“双11”玩到第九年，今年关键词：新零售阅兵、全球化协同

再过十天又将是天猫“双11”。“今年‘双11’将是阿里经济体生态的全景展示，涉及商品、娱乐、门店和线上的互动，从城市到农村，从国内到海外。”10月31日，阿里巴巴集团CEO张勇在“双11”发布会上表示。

从2009年开始，“双11”走到第九年。张勇表示，“双11”已发展成全球商业力量在科技、大数据驱动下完成的大协作。“很多人问我‘双11’往后怎么搞？每年做累不累？我说确实很累，但也很有乐趣。因为世界变化太快，我们有太多新的机会、新的技术可以展示。”他表示，从PC互联网走到移动互联网的今天，再到未来的万物互联、人工智能时代，“双11”的玩法会越来越多。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）从阿里集团了解到，今年“双11”的两大关键词是“新零售大阅兵”、“全球化大协同”，这两点也是阿里今年业务的重中之重。

“今年是阿里新零售元年，这是今年‘双11’很大的特色。”集团首席市场官董本洪称。

“新零售”由阿里集团董事局主席马云去年底提出。马云认为，新零售未来将取代电子商务这一概念，这是线上线下与现代物流结合在一起创造的新的零售业，会对纯电商和纯线下带来冲击。

董本洪透露，今年“双11”不仅只是电脑前、手机上的“双11”，还将成为从街角村口到一线城市核心商圈的全场景“双11”，“海内外超过百万商家线上线下打通，52个线下核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点都会参与，给消费者带来全方位体验。”

全球化比“新零售”更早被阿里提出，且热度不减。澎湃新闻了解到，今年“双11”主场选在上海也与此有关，“在近现代商业发展、全球商品进入和中国品牌出海过程中，上海都是一个交集点。”

“全球化今年迈进新阶段，将用‘天猫出海’的方式影响更多消费者。”天猫营销平台事业部总经理刘博表示，今年“双11”起，100个在天猫开店的中国品牌将依托天猫的渠道优势和技术能力，将产品销售到200多个国家和地区。