星星堂升级,瑞虹天地构筑超区域风尚生活圈

澎湃新闻记者 李贝贝

2017-11-01 12:40 来源:澎湃新闻

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定位为上海首个情景式亲子体验商街的瑞虹天地一期项目星星堂,开业两年后宣布全面升级。
“此次全面升级是势在必行的。”中国新天地瑞虹新城项目租赁及营运副总经理王亚琳告诉记者,升级是主动与被动的双重选择,“一方面,星星堂注意到二孩放开之后市场客群需求发生了变化;另一方面,根据两年来一些入驻商户的经营情况,星星堂主动进行了部分业态的调整。”
星星堂宝贝大联盟亲子运动会
满足亲子家庭“生活中心式”新需求
王亚琳表示,此次升级是逐步推进的:从2016年底开始,星星堂就从商户构成、亲子设施、亲子活动三个方面相继着手,引入更多知名儿童教育、运动娱乐与服务品牌,强调亲子互动为主的娱乐体验,迎合70-90后父母的家庭需求,构筑更加完善的亲子体验型商业街,并最终将儿童类业态占比提升至超过60%。
体验式业态大行其道的当下,为了能够最大程度地“将体验转化成消费”,星星堂加强了亲子活动的频率,联合品牌商家接连上演“气球集市乐园”、“宝贝大联盟亲子运动会”、“万圣变装派对”等一系列丰富多元的亲子活动,陆续添加的背景涂鸦、滑梯、迷宫等亲子设施和母婴室、儿童盥洗室等便利、贴心的家庭配套服务设施,亦为周边亲子家庭打造出特色化、场景化的亲子娱乐体验,提供了更为人性化、安全的服务。
“运营成本上升,但这个花费我们觉得是值得的,产生的市场反响很好,达到了预期。”王亚琳说。
全面升级亲子娱乐设施和家庭配套服务的同时,星星堂也对入驻商户进行了升级调整,增加儿童教育、儿童零售、家庭式餐饮名店、生活服务等相关品牌,更好地满足了沪上亲子家庭对零售、娱乐、体验、培训、餐饮、社交于一体的“生活中心式”新需求。
构筑超区域风尚生活圈
王亚琳直言,尽管星星堂升级已经有了一些看得到的成绩,一些活动甚至吸引了全市范围内的客群参与,“但建筑面积2万平方米的商业项目想要快速辐射更大的区域,还需要更多时间。”
瑞虹天地位于内环,距外滩、新天地约15分钟车程,距北外滩商务区直线距离2公里。目前,除了以亲子为主题的星星堂和以音乐娱乐为主题的月亮湾,三期太阳宫也已进入桩基施工阶段,2021年建成后将成为亚洲最大的美食空间,并拥有多元化的娱乐和运动主题、文创空间。
目前,包括瑞虹新城多年聚集的客群在内,瑞虹天地辐射了周边虹口、杨浦、北静安、浦东陆家嘴等多个高密度人口区域,周边5公里范围常住居民245万人,商务人士131万。
王亚琳表示,太阳宫建成后,三期项目将会形成集合效应,构筑出一个“超区域风尚生活圈”,引领区域跃升城市一级商区,“甚至辐射半个上海。”
“我们将会把瑞虹打造成为一个21世纪国际化的综合社区,为上海添彩。”今年6月,瑞安集团主席罗康瑞在为月亮湾站台时称,“我们也坚信,瑞虹将成为上海的全新地标。”
责任编辑:陈贇澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 瑞安 星星堂 罗康瑞 王亚琳

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