社交网络助推“维密”上海大秀刷屏，各种细节都被放大了

花费1.3亿元人民币、吸引超过10亿人关注的上海“维密”大秀已于11月20日晚谢幕，而秀上发生的一些“意外”与社交媒体的二次传播使得大众对其讨论的热度不减反升。

11月20日晚在上海上演的维多利亚的秘密时尚秀，无疑是时尚界与娱乐圈连日来热度最高的话题。尽管这场秀原则上不允许拍照录影，只有模特准备妆发的后台对部分媒体开放，但到场的3000多位观众几乎人手一台智能手机，造成了社交网络上“全程直播”的盛况，谁来了谁没来、出了哪些状况、哪套造型最抢眼……这些原本需要在29日网络直播时才能看到的细节，均被第一时间放大讨论。同时，一些国内的自媒体抢先发布的秀场照片，其实是彩排时拍摄的，没有精修过，角度也不太理想，带来颇令人失望的第一印象。

这场大秀的前前后后也的确发生了不少意外：前去观秀的宾客们在社交媒体上对漫长的安检过程与随机的座位安排极度不满；而秀后的派对因多方原因转移了地点并提早结束。在这一切的混乱背后，讨论范围最大的则是中国超模奚梦瑶在T台上不慎滑倒的突发事件，在各大平台的热搜榜上甚至超过了众多明星与大腕的亮相。

奚梦瑶本人在事发后立即通过微博道歉，与她关系密切的明星们纷纷在评论区声援，“维多利亚的秘密”品牌母公司L Brands的高管也在私人Instagram帐号上发文表示安慰，但奚梦瑶的应变能力与专业素养仍受到了多方质疑。在“维密”大秀史上，只有今年穿戴最华贵内衣Fantasy Bra的超模Lais曾在彩排时曾如此惨烈地摔过跤，后因断了脚踝而无缘那场大秀。

有网友称奚梦瑶是“维密史上第一个摔倒的天使”，而专业人士则对奚梦瑶趴在地上只顾整理头饰半天不起来、被扶起后踉踉跄跄走完且尴尬笑场的处理方式不能苟同。因为“维密”大秀节奏紧张，模特需要配合现场音乐带迅速走完，留给每一个模特的时间都是以秒计数，奚梦瑶的失误对后面几位模特来说是致命的打击。

走秀时鞋子出现问题并不罕见，Natasha Poly、Miranda Kerr、Karolina Kurkova、Gisele Bündchen和Fernanda Motta等几位“维密天使”，几乎都以完美的姿态将影响降到了最低，没有拖慢进度或被太多人察觉，全程保持自信微笑。奚梦瑶在接受WWD的采访时坦言，最后谢幕时自己是硬撑着上台的，对她而言出了这样的差错还要坦然地面对观众显然异常困难。

有外媒认为，奚梦瑶造成的舆论影响几乎盖过了人们对大秀本身的关注，尽管在秀前天猫方面公布的“维密天使”带货能力榜单上，奚梦瑶力压口碑与专业度更佳的刘雯位居榜首。天猫的数据显示，“维密”今年在“双11”的成交额超去年10倍，位列天猫文胸品类国际品牌的第二名，而“双11”首发的2017“维密”上海大秀后台“天使”们穿着的同款睡袍当日成交金额排名店铺第三名。

维多利亚的秘密进军中国可谓姗姗来迟，品牌此前对中国市场的忽视令其错失良机，如今既要与La Perla和Agent Provocateur等欧洲奢侈内衣品牌争夺口味愈来愈挑剔的高端消费者，又要与更早进入中国的黛安芬、欧迪芬等中端品牌在大众市场上“贴身肉搏”。

大秀最后的精彩谢幕

当然，纵使状况频发，上海这场大秀仍给维多利亚的秘密带来知名度与影响力的提升，大秀前后各种消息于社交媒体上发酵、传播、扩散，达到长时间“刷屏”的效果，这可能是其他品牌活动难以比拟的。至于“维密秀”是否还能像过去那样对业绩有着持久而有效的推动力，假以时日方见分晓。