光明网:线下低俗广告有人管,线上恶俗营销就没人问了吗?

光明网评论员/微信公号“光明网”

2017-11-04 17:45

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“双11”在即,商家通过广告博出位的心思也越来越急,为了业绩更是无所不用其极。急中出乱可以理解,急中卖丑就匪夷所思了。当下最热的话题,是绝味鸭脖的疑似低俗营销事件。
前几日,在绝味天猫旗舰店,主屏的促销海报是这样的:一张白色大床,姑娘穿着白色衬衣和玫红色内裤,双脚带着脚铐,两腿大开躺坐着,床头挂着同款文胸。海报最醒目的位置用大字写着“鲜·嫩·多·汁,想要吗?”就像网友说的,若不是床上分散着几盒鸭脖,还以为这是哪家情趣用品店在拙劣模仿着杜蕾斯。
在海量的反诘声中,绝味天猫旗舰店撤了海报、改了画风。然而诡谲的是,前脚刚刚“真诚地接受批评和建议”,后脚在其微信公号依然推送图文并茂、“性趣”盎然的广告文案。若与“鲜嫩多汁”版对比,这篇文案可谓有过之而无不及。一脚油门,一路黄腔,将各种低俗性暗示猛飙到底。
这一回,包容开放的网友,似乎也显得格外“传统”起来:网上骂声一片,网下一片骂声。还没等监管部门出声,千万顶“低俗”的帽子就往肇事者身上飞去——你以为开了个大尺度的玩笑,却不巧只是露了个没品的底。这也说明了文化创意这件事,弄好了是养眼舒心,走偏了就是三观不正。一个大众消费品牌,如果营销推广的心思总在“鲜嫩多汁”的暧昧恶俗之上,埋单的消费者情何以堪?
低俗营销,很容易分分钟就达到“10万+”。在这个大数据时代,流量或会对应着销量。正因如此,这种恶俗营销前赴后继,大概是“骂并暗爽着”。比如“绝味鸭脖”的疑似低俗营销事件,虚与委蛇的致歉,死不悔改的作秀,足以窥见其真实的心意。但问题是,舆论的谴责声分量几许?据说三亚两家海鲜店因欺客宰客,眼下已被实行“一次性死亡”。可是网络低俗营销风生水起,电商又不会撤了它的台子、微信也不会关了它的公号,除了等它良心发现,还有别的招数吗?
法治的威严,在于边界清晰,在于擦边球没有投机取巧之地。“辣眼睛”的低俗广告究竟还有治没治?这当然是个伪问题。去年11月份,因成都有市民认为“叫了个鸡”招牌和宣传广告及菜单等含有恶俗用语,当地相关部门以涉及“低俗趣味”进行了查处,随后,上海、杭州、西安、衢州等地也相继展开了查处,责令加盟店予以整改。今年3月15日,一份上海市工商局检查总队的行政处罚决定书上,对上海台享餐饮管理有限公司(“叫了个鸡”的经营主体)罚款50万元。所依法条便是《广告法》第九条第七项“广告不得有下列情形:(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。那么,想请教相关执法部门:“绝味鸭脖”疑似低俗营销事件,究竟算不算违法?线下的低俗广告有人管,线上的恶俗营销就没人问了吗?
营销广告,为了骂名、恶名而狠下功夫,且不谈什么公序良俗,教坏小孩子咋办?是时候喊一句——别让“辣眼睛”的低俗广告就这么跑了!一方面是线上广告执法部门须厘清权责、雷霆出击,《环保法》的牙齿有了,《广告法》的肌肉也不能闲着;另一方面,电商及微博微信等平台也当擦亮双眼,若迟迟没有杀手锏关停,就等同于为虎作伥,这份连带责任,迟早也要并行埋单。
(原标题为《 别让“辣眼睛”的低俗广告就这么跑了 | 光明网评论员》)
责任编辑:钟煜豪澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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