文创50条｜集团化优势领跑全国，上海打造“全球电竞之都”

12月14日，上海市加快文化创意产业创新发展大会举行，发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称文创五十条）。12月15日，上海举行市政府新闻发布会，副市长翁铁慧介绍了新出台的文创五十条相关情况。其中，动漫游戏作为“文创五十条”重要的产业板块之一受到关注，“全球电竞之都”的产业蓝图更是上海今后又一发力点。

电竞办赛，上海已有核心地位

经历了十多年的沉淀与发展，市场规模、产业链布局、文化氛围、海外拓展等方方面面的优势与利好，都决定了上海从电竞重镇走向全球电竞之都乃大势所趋。

先从游戏电竞的一个细分领域电竞赛事来看，上海已经呈现一骑绝尘的状态。

《英雄联盟》、《王者荣耀》、《DOTA2》……几乎所有的热门电竞游戏均有顶级赛事落户上海，比如电竞迷熟知的LPL职业联赛和KPL职业联赛。

看上去，在赛事举办地的选择上，最好的电竞赛事必须“抢滩”上海已经成为了厂商和主办方的共识。

为什么顶级电竞赛事眼中只有上海？

相关人士透露，无论从观众人数、观看市场还是从整个生态、招商体系来说，上海都处在领先地位，同样源于这一系列因素，国内80%以上的电竞公司、俱乐部和明星也都集中在上海，其中就包括IG、LGD、EDG等知名电竞俱乐部的总部，甚至围绕电竞赛事成立的经纪公司也应运而生，比如上海七煌电竞。

体系的完善让几股合力共同发挥作用，目前从上游厂商到中游赛事、俱乐部、制作公司以及下游的直播平台、周边产品，上海成为国内最先完成电竞全产业链布局的城市。

“一个行业、一个产业要发展壮大，除了政府政策的扶持，归根结底还是靠市场化的运营，靠行业自身的选择，厂商为什么要在上海办赛？电竞俱乐部为什么要在上海成立？都是市场反馈给出的选择。”

“国际化的大都市能够给予整个行业从上到下最大的曝光率和关注度，从这个角度看，上海目前的核心地位是不容取代的，并且拥有更大的上升空间。”一位长年扎根游戏电竞领域的资深人士直言不讳。

网速稳定快速，领跑全国

有意思的是，一些人们未曾料想的细节也成为了上海占据制高点的因素。

电竞界的大咖、被称为中国电竞第一人的Sky李晓峰就曾表示，上海成为电竞中心，网络足够好、网速快也是重要原因。而同样的答案也出现在其他很多电竞职业选手口中。

以今年11月份出炉的《中国宽带速率状况报告》为准，上海网速再一次领跑全国，而从2013年相关机构发布网速报告以来，上海一直在国内排名第一。

对于训练和打比赛的电竞明星和俱乐部而言，网络的稳定和快速无疑就是生命线，在这一点上，站在最前沿的选手们最有发言权。

按照市政府提出的发展目标，“十三五”末，力争上海的游戏产业营业收入达到900亿元。而相关人士透露，这个目标有望提前实现。

事实上，今年早些时候这个数字已经达到了600亿元，尽管整个行业用户规模增速放缓，近年来发展最为迅猛的移动端游戏进入存量时代，但上海游戏产业整体依然处在稳定的上升趋势。

上海的“集团化”优势

从市场规模来看，2016年上海网络游戏产业总产值和销售收入，都稳定保持在全国约三分之一的市场份额，虽然数字而言并未超越同处第一集团的广州和北京，但相关部门分析，广州和北京的强势主要得益于腾讯和网易两大游戏公司的存在。 

目前国内TOP10企业大致划分为三个梯队，第一梯队和第二梯队都只有一家，分别是腾讯和网易，这决定了广州和北京能够依靠个体企业的龙头作用继续坐稳第一集团。

相比之下，上海游戏企业的集团优势更加明显，盛大网络、三七互娱、巨人网络、游族网络、恺英网络等多家上海游戏企业占领了第三梯队，已经形成了国内大型游戏企业扎堆上海的集聚效应。

目前上海现有持证的网络游戏经营企业总计1400余家，A股上市游戏企业16家，占全国总数的20%；新三板挂牌游戏公司25家，占全国总数的22%。

“一个城市是否拥有行业中的巨头企业有多种因素，腾讯和网易从公司成立以来就扎根广州和北京，历史成因无法改变。但腾讯和网易明显看到了上海在游戏电竞领域愈发重要的地位和核心作用，比如成立腾讯上海公司和网易上海公司就是一个例子。”

“而在2016年腾讯上海和网易上海合计游戏收入近100亿元，事实上，从几十亿到几亿甚至5000万元以上规模的游戏企业来看，上海拥有的数量级是国内其他城市无法比拟的。”业内专家给出了这样的判断。

此间，关于网络游戏的发展，专家提到了一个关键点：门户网站对于游戏用户的导流至关重要。

事实上，腾讯和网易作为门户网站为旗下产品提供了强大的平台优势和吸纳用户的有利渠道，而国内几大门户网站总部都不在上海，这意味着上海游戏电竞产品当下做出的成绩更加难能可贵。

一言以蔽之：靠的是产品自身的吸引力和城市本身拥有的单纯游戏玩家的雄厚基础。

吸引电竞人才，政府大力扶持

值得一提的是，在提出目标和任务的同时，上海市政府也看到了可能存在的问题。

比如作为国际化大都市，上海的人力成本在不断提高。

据相关企业反映，上海一名美术人才的用工成本是成都同水平美术人才的三倍；上海一名市场人员的用工成本是深圳同水平市场人员的两倍。这是否会成为阻碍游戏人才进入上海的阻碍呢？

对此，一位业内人士给出了解读：高精尖端人才的人力成本差异化不大。

“以行业内最核心的几个城市北上广深来看，主要吸引的是高精尖端人才，调查显示，这一类人群的一线城市用工成本相对持平，与此同时，二三线城市对于这一类人群的需求量有限。

“上海和二三线城市在吸引人才的目标指向上是有区别的，而用工成本的悬殊主要也体现在行业内的中低端从业者身上，和上海在人才争夺上并不存在太大的冲突。”

尽管如此，上海市政府依然加大人才吸引的力度，一方面深入贯彻落实上海“人才30条”，构建更加开放、更具竞争力的动漫游戏产业人才环境，鼓励动漫、游戏人才来沪创业、投资，并在户籍、子女教育等各个方面提供便利。

另一方面，将动漫游戏相关专业列入上海紧缺专业，将动漫游戏相关人才列入上海紧缺人才目录，将动漫游戏相关职业技能培训项目列入上海职业技能培训补贴目录，支持行业协会等组织探索针对动漫游戏类专业人才的职称评定。

除了政府层面的鼓励与推动之外，上海高校也紧扣行业发展的脉搏。

以上海体育学院为例，今年已经着手在体院播音主持专业中开设“电子竞技解说”专业方向。

“电竞解说”会是“电竞专业”最先试水的一个领域，未来与电竞相关的其他类别有机会陆续推出。

下一步，自主研发+海外市场

拥有了完整的生态布局，拥有了最多的上规模的游戏企业、游戏赛事，以及日趋完善的人才输入机制，上海在网络游戏发展的大潮中给予了人们最大的想象力。

不过要想从国内的电竞中心走向世界电竞之都，对外交流、游戏制作尤其是大量优质原创产品的涌现尤为关键，这决定着上海游戏电竞产业对海外市场的开拓，也是践行中国文化自信的重要一步。

在游戏成品方面，2016年经上海市新闻出版局报送的网络游戏产品数量激增至1356款，约为2015年的2.8倍，其中发展迅速的移动游戏申报数为1134款，是2015年198款的近6倍。

随着上海市政府长年鼓励扶持政策的深入，本市已经形成了大量游戏产业孵化器，其代表是包括张江园区、嘉定蓝天经济城园区、徐汇漕河泾园区、闵行紫竹园在内的八大园区，其中不乏大批具有原创能力的大型游戏企业。

以盛大游戏为例，2016年收入38.6亿元，增长17.6%；净利润超16亿元，增长率为113%。

巨人网络同样是上海本地游戏企业中的标志性代表，2016年以305亿元一举收购以色列网络游戏公司Playtika，在通过并购升级业务与产品线的同时，诸多原创游戏IP也强势诞生，比如《仙侠世界2》、《征途2》。

以端游领域《仙侠世界2》为例，研发耗时四年，研发费用高达3亿元。在公司内部的发言中，史玉柱还多次表示，不惜以亿元巨资奖励有突出贡献的游戏研发人才。

究其逻辑，2016年国内仅端游市场就有582亿元的市场份额，已经超过国内电影市场的457亿元，而一款具有生命力的原创游戏IP不仅可以带动国内市场，还能辐射到海外。

据统计，“十二五”期间上海网络游戏的原创比率从70%提升到了95%，自主研发游戏销售收入达到427.4亿元，占国内自主研发网络游戏收入的36.1%，“十三五”期间我市将目标和任务定位在出精品，提高原创游戏的质量方面。

这一点也是具有理论依据和数据参考的，以2016年上海网络游戏海外销售收入为例，约为7.752亿美元，同比增长11.9%，在网络游戏整体收入的比例层面亦有增长，占比达到9.5%。

值得关注的是，其中移动游戏海外收入占比达到42.9%，受国内移动人口红利支持，上海游戏企业在移动端发力明显，在海外市场也取得了抢眼表现，未来原创游戏IP有望进一步提升海外市场的竞争力和影响力。