怎样捧红更多“故宫式”超级IP？这套新文化复兴方案请过目

600岁的故宫和19岁的腾讯，走到一起会发生什么样的化学反应？

11月29日，北京，晴，下午5时左右，故宫报告厅的舞台上，一只“凤凰”在腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武和自称故宫守门人的故宫博物院院长单霁翔共同启动下，展开翅膀，飞翔。

这是一只特殊的凤凰，一只数字化的凤凰。昭示着“故宫博物院—腾讯集团联合创新实验室”正式成立，在数字化道路上，腾讯和故宫，这二位忘年交还有很长很远的路要走。

程武（右）和单霁翔启动“故宫博物院—腾讯集团联合创新实验室”

“具有强大生命力的中华文明与互联网科技文明的融合将带来怎样的创新，非常值得期待。对传统文化最好的传承方式，是让它重新回到日常生活，特别是年轻人的日常生活。”腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武11月29日在“文化+科技”国际论坛第三个章节、“新融合：走向日常的科技与人文暨腾云峰会”上如此强调。

11月29日，由腾讯社会研究中心、腾讯NEXT IDEA创新平台和故宫博物院联合举办的“新融合：走向日常的科技与人文暨腾云峰会”在北京故宫举行，在这次峰会上，以“科技+文化”定位的腾讯向外界系统详述了文化战略，明确了自身在文化上的定位、愿景，同时展示了科技与文化融合的部分实践。腾讯与故宫博物院联合举办的“传统文化X未来想象”数字文化艺术展也将在11月30日拉开帷幕，这次免费向公众开放的展览将持续到12月8日。

“传统文化X未来想象”数字文化艺术展VR、AR和投影技术

“传统文化X未来想象”数字文化艺术展11月30日开幕

今年10月，腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾在美国康奈尔科技学院演讲时，第一次公开明确了腾讯未来战略的两个关键词——科技和文化。

此次“文化+科技”论坛中，腾讯集团首席运营官任宇昕、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武从不同角度阐述了“科技+文化”战略的内涵、使命和愿景。

在手机上就能看《千里江山图》，可能吗？当然！腾讯集团首席运营官任宇昕透露说，最近，腾讯推出了一个名为TSR的超分辨率技术，通过AI识别和还原，让用户无须下载原图就能欣赏到高清图片。“这对文化资产的数字化尤其有价值，将来用户用手机就可以轻松浏览《千里江山图》这样的巨幅图画。”

程武则以NEXT IDEA腾讯创新大赛与故宫的合作、腾讯爆款游戏对传统文化元素的利用、TSR超分辨率技术为例，阐述了腾讯如何“以科技赋能人文，以人文点亮科技”。

没错，腾讯和故宫这对忘年交，2016年就已经携手。

你一定不会陌生，因为二位联合制造了多个爆款刷炸朋友圈。

去年，腾讯通过NEXT IDEA创新大赛，鼓励年轻人发挥创意，用故宫博物院授权的IP制作成表情包、游戏、条漫作品。腾讯在游戏里注入故宫的元素和历史，让更多年轻人感受传统文化的美。例如，腾讯在一款老少咸宜的游戏《天天爱消除》里还原金水桥、太和门等故宫知名建筑景观。游戏《奇迹暖暖》分别以《清代皇后冬朝服》、《十二美人图》以及养心殿文物为主题进行还原与再创作，玩家不仅感受到来自故宫的美，也跟着游戏去探索、感受历史故事。

VR科技能还原中国传统民间宴饮游戏“投壶”

《奇迹暖暖》还原“清朝皇后冬朝服”和“十二美人图”的传统服饰

“魔猴”3D打印等新技术将传统建筑故宫高度微缩还原

“长城你造不造”文创设计比赛，用科技保护传承长城文化故宫、长城、敦煌……下一个超级IP是谁？

请看腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武11月29日的这篇演讲：

尊敬的各位嘉宾，非常高兴有机会再次来到故宫。

故宫是一个非常优秀的中华文明集大成的范本和样本。关于中华文明的起源说法不一，有一点大家有共识，中华文明是多元的，地理上沿途有许多支流和山川，以黄河流域为核心的中国形成了一个多元复杂的中华民族的多元体系，其中有沙漠草原文化、内河农业文化、西南高山文化和西北的丝路文化。

我记得费正清先生曾经说过“不管什么文明只要一进入中国就都并入具有中国特色的生活方式。”这种开放和强大的融合与创新能力正是中华文明和中国文化历久弥新的特质。

近年来以互联网为代表的数字科技成为引领文化的变迁之一，科技已经深入到人民生活的角落，也没有任何一个时代有这么多普通的人可以如此方便的参与文化的创造。

这是一个文化平民化的时代，也是文化共创的时代。创意者和用户界限正在被逐渐打破，主流和边缘关系也被颠覆，二次元文化、极客文化包括泛娱乐文化的兴起，VR正在准备限掀起新一轮的文化革命。

这次传统文化将与互联网科技有怎样的融合创新，我们非常期待。腾讯已经做好了准备，要做传统文化和未来科技融合的探索者和推进者，迎接新的文化复兴。腾讯董事会主席马化腾先生前不久在康奈尔大学的演讲中也表示腾讯的未来就是“科技+文化”，无论科技如何进步文化都无可替代。腾讯如何来实现呢？2011年我们就提出了开放战略，开始做连接和内容，这是腾讯，在文化上的发力点。

文化是过去十年到二十年中国互联网发展过程中第一次被互联网+的领域。过去十几年通过腾讯自己的业务实践我们发展出了称之为“创意者经济”的新生态，构建它的基础包括我们的网络文学、网络动漫、网络游戏、影视、视频和网络音乐包括电子竞技在内的整个泛娱乐的文化体系。受到大众特别是年轻人的喜欢。有这样的一组数据，2016年中国有4.17亿网络游戏用户，3.33亿网络文学读者。5.45亿网络视频用户，还有5.03亿网络音乐的用户。特别是在移动互联网的内容领域，中国已经走到了世界的前列。

说到融合，我们首先希望能够通过腾讯的连接和内容来推动传统文化和当代大众文化的融合。非常好的一个例子是，腾讯和故宫的合作开始在深化。去年我们通过腾讯创新大赛让年轻人用故宫的IP制作表情包，今年我们会更多地将故宫元素注入在游戏中，天天爱消除这个网络游戏中我们还原了金水桥、太和门等故宫景观，让玩家不仅能够感受到故宫的美而且能够跟着游戏的探索了解中国的历史故事。

另外一款很人多都在体验的王者荣耀中80%的应用都是基于中国的传统人物原形设定的，霸王别姬也被制作成了游戏中的皮肤，这次在故宫数字所展览中大家一会儿可以亲身感受到。

我这些探索才刚刚开始，作为一种综合了影像、音乐、叙事和互动模式的新的艺术形式，网络游戏有着特殊的张力，可以从传统文化中汲取更多的营养，让传统文物和艺术与数字一代、与年轻人达成更好的连接。

我们探索用网络音乐、影视参与对非物质文化遗产的记录。陕西省有一个非遗叫高跷赶犟驴，我们也将其融入到一款游戏中。今年8月份我们发起了“留下正在消失的文化记录”，腾讯音乐有一个来自于海拔3000米的阿尔麦歌王的专题。

我们认为，对传统文化最好的保护和传承方式是让它重新回到我们的日常生活，尤其年轻人的日常生活。连接一切意味着连接传统和未来，而不是将传统高高挂起，也意味着连接精英和大众而不是隔离开来。我们希望能够连接青年和艺术共享数字的美好生活，用科技赋能人文用人文点亮科技。

腾讯在文化上的另外一个发力点是科技。大家都知道腾讯是一家以互联网为基础的文化公司同时我们也是科技公司，我们希望用科技去推动文化破壁，用科技助力传统文化和大众文化。

过去人类历史发展过程中文化的每一次进步和发展都离不开科技的进步，印刷术使我们拥有了文化，但是很长一段时间内只能一小部分拥有，现在数字科技可以回放我们生活中的片段，像朝戈金老师刚才分享的很多记录下来的东西可以在这样的场合和所有的嘉宾分享。这样的一种通过互联网带来的更广泛的应用，酝酿着新的创造。我们认为科技将是文化破壁的武器，是我们推动这项伟大融合的催化剂。

腾讯最近推出一个新的技术叫TSR图像识别技术，通过人工智能还原让用户不用下载可以看到高清大图。

敦煌每天接待量接近6000人，我们也在探讨是否可以通过VR眼镜可以感受到飞天之美，用智慧旅游进行调度和导览，用网络动漫和游戏演绎动画里的英雄故事，把我们的经验可以复制到更多的文化艺术机构和博物馆里面去。

在过去4年里我们和联合国教科文组织一起携手创建了一个项目叫“开放的传统游戏数字图书馆”，已经开始记录收集世界范围内的传统游戏并把它数字化。我们的团队和联合国教科文组织去蒙古、孟加拉、也到了巴西、瑞典，收集和数字化记载了将近上百种来自于全球各地的传统游戏。

我们的手机QQ、腾讯动漫、游戏学院、天天P图和企业优品等一系列的产品和技术都可以助力到这样的过程中。腾讯会把所有的技术能力开放出来，与故宫、长城、敦煌以及更多的博物馆、美术馆和其他的文化艺术机构进行共享。我们希望能够通过自身的互联网和科技能力以及我们对文化的实践和了解，提供一整套可供大家选择的文化资源数字化的解决方案，成为传统文化传承、保护和创新的连接器和孵化器。

文化资源数字化相匹配的是开放，共享和共同创造。文化资源数字化使更多人更便捷享受人类积累的所有历史文化成果，各种数字创作工具涌现以及移动互联网的连接，极大的降低了创作的门槛，使得每一个普通人能够加入这场文化的创造。

我们看到传统壁画里的形象，少数民族服饰和古老建筑数字化过程中都可以被拆解成为一个个不同的创意元素，这些元素可以被爱好者和普通人通过剪切重组生成新的故事，这个过程可以通过协作在互联网上大家集体完成。

人工智能发展将进一步解放人类，使更多的人有更多的精力和时间投入到文化艺术的共同创造和享受过程当中去。我们认为这样的一个过程，特别是互联网和移动互联网的发展将会是文化走出精英圈走向大众化的一个时代。而腾讯所要做的就是与所有的人文机构、学者和大众一起共享连接和科技的力量，希望让艺术能够更便捷的飞入寻常百姓家。

一个星期前我们刚刚宣布了一个“艺术行动”，腾讯董事局主席马化腾先生和团队包括我本人去了雄安端村艺术学校，我们与荷风艺术基金一起打造青少年艺术启发平台，让乡村孩子们有机会去学习传统的经典艺术，不管是芭蕾舞、管弦乐还是国画和油画，我们希望用互联网方式推进艺术教育在中国的普及。普通人也可以通过认领一间课堂或者艺术教室的方式参与进来。让中国广大的乡村孩子们有机会可以更方便地接触到艺术，可以更好地提高审美，用艺术改变自己的命运，改变自己的生活。

我们认为所有的这些未来正在通过大家共同的努力正在形成当中，我们一定没有办法阻止数字时代的前进，相反我们会去拥抱它。我们坚信科技进步会使生活变得更加美好，互联网的连接将会使文化变得更加多元丰富、也更富于创造性，这一切在于科技和文化的融合。腾讯希望致力于通过科技和连接传承创新传统文化，为实现新一轮中华民族的文化复兴而努力。

谢谢大家！