中国校园体育价值如何，姚明：我女儿已经开始练篮球了

在中国体育产业大发展的浪潮下，“校园体育”成了热词。

在姚明、李连杰的心中，中国校园体育能撬动的产业拥有巨大体量，年轻一代对于体育的认知和消费，也会是今后的市场蓝海。

而在过去，中国专业运动员都来自于单一的体制内培养，如今，校园也应该成为培养专业体育和兴趣的摇篮。

姚明：我女儿在打篮球，水平我不在意

上周末，在上海交大举行的第三届中美大学体育教育峰会上，中国篮协主席姚明、阿里巴巴执行副主席蔡崇信、功夫巨星李连杰、美国帕克十二联盟（Pac-12）主席拉里·斯科特、NBA名宿比尔·沃顿等人坐在了一起。

他们的核心议题就是“校园体育”。

相比于高校体育最为发达的美国，中国还停留在专业运动员由体制内输出、校园体育发展相对滞后的阶段，对于这个问题，姚明坦言希望中国的下一代专业运动员能够有不同的输出形式。

“过去的专业运动员都来自于单一的体制内培养，我们当然希望未来运动员能够来自于多元化的平台，特别是来自中国的大学。”

但在强调校园体育可以为职业体育、专业体育输送人才的同时，姚明也提出当下中国开展校园体育包括大学生联赛的主要目的并非为了造星：

“相较于培养少数的体育明星，我们还是更看重在体育训练和比赛中培养年轻人的团队协作或是领导才能，这很多是书本上很难学到的东西。”

为此，姚明还首次对外公布，女儿正在打篮球。

“我的女儿已经7岁了，开始打篮球，最终的结果，她打得好不好我并不在意，但学习的过程我很看重。”

中国校园体育具有多少价值？

姚明的意见显然结合了中国校园体育发展的现状，在校园体育成才率极高的美国，业内人士又作何感想？

作为美国最成功的大学体育联盟Pac-12的主席，拉里·斯科特对中美差异有着清楚的认识，他认为现在很难断言是校园体育挑大梁更好还是体制内专项培养更有利。

“两种模式都有自己的优势，就美国的高校体育而言，也存在如何平衡运动员和学生两个身份的困难，你需要分配自己的时间和精力。”

Pac-12在校园体育领域的成功不仅仅为美国职业体育提供了一个丰沃的土壤，更让人感到惊愕的是，这个由美国西部十二所高校组成的联盟能够像职业体育联盟一样创造出巨大的商业价值。

除了将赛事版权售卖给FOX、ESPN等权威媒体，还创建了自己的能够覆盖全美的电视台Pac-12 Networks和网络平台Pac-12 Digital。

“在美国，校园体育一直是老百姓最关注的一个体育领域，有其他国家难以比拟的海量受众群体，而Pac-12又代表了美国校园体育的最高水平，既然我们的赛事可以像NBA、NFL那样受到关注，拥有等量齐观的现场观众和收视率，那么你就有足够的资本去和买家讨论一个切实可行的商业方案。”

而对于中国校园体育，斯科特颇为看好，一方面基于中国广大的人口红利，另一方面他觉察到中国的资本和平台已经越发关注校园体育。

“有很多公司有志于此，这些赛事活动还能通过平台进行直播。考虑到可能参与到其中的学生人数和观众人数非常巨大，我认为这里有一个很大的成长空间。”

斯科特说，在不久的将来，中国的校园体育以及校园体育可以撬动的产业很可能比欧洲更有潜力。

校园体育，要走在别人前面

既然专业人士和资本都如此有信心，那么中国年轻一代的体育消费观如何？

根据阿里巴巴官方数据显示，2016年在天猫淘宝平台上进行体育消费的主力军是19岁到25岁的年轻人（占比25.25%），这其中就覆盖了广大的大学生人群。

而在总共3.6亿的体育消费人群中，跑步以12%的比例仅次于户外和健身。

足球虽然在消费人数排行中处在第十位，占比2.2%，但因为中国大学生足球联赛相对其他项目更成熟，也成为了资本方重要的发力点。

值得一提的是，新赛季的高校联赛将参照近邻日本，除了赛制、实时数据、视频呈现、推广招商方面进行改进升级外，最后的总决赛有望放在国内知名专业球场进行，进一步提高赛事的观赏性和关注度。

很显然，中国的校园体育因关注度、投入的增加将呈现出有别以往的迅猛发展态势，但是对于投身其中的商家，当下的校园体育恐怕还很难在短时间内为其带来期待中的创收。

那么，这个矛盾如何解决，是否会让更多人望而却步？

斯科特以Pac-12的成功经验做了解读，“Pac-12有120年的历史，直到最近30年才开始赚钱。从投资角度，中国校园体育还处在一个洼地，但它的未来发展是可以预期的。你为什么不走在别人前面呢？”