星星堂升级，瑞虹天地构筑超区域风尚生活圈

定位为上海首个情景式亲子体验商街的瑞虹天地一期项目星星堂，开业两年后宣布全面升级。

“此次全面升级是势在必行的。”中国新天地瑞虹新城项目租赁及营运副总经理王亚琳告诉记者，升级是主动与被动的双重选择，“一方面，星星堂注意到二孩放开之后市场客群需求发生了变化；另一方面，根据两年来一些入驻商户的经营情况，星星堂主动进行了部分业态的调整。”

星星堂宝贝大联盟亲子运动会

满足亲子家庭“生活中心式”新需求

王亚琳表示，此次升级是逐步推进的：从2016年底开始，星星堂就从商户构成、亲子设施、亲子活动三个方面相继着手，引入更多知名儿童教育、运动娱乐与服务品牌，强调亲子互动为主的娱乐体验，迎合70-90后父母的家庭需求，构筑更加完善的亲子体验型商业街，并最终将儿童类业态占比提升至超过60%。

体验式业态大行其道的当下，为了能够最大程度地“将体验转化成消费”，星星堂加强了亲子活动的频率，联合品牌商家接连上演“气球集市乐园”、“宝贝大联盟亲子运动会”、“万圣变装派对”等一系列丰富多元的亲子活动，陆续添加的背景涂鸦、滑梯、迷宫等亲子设施和母婴室、儿童盥洗室等便利、贴心的家庭配套服务设施，亦为周边亲子家庭打造出特色化、场景化的亲子娱乐体验，提供了更为人性化、安全的服务。

“运营成本上升，但这个花费我们觉得是值得的，产生的市场反响很好，达到了预期。”王亚琳说。

全面升级亲子娱乐设施和家庭配套服务的同时，星星堂也对入驻商户进行了升级调整，增加儿童教育、儿童零售、家庭式餐饮名店、生活服务等相关品牌，更好地满足了沪上亲子家庭对零售、娱乐、体验、培训、餐饮、社交于一体的“生活中心式”新需求。

构筑超区域风尚生活圈

王亚琳直言，尽管星星堂升级已经有了一些看得到的成绩，一些活动甚至吸引了全市范围内的客群参与，“但建筑面积2万平方米的商业项目想要快速辐射更大的区域，还需要更多时间。”

瑞虹天地位于内环，距外滩、新天地约15分钟车程，距北外滩商务区直线距离2公里。目前，除了以亲子为主题的星星堂和以音乐娱乐为主题的月亮湾，三期太阳宫也已进入桩基施工阶段，2021年建成后将成为亚洲最大的美食空间，并拥有多元化的娱乐和运动主题、文创空间。

目前，包括瑞虹新城多年聚集的客群在内，瑞虹天地辐射了周边虹口、杨浦、北静安、浦东陆家嘴等多个高密度人口区域，周边5公里范围常住居民245万人，商务人士131万。

王亚琳表示，太阳宫建成后，三期项目将会形成集合效应，构筑出一个“超区域风尚生活圈”，引领区域跃升城市一级商区，“甚至辐射半个上海。”

“我们将会把瑞虹打造成为一个21世纪国际化的综合社区，为上海添彩。”今年6月，瑞安集团主席罗康瑞在为月亮湾站台时称，“我们也坚信，瑞虹将成为上海的全新地标。”