新媒淡定看“金拱门”：41年前麦当劳新加坡公司就另有其名

麦当劳中国总部日前悄然更换公司名称，变为“金拱门（中国）有限公司”。这一消息不仅在中国的互联网上引发热议，也引发了新加坡媒体的关注。不过，新媒26日“淡定地”写道，早在41年前，在新加坡经营麦当劳的公司就不叫麦当劳。

10月25日，麦当劳中国的官方微博账号发表消息确认了公司更名的消息。不过，根据麦当劳官方的消息，改名只是证照层面，各餐厅仍然叫“麦当劳”。改名消息发布后，在互联网上引发热议，截至27日中午12时，新浪微博上“以后请叫我金拱门”的关键词搜索热度仍然不减。

而在新加坡中文电视频道8频道新闻网看来，一个产品的品牌名称与经营有关产品的注册公司名号，并不一定相同。报道称，在新加坡，麦当劳这个品牌名称虽是麦当劳，然而经营当地麦当劳的却是一家名为Hanbaobao的公司。

1976年4月7日，Hanbaobao就在新加坡注册为私人股份有限公司。不过，报道指出，虽然新加坡本地麦当劳官网列明Hanbaobao拥有麦当劳的经营权，但是相信大多数新加坡人也并不知道这点，只认识麦当劳这个品牌。

在新加坡，消费者在麦当劳点单以后，发的收据印有Hanbaobao字样，若在网上向麦当劳订餐付款或是通过信用卡付款，单据上也会显示收款的注册公司名称Hanbaobao Pte. Ltd.。

新加坡自1966年开始实施双语教育政策。英语、中文、马来语及泰米尔语为四大官方语言。在中文教育方面，新加坡政府于1971年开始采用“汉语拼音方案”。

据新加坡《海峡时报》此前报道，尽管1976年麦当劳就在新加坡正式注册了私人公司，但是直到1979年，新加坡首家麦当劳门店才开业。开业之初，门店的标牌上便写着“麦当劳”。

80后新加坡青年黄俊文对澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示，自己记事以来，麦当劳在新加坡的中文名便一直没有变化。不过，黄俊文也说，听闻麦当劳在中国的公司名改为金拱门，听上去还是有些奇怪。

不过，麦当劳中国公司更名“金拱门”，被部分分析人士视为是在中国“本土化”策略的一部分。《经济日报》26日报道称，随着麦当劳在中国市场深度“本土化”，门店数量的快速扩张被提上日程。