新赛季CBA版权为何遇冷,“80亿中超”后遗症吓坏了资本

澎湃新闻记者 陈均

2017-11-01 14:49 来源:澎湃新闻

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2017年,中国篮球进入了“姚主席”和CBA公司元年。
CBA光靠装备赞助商这单一的收入模式显然无法担起“职业”二字,那么,像中超那样卖出80亿天价版权是否可行呢?
但是在最终CBA公司的操作中,却放弃了独家版权的概念,而资本方也是在最后时刻才选择入局。
毕竟在中国篮球领域,新媒体和手机端用户黏度还未完全成型,传统电视平台依然是观众收视的主要渠道。
腾讯已经揽下篮球市场几乎全部顶级资源。
腾讯:复制NBA成功模式
随着新赛季CBA联赛的打响,此前备受关注的CBA版权落地事宜也逐渐揭开了谜底。
除了19家传统电视媒体继续享有转播权之外,新媒体网络平台的售卖也名花有主:
腾讯不出意外第一个完成与CBA公司的签约,随后一个新面孔浮出水面,《中国体育》直播TV(zhibo.tv)正式宣布成为CBA联赛未来三年的新媒体合作伙伴。
倒是传闻中的PPTV、哔哩哔哩至今尚未入局。
相比于上赛季总共7家新媒体平台拥有CBA版权的盛况,当下版权市场呈现的格局多少有些出乎意料。
腾讯最终会拿下CBA早已被当作共识,毕竟在版权大战中至今处在安全区域的腾讯凭借的就是对篮球资源的充分利用,在NBA领域获得的成功让腾讯很难不去CBA战场尝试、复制。
《中国体育》直播TV首页。
CBA的黑马:《中国体育》直播TV
相比之下,《中国体育》直播TV可能会让一些观众感到陌生。
作为中国体育报业总社下属的媒体平台,《中国体育》历史悠久,而在2015年盛力世家获得独家授权全面运营《中国体育》后,旗下的视觉媒体平台直播TV开始逐渐进入成长期,通过打造体育视频直播、短视频来适应新媒体环境的需要。
曾经巨鳄云集的版权市场,直播TV并不那么扎眼,但也拿下了国际乒联、国际羽联、拳击推广公司TOP RANK、世界台联旗下诸多相关赛事的版权,此番踏足篮球领域,预示着他们渴望在体育版权头部资源上进一步发力。
但盛力世家CEO李胜并非是一个狂热的版权追逐者。
在国内资本和平台疯狂争夺海外优质赛事版权不惜叫出天价的时候,他一直在本土IP和海外IP之间有鲜明的倾向性,甚至不惜为中超80亿摇旗呐喊。
“至少中超80亿版权的每一分钱都留在了中国,用在了中国足球的发展上。同样的道理,我们为CBA版权付出的每一分钱也会浇灌在中国篮球的土壤中。”
CBA未来开发还需姚明费脑筋。
中超后遗症,版权市场降温
《中国体育》直播TV走上前台的同时,一度被给予厚望的PPTV、爱奇艺以及哔哩哔哩尚未完成抢滩。
其中,PPTV的观望态度尤其令人关注。已经实现了足球版权资源的大一统之后,就此放弃CBA似乎有些出人意料。
但业内人士也分析,PPTV在消化版权方面也遭遇了乐视体育曾经的尴尬,这让他们在接下来的投入上有所顾虑。
事实上,当下CBA版权的分发状态大致反映了资本市场、版权大鳄们对于版权价值的新认知。
中超80亿抢尽风头时,CBA版权的价码曾经被业内很多人认为有创造新纪录的可能,但随着中超80亿的“接盘侠”个个步履艰难,各方对于CBA版权也逐渐从狂热走向冷静,这直接导致了当下各平台的犹豫不决。
CBA版权降温,但日子还得继续,有消息灵通人士坦言,从中国人寿成为联赛主赞助商到盛力世家旗下的TV直播突然成为版权买家,这其中都与姚明有着密不可分的关系:
在联赛急需资金支持的情况下,两家与姚明关系甚笃的出资方几乎同时亮剑。
目前关于CBA版权价码几何尚无官方消息,按照业内人士的判断,单赛季非独家合作伙伴的价码很可能仅在亿元左右,但并不排除接下来有新的买家加入。
当然,新媒体的踌躇也和CBA受众的习惯有关。
与新媒体合作伙伴不同,传统电视媒体依然享受着实惠,目前包括央视和各地方台在内的总共19家电视台都拥有转播CBA联赛的权限。
在新媒体数量锐减的情况下,新赛季传统电视平台依然会是观众收视的主要渠道。
责任编辑:腾飞澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> CBA版权

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