孙何方:从设计师到品牌主理人,只有热爱并不够

蔡木兰

2017-11-23 09:40

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你知道,一件闪闪发光、甚至有点“海市蜃楼”感觉的珠宝,其背后的设计是怎么来的吗?或许你会说,珠宝设计就是画画、采风、找灵感、然后大手一挥,图稿就跃然纸上。11月15日,HEFANG Jewelry的创始人孙何方在思想湃分享了她设计珠宝的背后故事,她说,珠宝设计师是一项烧脑的职业。
“珠宝设计对我而言,就像一本日记,记录着我生活的点点滴滴,设计师的灵感来源于生活,所以作为一名设计师首先要把自己的生活过得丰富,而且要具备一双善于发现生活中微小事物的眼睛”。
只有热爱是不够的
认识孙何方的人,或许印象最深刻的是“设计雪花系列的女孩”。当天,她扎着一个丸子头,胸口别着经典款雪花胸针,整个分享会轻松且俏皮,正如她所崇尚的“热爱生活”的氛围。仔细一想,她也不过只是一个85后刚荣升为母亲的女孩。现场的一位观众说,她不相信成功的背后是1%的天赋加上99%的汗水,她问孙何方怎么看待设计天赋。
孙何方认为,天赋占三分,但是,剩下的七分一定是靠努力。“梦想,只有热爱是不够的,还需要付出很多努力”。
孙何方来自一个珠宝制造家庭,从小对珠宝耳濡目染并产生浓厚的兴趣。她说,读初中时,就清楚且明确地知道自己日后要学珠宝设计。当时,国内的学校还没有珠宝设计专业,她从别人处知道了伦敦中央圣马丁学院,便立志报考这所名校。2009年,她毕业于中央圣马丁学院珠宝专业,毕业作品获得了伦敦国际珠宝组委会设立的“Bright Young Gems”大赛金奖,也是唯一获此殊荣的华人。这个经历不仅给了她更坚定的信心,也为她带来了人生第一桶金。而这张漂亮的成绩单背后离不开“认真”二字。
HEFANG Jewelry 2017婚礼系列
圣马丁的课程注重设计理念和工艺制作,学生设计的图稿必须由自己亲手制作出来,以避免将来从业后设计出技术上无法实现的图稿。在一次学习抛光的课程上,当其他同学偷懒从800直接跳到2000就去逛街时,孙何方按照老师教授的步骤从600、800……2400一层层打到最细,验收作业时,她的作品是最闪的。
“这件事对我来说,印象非常深刻,我得到了一种实践的感觉,没有好的过程,就不会有一个好的结果”,她说。
创业是一件严肃的事
怀揣珠宝设计梦想的孙何方回国后,身边人都建议她趁着这个热度乘胜追击创立自己的品牌。“那时,我心底有一个声音,‘我还没准备好’。什么才叫品牌、怎么运营一个品牌、怎么创立自己的产品线……我一点概念都没有,毫无所知”。
回国后,她的第一份工作是担任ELLE的珠宝编辑,这份工作帮助她让我拓展了视野,也对品牌运作形成了一定的认识,为我想开珠宝设计工作室的梦想奠定了一定的基础。同时也遇到了她的伯乐,ELLE杂志的主编晓雪女士。她表示,晓雪对其的指导和鼓励给她留下很深的印象。所以当她决定离职回家继承母亲的公司时,为了表示感谢,她为晓雪设计了一枚雪花胸针。也正是这枚雪花胸针成了孙何方的人生第二个转折点。
“当时晓雪非常喜欢这枚胸针,并且对我说,何方你是属于设计的,她的反应给了我继获奖后的另外一个转折点”。
回到珠海的孙何方深思熟虑后,决定创立自己的品牌,做“有故事”的作品。2012年,她在圣诞节前夕推出“雪花系列”轻奢珠宝,并且创立了个人品牌HEFANG Jewelry。HEFANG Jewelry的定位是年轻、时尚。打造不贵价不沉重,但同样精致隽永的时尚珠宝也是孙何方创立品牌始终坚持的理念。
HEFANG Jewelry2017新款雪花系列
从珠宝设计师转变为品牌主理人,孙何方坦言,万事起头难,团队管理是最让她头疼的。HEFANG Jewelry团队全部都是80后、90后,孙何方说,她很欣赏年轻人,想要年轻的态度和年轻的想法。但是随之而来的是,起初,她作为领导的经验不足,团队整体稚嫩还不够成熟。品牌创立这些年来,孙何方从事无巨细都自己亲手处理到激发别人的小宇宙,她说,很感谢现在的团队,这也是创业过程带给她的成长。“让他们成长起来,整个团队就会一起成长”。
创业是一件严肃的事,她建议,如果要创业就选一件自己热爱且擅长的事,因为只有这样,才能够坚持下来。
“做梦是不够的,热爱也是不够的,在梦想面前,我们需要的是一名务实、理性的梦想家。”她说。
对话孙何方:
Q1:你刚刚对于灵感匮乏的问题解释,自己平时会“充电”,保持对生活热爱的状态,那你平时做些什么事给自己充电呢?
A:我跟我先生比较喜欢旅行,就是尽量的丰富自己的生活,除了旅行,包括日常朋友的约会也好,看场电影也好,听一场演唱会都好,这些经历不知不觉中会给自己一些灵感。
Q2:你对中国古代配饰方面有了解吗?会不会有这方面的合作或者作品?
A:因为我是偏向时尚珠宝设计,对古代珠宝研究不多,但我想透露一下,HEFANG Jewelry明年会与故宫合作,也因为这样我了解到很多古文物文化,包括古代帝王、后宫妃子到官员服饰上的花纹,瓷器上的印花等等,都让我很有感触,我必须先深入了解才可以去触碰它。
Q3:中国在珠宝设计行业处于一个什么水平?
A:我觉得是民族品牌在成长的阶段,而且很乐观的一个现象就是,越来越多的消费者开始去关注到设计师品牌,人们开始注重审美和设计。
Q4:既要做管理者又要做设计师,你现在的工作安排是什么样的?
A:我觉得现在还没有进入到一个很完美的时间管理和安排阶段,HEFANG Jewelry有自己的设计团队,并不是我一个人在设计,但是所有设计最终都是由我敲定和修改。我必须把握所有的产品风格是一致的,大部分时间我还是会花在设计上,每天或者每个礼拜我都会到设计部门与他们交流,剩下的时间我会处理其他的事情。目前,没办法找到一个特别好的合理时间安排,就像挤海绵一样,时间挤挤总是有的。
Q5:你觉得什么样的设计算出色的设计?
A:设计不像数学题1+1=2,设计是一个非常主观性的意识,所以没办法说什么是最好的,我只能说我最喜欢的。
Q6:你是一个对生活极有规划且有主见的人,这些跟家庭教育有很大的关系吗?
A:家庭教育有很大的影响,我的父母在创业期间基本上就是不管我,所以我比较独立,我在刚刚的分享中讲到一个,孩子的陪伴固然重要,但是用行动去影响孩子更为重要。我的父母每天都很忙,我跟他们相处的时间非常少,但是他们用自己的行动告诉我“有三分的天赋也要靠七分的后天努力”。
Q7:记得你说过,珠宝设计门槛很高,那你觉得学习珠宝设计的人需要什么素质?
A:对珠宝设计要非常喜欢,喜欢到不会放弃,这个是最关键的,其余的都可以学。
Q8.对即将跨入珠宝专业的学生有什么建议吗?
A:要脚踏实地、要务实、要懂得工艺。这个行业没有捷径,并不是去镀个金、泡洋墨水就可以胜任的,只有在工作当中才能检验是否有真本事。
Q9.你在设计时,作品的商业和艺术怎么去平衡?
A:其实很难平衡,有些设计师走艺术路线,他的作品是进博物馆做展览的,这是纯属走艺术路线。如果不是走艺术路线,走商业路线的设计师,他的设计必须要经受市场的检验,也就是说作品要被大部分人认可。所以这里没有平衡,是取舍。HEFANG Jewelry是一个比较商业的品牌,只是说是商业品牌里面的一个设计师品牌,更强调设计感和时尚感。
责任编辑:毛玮静澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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