、钛金眼镜、手表、香皂、酵素皂，甚至还有夏天盖的真丝被、冬天盖的棉被等，用弹眼落睛来形容，也并不未过。曾经买过故宫绿豆糕的消费者表示，虽然从下单到收货的等待时间比较长，但收到产品之后还是非常服气的，“绿豆糕非常好吃，感觉添加剂不是很多，算是良心产品，而且因为等得太久，故宫还另外送了一盒小点心，消费体验也挺好的。”

不仅如此，故宫还大胆尝试跨界合作，尝试着接受品牌邀约，合力推出跨界合作产品，将故宫元素融入到时尚、生活等各个不同的领域。去年年底，《时尚芭莎》就与故宫文化珠宝联手，推出了“故宫•芭莎红”玲珑福韵项链套装(Designed by 钟华)，套装内的所有物品都能装在双面织有“海水江崖”纹样的手包之中。这只精美的“宋锦手包”平展挺阔，象征着福山寿海、万世升平，搭配的长肩带还能将其作为日常背包使用，而套装内的主要饰品——长达83cm长的项链选用弯曲、旋转等古典曲线，设计出蝙蝠、葫芦、祥云、钱币等象征福、禄、寿、财的吉祥图案，十分别致。

而到了今年，邀请故宫合作的品牌换成了600年历史的白酒品牌水井坊，联手推出的是精致小巧的白酒杯“月映杯”。其设计灵感来自于皇家龙袍海水江崖纹，历经十二道工序精制而成，在光线照射下，这一白瓷杯身变得玲珑剔透，能感觉到柔和的透光感，有着温润如玉的质感，颇有好好把玩的兴致。

你以为故宫的文创作品、跨界合作已经很厉害，但实际上，故宫的“自来水”（网络用语，指自动来的粉丝，自主创意推广内容的人。）才是脑洞大开的存在。操心故宫如果出彩妆应该从哪里找灵感还不够，必须亲自动手改造自己身边的彩妆品，给唇膏重新贴个纹路，或者给粉盒重新做点儿设计，摆在网络上供大家看故宫文创产品到底好玩成怎样才行。如此强大的混合实力，600年超级大IP可真不是盖的。