越来越多的购物中心向生活方式载体转型

近几年，“消费升级”成为一个热词，人们对教育、娱乐、文化、交通、旅游等方面的消费逐年攀升，各行各业围绕这个热词也在悄悄“转型”，打出自己的口号。不管是线上电商还是线下实体店，都在想方设法做更有趣、高品质、能够吸引消费者的服务。几年前，当电商市场呈现一片蓝海时，曾有人担忧线下实体经济受重击。然而近几年，众多产品、大商场、城市综合体等“惊艳转型”,变“被动”为“主动”，引领着新时代的消费趋势、消费方式和生活方式。

从“艺术品走进商场”到“城中城”，各种定位不同的城市综合体在一、二线城市应运而生。购物中心已不再是简单地“商品售卖”，它与当地城市的文化融为一体，成为地标。如今，商场更多地是充当着当地人生活方式的载体。

LCM置汇旭辉广场

近几年，上海新增了不少商场，均是“吃、喝、玩、乐”的模式。于是，有些商家开始天马行空，既要满足消费者“刁钻口味”，更想“主动”引领生活方式。

即将于明年开业的LCM置汇旭辉广场位于6号线北洋泾路站附近，是集高端住宅、精品办公楼、一站式购物中心、生态艺术公园等于一体的城市综合体。融合商业、艺术、文化、娱乐等多元化的丰富业态，并首次引入区域内精致酒吧街区，项目规划及建设上打造了全新模式的时尚生活中心。与多数商家定位不同的是，LCM置汇旭辉广场以“生活”为灵感。

据介绍，从地铁出口直到商场，一道绚烂彩虹（天桥）横跨天际，令片区居民的生活体验更觉便利，更具美感。沿途李氏民宅、生态艺术公园、时光花园、演艺广场、酒吧街、美食步道等点缀着艺术小品。从L1至L4层层叠退的户外连廊，给人开阔的空间感。商场还将引进国际知名儿童品牌打造的主题乐园，商场不再只是“吃、喝、玩、乐”，也是培养亲子关系的选择场所。

在寸土寸金的上海，想要打造一片户外运动场所可谓是非常艰难。然而，LCM在设计时都力求做到，将商场顶层全面覆盖绿植，并设有专业的运动器材、亲子游乐等设施。

值得一提的是，该商场客服的制服也是一大亮点，打破传统商场制服制式的服装设计，其中，一套橘色连身裙明丽亮眼、设计感突出，尽显女性自信风度。

在LCM置汇旭辉广场品牌发布会现场，旭辉集团副总裁、上海区域事业部总裁蒋达强曾表示，购物中心不再是买东西的场所，而是朋友聚会、放松心情的地方。因此，空间、舒适度变得很重要，购物中心体验场所也要做到极致。

新鸿基徐家汇国贸中心

新鸿基400亿港元重压上海的举动曾经震惊商业地产圈，今年，徐家汇国贸中心透露了一组豪华版设计效果图，让吃瓜群众对这座城市综合体满怀好奇与期待。

徐家汇国贸中心目标指向“创造下一世纪的城市中心”，宣称将沿着虹桥路建设高370米的浦西第一高楼。效果图展示：行人有盖天桥，地铁无缝连接，中央时尚生活大道，平台花园绿化市肺，奥林匹克标准溜冰场，现代艺术文化街，星光汇演，歌剧院，红地毯国际演艺焦点等。

据悉，徐家汇国贸中心项目是新鸿基有史以来最大的投资，原新鸿基地产主席郭炳江对项目所处位置曾给予高度评价，他认为徐家汇处于三条地铁交汇的黄金地段，如同香港的铜锣湾。

业内人士分析，“天桥”将成为徐家汇商业发展的一大亮点，人行天桥、连廊的设置，一方面可规避交通对步行的不好体验。另一方面，天桥可提供更多的空间，未来的天桥，不仅是步行的道路，也是人们可以驻足观赏夜景的地方。

超级综合体伦敦城

上海市中心忽然“冒出”的购物中心让生活在偏远地带的人“羡慕、嫉妒、恨”。和平集团貌似看穿了这群同学的心情，由和平集团投建的超级综合体项目伦敦城落地闵行区梅龙镇，预计将在2020年建成并开放。

据透露，伦敦城的目标将是成为一座优雅大气的度假城市综合体，融合“文化、旅游、商业、办公、酒店”五大功能。包括文化旅游、文化创意、高档酒店、电影文化体验区、动漫文化体验区、免税店等多种业态。

文化旅游区域将英国的伦敦城“搬到”了度假区，18栋英伦风建筑群，还有“伦敦桥”、“大本钟”、“白金汉宫”、“伦敦眼”等著名建筑。该区域还设有古董鉴赏、拍卖中心、各类艺术展览等展现中西方文化艺术。

电影文化体验区引进索马里海盗、怪物史莱克、星球争霸等电影主题，由美国好莱坞影视文化传媒集团打造。配套最新4D、IMAX、环球巨幕等观影技术。在动漫文化体验馆可以找到喜欢的动漫人物周边，这里还设有世界免税保税商品区。

根据透露，最令人兴奋的无疑是和平集团计划建设穿梭巴士连接上海迪士尼，以便捷交通实现“迪士尼—伦敦城”的上海旅游格局。

出生于八九十年代的人，对于消费趋势、生活方式的快速变化深有感悟。从购物中心的蓬勃发展和传统百货面临的瓶颈，体验式的消费已逐渐成为现在的主流方式，而购物中心也不再是简单的“商品售卖”，它更多地成为了当下生活方式的载体。