2018日历大盘点：强牌的升级，萌新的逆袭

纸质日历这种略显复古的小物，最近又开始流行了起来。越来越多的人开始在桌面摆放一本日历，年末将至，不少朋友已经兴奋地晒出下一年的日历。不论它背后是文艺范、仪式感、还是生活与时间，国内日历市场已经小成气候。

今年的日历市场，可谓是令人眼花缭乱，也有了以下值得关注的特点：

一、2018年日历选择之多，多得超乎想象，各种意想不到的内容与花样，让人不禁感叹，“三百六十行，行行出日历！”、“总有一款适合你！”

二、纸质日历作为馈赠礼品甚至是收藏品已成趋势，可见电子时代，“回潮”的日历已经“士别三日”，不再是记忆中的日历了！

三、日历变身“技术历”，新的装帧技术可见于各种细节创新，手机APP及AR科技也被应用到日历中，2018年的日历是与时俱进的日历！

四、价格方面略有走高，尤其是推出礼盒版的日历，日历市场的“消费升级”正在进行。

我们看看日历市场的佼佼者，那些“老司机”如何引领新潮流，哪些“小萌新”打开新局面，还有江湖中的“隐士”们怎样遗世而独立，安静地做一本好日历。

强中更有强中手，“老司机”花样升级

出于对日历届前辈的尊重，我们先一起看看那些早在日历届坐稳江山，有一定地位的日历强牌。早就关注日历江湖的日历爱好者们，对“故宫”、“物种”、“单向”、“传家”、“豆瓣”这五位高手肯定不会陌生。

仅以某宝相关店铺这一平台的本月销量来看，《故宫日历》月销17422笔，《物种日历》月销15380笔，《单向历》月销9244笔，《传家日历》月销8296笔，《豆瓣电影日历》1799笔，而其他品牌日历的月销量多为百位数。其中除了《豆瓣电影日历》因主要在豆瓣相关平台上发售，与真实情况略有差距外，从其销量都不难看出这几本日历已是日历届的“强牌”。

由于内容已各有特色，《故宫日历》“一日一国宝”，《物种日历》“一周一物种”，《单向历》“一日一名言”，《传家日历》“一日一年画”，《豆瓣电影日历》“一日一电影”，市场较量便已经不在于内容本身了。除了保持已有的优质内容，五大强牌日历今年都开始推出升级礼盒版，《故宫日历》甚至推出了限量典藏版。虽然从销量上看，价格昂贵的礼盒版月销量都在数百笔，远不及标准版，但强牌的礼盒衍生，甚至比许多价格便宜的日历还受欢迎，比如《传家日历》的礼盒版月售600多笔，销量高过市面上不少日历。

由此可见，这些品牌已经察觉到，日历的流行背后，其文化价值远大于使用价值。一来，许多人买回纸质日历并不每天使用，而是当作一本精美的资料书收藏；二来，优质的日历已经形成品牌文化，其品牌周边礼盒也受到欢迎；三者，更多人以日历主题赠予友人，投其所好，比如送喜欢电影的朋友《豆瓣电影日历》，送喜欢文博的朋友《故宫日历》，除却各品牌的内容主题，日历本身也是满载美好寓意和新年祝福的馈赠佳品。

品牌打造升级礼盒版和限量收藏版的这股潮流能不能持续到明年，我们还要看今年的市场反馈，但这种尝试的确让人看到了日历的文化意义和文创空间。与此同时，五大强牌日历的标准版都推出了更多颜色或版式选择，可以说是内容做好了后，在形式上给消费者更多选择吧。

1.故宫日历

关键词：限量 定制

就如《故宫日历》内页的藏品一样，《故宫日历》将自己定位为“一本值得收藏的日历”，2017年就推出了标准版以外的定制版，增加了一个函套，便于收藏和馈赠。而2018年，《故宫日历》首次推出了限量典藏版，以此纪念故宫博物院建院92周年，限量发行20000册，且可定制LOGO。

《故宫日历》这一限量之举，不仅有其去年达50多万的销量做保障，还有《故宫日历》本身的文化内涵做基础。或许不是所有日历商家都能学得来的，但应该能引发许多文博行业的思考，那些深藏于博物馆中的珍贵藏品，如何走进人民的生活？又或者如何实现其文化价值？人们像收藏文物一样收藏并喜爱《故宫日历》的背后，这似近非近的亲近感，或许不仅仅是想象，还有更有力度的集体记忆。

2.物种日历

关键词：多色可选 多主题可选

《物种日历》内容是大自然中丰富的物种，礼盒也是色彩丰富，主题丰富。颜色除了往年的篱黄、骊黑、鲤红外，今年新增了山重（绿）、水复（蓝）、花明（粉）三种图案；礼盒更是制作了五种主题，分别为“书写匠礼盒”、“生活家礼盒”、“记录者礼盒”、“手帐礼盒”和“旺财礼盒”，礼品周边从充电宝、便签本、手帐本、笔、印章到帆布包、零钱袋、胸针，花样百出，多为动物主题。而普通版也配有小狗徽章或“办公猫”主题的限量笔记本。

这些礼盒既可以送人，也可以作为物种日历粉丝的周边收藏。从其销量看，《物种日历》的粉丝对礼盒相当买账，“物种日历”的粉丝基础，使其已经成为文化品牌的代言，粉丝们对“文化周边”的喜爱就像对“物种日历”本身，有不少人就是冲着周边产品去购买礼盒的。

3.单向历

关键词：馈赠他人 寓意丰富

今年《单向历》在推出了铸黑版、曙红版、限量黑金版三种颜色的普通版后，还推出了好几种定制礼盒套装，并给他们各自取了“这很单向历”的礼盒名称，分别为“宜历练”、“宜启程”、“宜思念”、“宜精致”、“宜温暖”，基本上可以满足各种场景新年礼物的祝愿。配合不同的礼盒寓意，礼品搭配有黄铜木质笔、钢笔、镇纸、红糖等，设计和包装都很精致。

值得一提的是，《单向历》在广告文案中提到，“所谓礼物，比起收到礼物的人，送礼物的人更加幸福。”可见，《单向历》的礼盒设计与其说是给老用户的大礼包礼盒，不如说是馈赠他人的专业礼品设计。

很多人都知道，《单向历》有手机APP可供使用，在有了电子日历的情况下，还有多少人买纸质日历呢？纸质日历的市场定位是什么？看起来，《单向历》试图将其定位于“礼物”，而对礼物而言，纸质的实体和精致的包装就很有必要了。此外，《单向历》还加入了增强现实（Augmented Reality）功能，也就是时下流行的AR功能，使用者可以将日历的AR效果录屏，分享给朋友，新科技的引入大大增加了《单向历》在朋友圈的出镜率，不得不说这也是将“日历”打造为“文化衍生品”的重要传播途径。

4.传家日历

关键词：中国传统文化 全彩插画

《传家日历》是以中国传统文化为题材的全彩插画为内容，笔触细腻，配色丰富，每张都可以像年画儿一样贴在墙上。插图的内容包含岁时节庆的场景，四季节气的风物，大江南北的民俗、食物，俨然是一本中国传统文化的插画书，一直有批自己的忠实拥趸。

今年《传家日历》推出了两款礼盒，颜色有传统的中国红和清新的女神粉，礼盒内容其实是增加一本名为《时光琐记》的手帐本。手帐本内页印有《传家日历》的全彩插画，整体风格和内容都很“传统古典”的《传家日历》礼盒，基本上也是优质内容延伸出周边产品的类型。

《传家日历》受欢迎，可见中国传统文化配合新颖的表现形式，大家是很喜欢的，而好的内容也可以不仅仅是文字，还可以是个性鲜明的高质量插画。除此之外，《传家日历》搭配有AR科技及日历配套APP，虽然内容和设计是传统风，技术上依然紧跟时代，值得众多以传统文化为主题的产品借鉴。

5.豆瓣电影日历

关键词：电影 豆瓣

《豆瓣电影日历》一直是豆瓣用户和电影爱好者的首选，2018年的日历颜色增加为三色可选，赤豆红、亚麻黄、森林绿，设计上听取网友的建议，将往年的撕页结构改为翻页结构。礼盒套装也是豆瓣一贯的风格，简约、清新，礼盒不复杂，较普通版增加一本日程本。

豆瓣被网友称为“精神角落”，而电影又是许多人的兴趣爱好，不管大家是因为“电影”还是因为“豆瓣”连年购买这本日历，它在年轻人间受欢迎的程度有目共睹。今年有许多以兴趣为主题的垂直内容日历，也有很多APP或公众号推出自己的日历，虽然不一定像《豆瓣电影日历》销量这么好，但或许会成为未来日历市场的趋势之一。

长江后浪推前浪，小萌新引人注目

今年日历市场中，除了老司机们纷纷升级，探索新的市场方向，还有很多萌萌的新人，一出场就极其引人注目。他们中比较受欢迎的几位“黑马级”小萌新，不仅是消费者的新选择，还代表了过去一年的流行主题，甚至是未来几年值得关注的领域。

关键词：占星

近几年，占星话题热度不减，与星座有关的公众号、卡通形象等已经有了大量周边衍生品，甚至注册为文化公司，虽然星座只是大家的谈资，但其在年轻人之间流行指数持续走高，晨光出品的《Alex日月星辰年历》就是以星象变化、星座运势等内容为主题，配合“新月许愿卡”、“每日记录页”的设计，在某宝一平台月销量已达5955笔。

关键词：博物

随着微博“博物君”的走红，《博物杂志》、《海错图笔记》等书籍越来越受到关注，以“博物”为内容的《博物生活指南》日历，在某宝月销量也有2815笔，博物小馆的这本《博物生活指南》主题为博物学，日历上配有博物学小知识或段子，颜色有红蓝两色。其实博物小馆并非第一年出日历，去年还出了一本《果蔬志》，被许多早期“博物”粉丝收入囊中。

上述两本日历销量可观，与其相关自媒体的流量运营不无关系。可以说，“物种日历”和“博物日历”是科普主题运营的好例子，而它们的流行，让越来越多的科普团队也踏入日历市场。其实，日历作为伴随大家生活的日常小物，搭配科普内容尤为合适。

今年的“科普”日历，由于科普团队本身的高质量内容，可以说是“最强萌新团”，强势进入大家视线。虽然目前销量尚不惹眼，但无疑是今年日历市场中最值得关注的，内容比较突出的有EasyNight的《星座日历》和丁香医生的《健康日历》。

关键词：天文

《星座日历》是一本以天文星座为内容的科普日历，由致力于天文知识的科普团队EasyNight绘编，介绍了88个天文星座，每周一张星座卡，配有星座基本信息、星座背后的故事、观星指南等内容。《星座日历》中插画的星座轮廓和星图中细微的星点，根据宇宙中的真实情况绘制，适合有科学研究精神的天文爱好者。这本日历最有趣的地方，是其编排顺序，被科普的星座所对应的日历时间，就是该星座最适合观测的那一周。

关键词：健康

由丁香医生制作的《健康日历》，内容是与我们健康息息相关的科普知识，丁香医生一直致力于健康科普，已经在国内有一定影响力。这次以日历形式对生活中的健康谣言，进行辟谣和科普，成为不少年轻人买给长辈的礼物。

科普团队的日历之所以惹眼，是因为其本身就有较高质量的内容基础，日历其实是他们传播科普内容的载体。由此也见得，一本好的日历，最为重要的还是内容本身。往年的强牌日历，也都是从一点点内容做起来的。今年的日历内容，比往年更加多元，尤其是专注于垂直内容的日历越来越多，这不仅让日历爱好者能有更多选择，还让许多喜好小众领域的人群，有与其相垂直的文化产品可消费。

关键词：科幻

小众内容中较为突出的就是科幻题材的《三体日历》，由赛凡科幻空间联合科幻世界制作。《三体日历》以每周一副《三体》角色画像配以该角色的简介和名言，日历卡背面有《三体》解谜游戏和“三体大事记”，整体感觉和《三体》小说关联度很高，小说迷可以将它当成一本资料书。日历分为曙红和黛蓝两种颜色，随日历附赠了《三体》周边，包括《三体》人物徽章、主题帆布袋、人物彩墨。

《三体日历》新春礼盒的礼品全是春节期间的实用小物，包括利是封、春联和毛巾，但看起来却很有科幻感，最有意思的是那块二向箔毛巾，展开后为二维化的太阳系，科幻爱好者应该很容易想到《银河漫游指南》里的台词，“如果你觉得世界要毁灭了，带好你的毛巾吧。”

其他内容中新题材包括中信出版社出版的《围棋日历》、《童谣日历》、《给孩子的日历》，分别从因“人机大战”引起关注的围棋领域、备受瞩目的童书题材切入，也算是填补了日历市场中较为空白的内容领域。还有各出版社发挥自己的专长，制作该出版社所擅长题材内容的日历，如中国大地出版社（地质出版社）的《宝石日历》，中国农业出版社的《二十四节气诗画日历》，国家图书馆出版社的《国图日历》，外语教学与研究出版社的《莎士比亚日历》。除此之外，许多公众号和APP也以自己的内容制作了日历，主题五花八门，非常有意思。

传统题材如摄影集、诗词、生肖、中国传统文化依然有许多新作，这些日历的特点都是作者或出版社在该领域有一定知名度。如宋乐天的摄影日历书《忆江南：湖山日历》，廉萍的《每日读诗日历》，黄鲁、李媚、徐文治的《中国诗词日历》，李汇群的《古诗文日历》，薛晓源的《生肖日历：灵犬旺年》，廉萍、扬之水的《古人的日子——戊戌年历》，云冈石窟研究所的《云冈赐福》日历，蔡志忠的《国学漫画日历》，冯威的《金刚经修福日历》和《修心日历》等。此外还有以本草、中医药养生为主题的日历《时光本草》、《本草光阴》、《本草澄心》等。

这些新日历大都是近两年，甚至是今年才进入日历市场的，质量或许参差，但都是日历书于新内容领域的尝试，而且都有一定的受众，相信会引发日历市场在内容和编排上的更多创新。如果所提到的日历中没有你喜欢的，尝试去搜搜你关心的领域吧，或许已经有人做了一本日历出来呢。

遗世而独立，做一本安静的日历

通过上文的介绍，日历江湖的竞争激烈已经可见一斑，不管是发展多年的强牌，还是刚入市场的新人，都有一套自己站稳脚跟的功夫。还有那么几家日历，颇有一点“隐士”风范，卖得不算太火，主题也说不上多独特惹眼，但已经默默做了一本又一本，有自己的风格，也有一批自己的粉丝。在新的一年里，它们继续做自己喜欢的内容。

1.斯飞日历

关键词：国保

《斯飞日历》颇受古建爱好者的喜爱。“斯飞”二字取自《诗经•小雅》中形容建筑屋顶轻盈灵动的章句：“如鸟斯革，如翚斯飞”。编纂该日历的斯飞小组，十多年来一直在考察、记录国内外的众多文化遗产。

这本《斯飞日历》中，每天介绍一个国保单位，即作为“全国重点文物保护单位”的历史遗迹，并配以国保实景图。《斯飞日历》内容中最难得可贵的是，除了国保单位基本的信息介绍外，还会阐述一些斯飞小组自己关于国保寻迹的思考和注解。

2.联邦走马日历

关键词：文艺

《联邦走马日历》是一本制作精良的文艺日历。每页配以一张文艺大师的介绍和图片，你所能想到的文艺界名人，披头士、大卫•林奇、波伏娃、阿尔佩托•贾科梅蒂、渡边纯一等等……都能在这本日历中找到，日历封面往年有杜拉斯、加缪，而今年又新增加了海明威。

日历内页为双面彩色印刷，文字内容不多，且正反面都留有书写区域，而这就是《联邦走马日历》最有意思的地方，你可以在那些书写区域与大师对话。

3.电影日子日历

关键词：电影

《电影日子》日历是电影爱好者的又一选择。与《豆瓣电影日历》的区别在于，除了经典电影台词外，《电影日子》日历每天还会选一张电影剧照，而且图片质量不错。

这本日历在“电影”与“日子”的编排上颇具匠心，比如2018年1月1日电影，是杨德昌导演的经典作品《一一》，2018年4月1日，是演员张国荣的经典作品《阿飞正传》，所选择的台词也是回忆满满，直抵人心。

这几本日历虽然相对小众，但质量稳定，有的已经连续出了好几年，自有一批日历爱好者年年购入。日历江湖虽然风云变幻，但只要内容有诚意，稳扎稳打，要么成强牌高手，要么成世外高人。做好一本日历并不是一件容易的事情，据说一本制作精良的日历，其投入和收益回报，或许还不如做一本普通的书。而一本新的日历到底是牛刀小试，还是蜻蜓点水，不仅要看商家智慧，还要看消费者是否买账。

（文中数据来源于相关日历的天猫旗舰店、数据截至2017年11月17日，图片来源于淘宝网）