网络主播行为规范将如何影响直播业,抖音、视频号开启资质审核

澎湃新闻记者 范佳来 邵冰燕

2022-06-23 20:06 来源:澎湃新闻

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对于网络主播专业性的要求进一步提高。
6月22日,国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。《规范》明确,对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育)的直播内容,主播应取得相应执业资质,并向直播平台进行执业资质报备,直播平台应对主播进行资质审核及备案。
微信、抖音已开启相关审核
《规范》下发后,多平台已开始对主播资质进行管理。
知情人士告诉澎湃新闻记者,在《规范》下发之前,抖音内部已对类似的执业资质进行筛查,对于涉及医疗、财经、法律、教育等领域的专业直播,均已要求对方出示相关资质,例如法律直播需要有相应的资格证书。
“《规范》出台可能对大型平台造成明显影响,许多相关领域主播此前并未取得资质,此后或许不再能从事直播。”该人士表示。
腾讯旗下微信视频号团队向澎湃新闻记者回复称,根据国家相关法律法规以及《微信视频号运营规范》《微信视频号直播行为规范》《微信个人账号使用规范》《微信公众平台运营规范》等相关规定,平台对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育等类型)的账号完成认证并提供相关资质证明,如果没有相关资质,平台将根据违规程度给与封号、掐断直播、限制推荐、扣除信用分等处置。
“微信一直积极维护平台内容生态健康,对违法违规行为和内容持零容忍态度。为保障用户安全,规范相关行业直播以及短视频发布等行为。”视频号团队表示。
视频号团队还表示,平台有严格的资质管理,除通过认证体系来加强资质管理外,还会结合用户举报、平台巡查、机器发现等方式加强直播与短视频开播和发布内容管理,同时平台将会通过定时发布平台公告等方式,加强创作者教育,强化合规认知。
另一位游戏直播平台的相关人员告诉记者,平台上以游戏直播内容为主,高专业水平直播内容较少。而《网络主播行为规范》刚发布,日常对于平台工作影响比较多的应该是审核、合规运营方面的内容。“估计内部也是要有一段时间来消化和制定具体的调整规范。”
截至发稿,抖音、快手、B站均未回应此事。
专家:有资质主播或成各大平台争夺方向
一位从业人士告诉记者,平台对相关资质的认定,应该和国家对相关行业的规定一样,比如医疗机构必须有医疗从业资质,教育行业必须有教师资格证等,各平台要求基本类似。
“在《规范》下发后,平台需要做的工作主要分为三类。”长期关注直播行业研究的艾媒咨询CEO张毅告诉澎湃新闻记者。首先是严格执行,对于不符合规范的主播,需要及时整改。第二,要进行平台生态的整治,对现有主播加强培训、组织学习,做好对主播相关资质的筛查工作。第三,对于受到影响的领域,需要进行持续进行相关主播的招募。” 
在张毅看来,此次《规范》的下发,意味着有从业资质的主播将成为各大平台争夺的方向。“相关整治或许在短期内对平台造成影响,但从长期来看,将对行业生态起到明显作用。” 
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,《规范》的出台对平台来说,降低了相关审核风险,更利于内容的高质量发展。“通过这样的资质要求,原先主播行业学历偏低、专业素质不够、鱼龙混杂的状况有望得到改变,具有资质、真才实学的专业人士更容易脱颖而出,对平台和观众而言,也是双赢。”
上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻告诉澎湃新闻记者,对于专业水平较高的直播内容,应该设定一定准入门槛,屡教不改的网络主播可以直接列入“黑名单”。
他认为,针对直播电商领域而言,将主播带货行为与主播的执业资质和后续发展挂钩,可以一定程序上解决直播电商领域的假冒伪劣、侵犯知识产权、虚假宣传、偷税漏税等问题,让带货主播在选品时履行充分的审核义务,在推荐后按规纳税,能够有效规范直播带货野蛮生长的乱象,促进主播产业健康有序的发展。
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责任编辑:是冬冬
图片编辑:蒋立冬
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 网络主播,直播

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