苹果三季报表现优于预期：中国市场销量2016年来首次增长

苹果2017年三季度财报表现远超预期，几大主要产品销量全面增长。

季报的统计截至2017年9月30日。这也是苹果两年来表现最佳的一次季报。

据路透社11月3日的报道，除现售所有iPhone机型之外，iPad、Mac、苹果手表的销量均获得增长。除产品外的其他付费服务，包括App Store的应用程序和迅猛增长的Apple Music音乐订阅，同样为第三季度的利润增长贡献了不少力量。

被广泛关注的iPhone X预售销量，财报中依然没有披露。

但iPhone X的预售令至为关键的中国市场收入提振，这也是2016年来苹果在中国市场销量的首次增长。

iPhone 8和8 Plus目前卖得最好

据财报披露，第三季度iPhone销量4670万台，同比增长约3%，这个数字包括9月新发布的iPhone 8和8 Plus在内的所有在售iPhone机型之和，不包括预售的iPhone X。

iPhone销量占苹果产品总销量的三分之二。令媒体普遍感到意外的是，卖的最好的两款机型是iPhone 8和iPhone 8 Plus。

据华尔街日报当地时间11月2日的报道，苹果公司CEO蒂姆•库克在电话会议中表示，iPhone 8两款机型自从上市后就卖得比其他iPhone机型要好。但他同时也补充，他从未希望iPhone 8和8 Plus的销量能超过去年的iPhone 7和7 Plus，因为今年毕竟还发布了第三种机型iPhone X。

实际上，iPhone 8依旧是苹果公司历年发售的iPhone新机型中销量最疲软的。

据华尔街日报10月26日的引用咨询公司Consumer Intelligence的数据，iPhone 8和8 Plus在所有iPhone机型的销量中，只占16%；与之相对，iPhone 7和7 Plus 2016年同期销售占比43%；iPhone 6s和6s Plus 2015年同期销售占比24%。

来自中国市场的挑战

中国市场对苹果来说至关重要。

iPhone 6发售的2015-2016年，苹果手机在中国销量井喷。然而，据华尔街日报引用研究机构Counterpoint的数据，由于2016年来中国本土平价智能手机品牌的崛起，到了2016年第三季度，iPhone在中国的市场份额第三季度跌至仅有8.5%-10%。

大中华区的收入此前已经连续6个季度下滑，而根据此次财报，本季度大中华区的收入达到了98亿美元，比上个季度增长了12%。库克表示，此次包括iPhone在内的苹果产品在大中华区的市场份额都有所增长。

Counterpoint咨询师Tarun Pathak认为，在中国1亿苹果用户中，iPhone X的预售量足以提振苹果在今年第四季度的销售额和销售量。

产品与服务销量的全面增长

截至2017年9月30日，公司三季度收入达526亿美元，比去年同期增长12%。其中海外市场销售占总收入的62%。三季度稀释每股收益达2.07美元，同比增长24%。

据财报披露，三季度iPad销量1030万台，与去年同比增长11%；Mac销量530万台，与去年同比增长10%。此外综合外媒报道，App Store的应用购买收入增长24%，达79亿美元；Apple Music的订阅用户数今年迅速增加，同比增长了75%。库克称，本季度的苹果公司的服务收入达到了历史最佳。

四季度财务展望

财报披露后，苹果公司当地时间11月2日的股价盘后上涨3.13%，报收173.38美元。截至当地时间11月2日晚8时，苹果市值已近9千亿美元。

苹果还预计，2017年第四季度公司收入有望达到840亿至870亿美元，远超2016年第四季度的当时纪录783.5亿美元。

英国金融时报11月3日评论称，苹果公司现在的看涨前景，令其很有可能在接下来的第四季度中，成为美国公司利润史上的新纪录。

库克表示，此次三季报是对表现出色的2017苹果财年强有力的收官，他还表示非常期待2017年第四季度假日季的到来。

库克还称：“iPhone X现已启动发售，我们无比期待这台出色的新设备能为我们的未来带来怎样的前景。”