天价体育版权时代，传统电视媒体该如何“突围”

在体育产业越来越热的当下，中国赛事版权争夺已趋于理性。

但在网络版权和大资本投入中，传统电视台以低价播出体育赛事就成了版权产业中的矛盾点。甚至此前有人表示，在天价版权时代，中国传统电视媒体正在伤害市场。

在无法轻易获得头部资源的当下，传统电视台该如何自救并解决问题？

搞自主IP，因为烧钱太凶猛

在体育产业，人人都想开发“自主IP”，但目前的市场形势下，只有抱团取暖，才能避免在产业蓝海中“溺亡”。

日前，新浪体育与上海五星体育就达成了战略合作签约仪式。

在中国体育版权版图中，新浪曾经拥有不少欧洲赛事和NBA版权，而五星体育也是中国最早引进英超直播的电视媒体之一。

在这几年间，这两家也开始了“自主IP”之路。

例如新浪就推出了篮球3X3黄金联赛等赛事，而在五星体育这边，也推出了“垂直跑”、“弈棋耍大牌”等赛事品牌。

而在说到为什么会开始这样的“自主创业”和战略合作，原因却很简单：购买外部IP太昂贵。

“2015年3月我们流失了NBA的版权。后来中超版权，大家也都知道结果了，价格吓一跳。”接受采访时，新浪体育总经理魏江雷曾如此表示。

“版权价格的涨幅在40-200倍之间，过去我们赖以生存的模式——围绕版权做视频报道和图文节目，然后卖流量广告的模式已经过时了。”

在过去几年中，体育IP的确已经进入了“烧钱时代”，尤其是那些知名度高，粉丝众多的顶尖赛事，更是成为了烧钱的“热点”。

2015年，腾讯拿下了NBA的大陆独家新媒体版权，价格是5年5亿美元（约合人民币33亿元）。同年，体奥动力以5年80亿元的天价成为了2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴。

几乎同一时间，PPTV以2.5亿欧元（约合人民币20亿元）的价格拿下了5年西甲联赛的中国独家全媒体版权。

花小钱，也能办大事

在选择不花大价钱去争夺顶级IP的情况下，“自主IP”有着自己的优势。

首先就是启动成本会比较低。相比动辄几十个亿的投入，一旦不能及时找到运作流畅的盈利模式，便可能会带来资金“崩盘”的危险。这样的情况，在中国体育产业圈已经出现过先例。

与此同时，只要运营得当，自主IP所带来的回报也有足够的吸引力。

五星体育总经理翁伟民提到了一个例子，“我有一个我们真正做好的‘自主IP’，就是‘弈棋耍大牌’，这个市场份额可以达到15.66%，中超数据是7.2%。”

“我花了几千万买的中超版权，和我自己几十万做‘弈棋耍大牌’这个看上去很接地气的IP，谁给我带来数据多？”

在翁伟民看来，传统电视媒体想要在“自主IP”上取得成绩，有四个地方需要做到，一是独特性、二是团队、三是赛事标准、四是资金。

在顶尖赛事IP大多被资本重金“抢占”的当下，“自主IP”选择走的往往是偏向相对小众，或是相对草根的项目和赛事。但由于国内广大的人口以及体育市场前景，依然有可能活得滋润。

“自主IP”，抱团取暖

相比顶尖赛事IP，“自主IP”所面对的难题恰恰就是四个字：从头做起。

没有知名度，没有市场号召力，在节省了购买版权的大笔费用的同时，也意味着需要从无到有地打造品牌。

而对于长期资源，唯一需要的就是耐得住寂寞。

“体育产业核心是IP赛事，NBA有70多年，美国三大联赛都有50年历史，经过半个世纪培育，这些IP价值是100亿美元以上。”

时博体育总经理张震鹏表示，“这个世界上没有不是自主赛事的。比如说我们现在看的英超，当年他们做的足球比赛应该也是自创的。1894年国际奥委会成立，第一届奥委会是1896年开始的，不是自创吗？”

但在取得盈利方面，自主IP也普遍面临着一定的困难。

“赛事是目前整个体育产业里面离盈利最远的板块，因为它是成本中心。国内与国外整个盈利模式不太一样，很少像国外这种赛事拿到版权收费。”张震鹏表示。

“奥运会51%收入来自版权，英超也超过51%，在国内不可能有缺了版权收入还能赚钱的。”

所以，各类“自主IP”互相抱团，各平台相互合作，也是保全IP的当下之策。

对于目前的中国体育市场来说，也许坚持就是最不容易的事。

中国能否从现在开始有企业、公司，能够用同样方式五年、十年、一百年，打造与现在NBA、MLB、NHL一样值钱赛事？这，还需要时间来回答。