中国出境游女性市场明显高于男性，但“买买买”开始理性了

由中国旅游研究院组织编写的《中国出境旅游发展年度报告2017》(以下简称《报告》)10月13日发布。《报告》显示，出境游女性市场明显高于男性市场，购物仍然是2016年中国内地受访出境游客各消费项目花费占比最高的选项。但报告称，尽管购物仍然为花费最高的项目，但购物比重却有所收缩，反映出消费行为从“买买买”到“游游游”理性转变的迹象。

数据同时显示，2016年时韩国游表现火爆，韩国高居最受中国游客欢迎出境游热门目的地国家的第二名，这一成绩仅次于泰国，超过了日本。

根据《报告》，从总量上来看，2016年中国出境旅游市场总量与消费增长都呈现出趋缓的态势。我国出境旅游市场达到1.22亿人次，出境旅游花费1098亿美元，同比增长4.3%与5.07%。

但值得一提的是，出国游的比例提升显著，2016年占到出境游总数的31.24%，与2015年的26.72%相比，提升了将近5个百分点。

《报告》指出，出国游的比例提升显著表明中国游客的脚步渐行渐远，而据不完全统计，赴“一带一路”沿线国家游客量也增长明显，2016年达到约5000万人次。

从目的地的选择上来看，2016年中国游客前10位目的地为香港、台湾地区以及澳门、泰国、韩国、日本、越南、美国、新加坡、马来西亚，主要目的地仍多为周边国家与地区。

韩国旅游在2016年尚未遇冷，仍高居最热门出境游目的地国家的第二名。

从客源产出上看，经济增长是出境旅游的主要推动因素、西部地区与“新一线”市场活跃度进一步上升。除了签证便利度等因素的影响之外，客源地的国民收入水平变化在很大程度上影响着出游意愿与出游形式，研究显示人均可支配收入与出境人次数的相关度最高。

虽然各省（区、市）出游力从东到西仍然表现为“6：2：1”的递减形态，但西部地区爆发出强大的旅游消费潜力，云南、四川、青海、内蒙古、新疆等省份旅游消费增长速度较快。随着国际航班、签证中心的新增，杭州、成都、南京、天津、武汉、重庆、厦门等“新一线”城市出境游客的增长速度较快，消费能力也比肩上海、北京、广州、深圳等一线城市。

《报告》还显示，出境游女性市场明显高于男性市场。购物仍然为花费最高的项目，不过，购物比重正在收缩。