未来经济型酒店有望全面升级

澎湃新闻记者 叶佳雯

2017-11-11 17:25 来源:澎湃新闻

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一向走经济酒店路线的如家,现在也开始寻求升级了。近日,北京首旅酒店(集团)股份有限公司发布2017年第三季度财报,首旅如家前三季度净利同比增2.5倍,如家即将推出3.0产品,未来经济型酒店将全面换代。
10月30日,北京首旅酒店(集团)股份有限公司发布2017年第三季度财报。财报显示,首旅如家前三季度实现营业收入63.12亿元,同比增长40.15%,实现归属母公司净利润5.50亿元,同比增长250.9%。
同时,首旅如家财报中披露了如家酒店集团的经营数据。如家酒店集团前三季度实现营业收入52.99亿元。第三季度中,如家酒店集团旗下全部酒店RevPAR同比增加8%。自2015年Q4以来实现连续8个季度正增长。其中经济型酒店表现强势,RevPAR为157元(+6.1%),平均房价175元(+3.5%),出租率89.9%(+2.19pct)。
如家3.0样板间
财报显示,首旅如家2017第三季度新开业的酒店中,中高端酒店占34%。此前,首旅如家酒店集团总经理孙坚就曾公开表示过,“在今年计划新开的酒店中,中端酒店占比预计将达到30%-40%。根据计划,希望在2019年首旅如家旗下的中高端酒店的数量要达到1000家的规模。”
截至2017年9月底,首旅如家共有酒店3543家。其中经济型酒店数量为3011家。实际上,从2016年3月开始,经济型酒店与加盟商矛盾不断,7天、如家、华住等国内几家代表性的经济型酒店纷纷遭遇加盟商危机。利润下降是根本原因。10年间酒店的租金、人力成本翻倍增长,而酒店房价并无明显增长,加之各酒店品牌疯狂扩张,市场份额不断瓜分。转型升级似乎成为经济型酒店突破瓶颈的共同出路。
参看首旅如家近期的动作,其对于经济型酒店的升级改造正逐步推进。全新升级后的如家3.0样板店已于近日在上海浦东新国际博览中心附近落地;明年3月底,首旅如家将完成对100家如家酒店的升级改造。除如家3.0之外,新的主打社群社交、智能娱乐的中端酒店品牌YUNIK第一家店也将在2017年之内落地。
新升级的如家3.0内的餐厅兼具会议室功能,配有打印机、智能投影仪等设备,未来更有计划引入联合办公 “独角兽”优客工场旗下的“磨呗空间”,方便商务出行人士的移动办公需求。办公会议之余,还可在酒店大堂的磨呗咖啡享用一杯手冲咖啡。
虽然,经济型酒店的升级已经行业共识,但在过程中,还是会碰到许多问题,比如客房面积小(基本建筑面积20-24平米)被看做是升级为中高端酒店的一大“软肋”。
因此,经济型酒店在现有物业基础上,如何通过功能设计和场景打造,提升大众消费者和商务客人的体验感,已经成为一种新的尝试方向。首旅如家正通过打造“如旅随行”生态圈为用户提供更多体验场景,漫趣乐园酒店是这一战略逐渐落地中的一部分。
漫趣乐园酒店基于目前国内亲子游市场需求,与奥飞娱乐跨界合作,结合巴啦啦小魔仙、贝肯熊、超级飞侠等奥飞娱乐旗下知名IP元素,专注营造适合亲子度假的住宿空间,精心打造童话世界梦幻般的全场景体验。首家漫趣乐园酒店于今年6月开业,邻近上海迪士尼乐园,56个主题房间按照三大主题风格而设计,为小朋友们创造了一个童话般的奇幻世界。
北京前门富力智选假日酒店
根据科尔尼管理咨询公司的预测,到2022年中国市场对中端酒店的需求会增长56%。除了国内本土酒店集团,国外酒店集团也聚焦经济型酒店到中端酒店这一市场。洲际酒店集团旗下的智选假日酒店是定位于四星级全服务酒店与经济型酒店之间的中端精选服务类酒店品牌,也是集团旗下规模最大发展最迅速的品牌。
去年5月,智选假日酒店在华推出特许经营模式,不仅推进了品牌在中国市场的优质发展,还帮助品牌进一步下沉到更多二三四线城市的市场。
洲际酒店集团还为业主和投资者提供“洲际商城”(IHG Mall)。这是一个为旗下酒店品牌提供在线选购商品或服务的电子在线采购平台,不仅能大幅缩短开业筹备所需时间,帮助酒店提升采购效率和财务表现,同时也能确保品牌标准更好的得到落实。
小智颈枕
数据显示,截至2017年第一季度,大中华区开业智选假日酒店数量达到81家,另有97家在建。针对消费者,酒店不仅提供安全高性价比的住宿,还有免费早餐和Wi-Fi。针对年轻消费群体,假日智选还在今年推出了品牌形象“小智”系列周边商品包括:颈枕、晴雨伞、充电宝和环保袋,将细致入微的实用服务与设计相融合,希望能满足住客的不同需求。
责任编辑:李淑平澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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