文创50条｜上海打造网络文学产业高地，助力中国文化走出去

【编者按】12月14日，上海市加快文化创意产业创新发展大会举行，发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称文创五十条）。12月15日，上海市政府新闻办举行市政府新闻发布会，副市长翁铁慧介绍了新出台的文创五十条相关情况。在最新出炉的“上海文创50条”中，网络文学是重点关注的产业领域。

经过近20年发展，起步于上世纪90年代中期的网络文学已成为当代文学创作中一股不可忽视的力量，而上海始终保持网络文学产业的发展优势。目前上海的网络文学占全国原创文学市场的比重达到近90%，堪称全国网络文学创新和发展的高地。

据2016年新闻出版产业统计数据，2016年上海网络文学营业收入23亿元，同比增长35.3%。2017年网络文学营业收入也将有较大幅度增长。由原盛大文学和腾讯文学合并组建的阅文集团总部落户上海，旗下囊括QQ阅读、起点中文网等业界知名品牌，拥有1000万部作品储备、400万名创作者，覆盖200多种内容品类，坐拥6亿用户。

随着网络文学逐渐被主流文学界接纳，来自上海的优秀网络文学作者和作品也获得众多主流机构与奖项的认可。2016年《材料帝国》等5部作品入围国家新闻出版广电总局年度优秀网络文学推介，上海玄霆娱乐信息科技有限公司出版的《奥术神座》《回到过去变成猫》获得第四届中国出版政府奖网络出版物提名奖。阅文集团旗下签约作者共14人成为中国作协的会员，14部作品入选2016年度中国作协重点作品扶持项目。在2016年底结束的中国作家协会第九次全国代表大会上，共选举产生210位中国作协第九届全国委员会委员，其中网络作家8名，而这当中有5名是阅文集团旗下作者，其中白金作家唐家三少还有幸当选中国作协主席团成员，这是网络作家首次进入中国作协主席团。

为了使更多优秀的主流作品出现在网络文学平台上，在上海市新闻出版局推动下，上海作家协会的“华语文学网”、上海故事会文化传媒有限公司“故事中国网”获总局批准成为本市网络文学出版许可单位。“华语文学网”着眼于当代传统文学、经典文学作品的推广传播上，积极努力地向互联网读者传递国内外文学精品，“故事中国网”主要推出中短篇文学作品。

由此，上海的网络文学生态中，不仅拥有成功的商业类网络文学网站，还出现了区别于类型文学的，聚集了更多专业的、优秀作家，更多精品力作的文学网站，不仅满足了不同人群的需求，更使得网络文学在商业价值和文学价值，经济效益和社会效益两方面得到并更趋向于平衡发展。

文创五十条成为阅文发展最新契机

“上海过去是国内网络文学起步最早的城市，如今更是发展重镇，把控国内龙头地位。”上海市新闻出版局科数处副处长陆以威告诉澎湃新闻记者，国内网文最通用的商业模式便创始于上海，“起点中文网是国内最早将校园社区写作网转化为商业网站的网站，它创新的VIP付费阅读模式，与谷歌的免费阅读模式、亚马逊的电子书阅读模式并称三大出版支付模式之一，当时在世界上都引起不小的轰动。后来随着PC阅读朝移动阅读变迁，三大运营商介入网文产业，以独有的渠道性优势展现出作品发行上的强大竞争力。阅文集团前期一直投入精力于孵化培育，终于在2017年进入产值爆发阶段。”

2017年11月8日，阅文集团完成在香港联合交易所挂牌上市的工作，目前阅文旗下平台作家数量占中国网络文学作家总数近9成，无论在内容的品质、数量、作者影响力还是IP价值上，都已成为行业的引领者。同时阅文已突破了单纯售卖版权模式，打通内容生产、孵化、运营各环节，让网络文学与影视、游戏、动漫、传统出版业无缝链接。

提及上海各级政府部门精准的文化产业扶持政策，阅文集团联席CEO吴文辉感慨良多：“早在起点中文网建立之初，我们就扎根在上海浦东张江。可以说，上海见证了阅文集团乃至中国网络文学产业一路发展壮大的精彩历程。阅文集团连续多年获得市促进文化创意产业发展财政扶持资金、市新闻出版专项扶持资金、上海文化发展基金会项目扶持资金及市动漫游戏产业发展扶持资金等扶持，覆盖网络出版、写作培训、文学IP开发等重要项目数十起。”

而刚刚发布的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称“文创五十条”），更是把网络文化产业作为驱动上海文化创意产业创新发展的新动能，并将在重点领域发展、市场体系构建、资源要素集聚等方面提供了有力的支持，“成为阅文发展的最新契机，也更加坚定了阅文作为行业龙头继续扎根上海文创沃土，深耕网络内容产业，进一步传播优秀网络文化，努力提升文创产业整体实力和竞争力，为促进社会主义文化大发展大繁荣贡献力量的决心。”吴文辉说。

随着网络文学呈现出丰富多元的门类和风格，越来越多热门影视剧来源于网络文学改编，甚至获得国家文学奖的经典作品也由网络开始创作。《琅琊榜》《芈月传》《步步惊心》等热门影视剧均由阅文的网络小说售出版权改编而来。

打通产业链，孵化影视、游戏、动漫等各IP项目将会是未来阅文在文创产业新时期的重心之一。而上海作为一座包容多元、自信开放的国际性大都市，拥有浦东张江这一中国文化产业的新高地，文化创意人才资源丰富完善，更有利于IP全产业链的发展壮大。

吴文辉介绍：“上海不仅有上海国际艺术节、上海国际电影节等国际性的盛事，刺激上海文创产业快速升级，更借此催生了一批想象丰富，创意新鲜的内容输出团队和创作能力、执行能力、发行能力极强的制作开发公司，产业链上下游均衡发展，且品质领先，为IP全产业链下一步的协同发展、全面升级提供了坚实的基础。最新推出的‘上海文创50条’将着力推动影视、游戏、动漫、演艺、出版等多领域的协同发展，帮助产业构建现代化市场体系，同时在资金、税费、人才、土地等多维度为产业发展提供资源要素的政策倾斜，全面助推IP全产业链继续快速高效发展。”

和网络人气与商业价值兼具的玄幻作品相比，现实主义题材一直因内容敏感、不易把控而成为企业心向往之却不易触碰的话题。2015年，上海市新闻出版局提出“现实主义征文大赛”这一理念，大赛由上海市新闻出版局指导支持，阅文集团主办，旨在培养现实主义题材作者，鼓励和扶持更多原创作家创作出更多反映时代、贴近生活的优秀现实主义题材作品。

截至目前，网络文学现实主义征文大赛已连续推出两届，获得了各界的热烈反响和支持。首届大赛已于2016年12月落下帷幕，共征集作品近6000部，涵盖社会热点、传统文化传承、职场奋斗、改革历程等传播时代精神，弘扬正能量的题材，同时，在上海市新闻出版局和阅文集团等多方努力促成下，《复兴之路》《二胎奶爸》等多部获奖作品已于今年完成出版发行。此外，阅文集团也将扶持优秀作者和作品，将特别优秀的作品引入到影视、动漫等领域进行版权运作。

据悉，阅文集团旗下现实主义题材作品因大赛的举办增长了100%，不仅积累了大量用户，也传播了社会正能量。陆以威说：“大赛既展现了企业的社会责任感，又对行业与社会有极佳引导作用，可谓‘一拍即合、两全其美’。 未来新闻出版局也会推动网络文学网站推出更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。”

记者了解到，第二届网络原创文学现实主义题材征文大赛以“写一种精神”为主题，参赛作品为体现自信、奋发、厚重的中国精神和时代精神，反映改革开放近四十年来中国发展、时代变迁、改革奋斗、文化传承、人民生活等现实主义元素为主题的优秀故事。目前，大赛正在评委评审阶段，最终结果将于2018年1月10日前公布。

继续保持全国领先地位，助力“网文出海”

“十三五”规划，为上海网络文学业的发展提出了更深远的产业目标。未来上海要努力推出更多的思想内容和艺术水准俱佳、深受群众喜爱的原创作品；继续保持上海网络文学在全国的领先地位；推动网络文学业在经济效益和社会效益两方面平衡发展，使网络文学业获得社会更多认可、健康发展；形成有利于网络文学出版产业健康、持续、公平、有序发展的环境，为弘扬社会主义先进文化、推动数字出版和文化产业发展发挥重要作用。

为进一步推进网络文学对外输出，网络文学还将借由“IP先行”模式，紧跟国家“一带一路”等重要战略，拓展全产业链，实现国际化突破。在这方面，阅文集团的全球化战略已初见成效，未来也会继续扩张国际业务，持续发展 “网文出海”。

阅文于今年5月推出起点国际网，在该平台上投放更多知名网文作品的外文版本，令更多的外国读者能够阅读到中文作品。目前上线作品已达100部，累计访问用户超400万，成为网文出海的重要窗口；7月，起点国际又与北美知名的中国网文英文翻译网站Gravity Tales达成合作，协力推动中国网文海外传播迈向正版化、精品化。

此外，今年10月，阅文集团携旗下重磅IP相继亮相2017戛纳秋季电视节（MIPCOM）与2017美中影视博览会（US-CHINA FILM & TV INDUSTRYEXPO）。阅文有意与全球出版、发行及内容改编等第三方伙伴建立战略联盟，以深受海外读者喜爱的源生IP为核心，借鉴“漫威”式成功模式，采用更系统完善的运作方式，让中国好故事借助电影、游戏、动漫等多元多样形式，丰富全球消费者的娱乐体验。

通过在本土和海外的全面发力，上海的网络文学企业不仅要推动中国网络文学产业乃至文创产业的蓬勃发展，也力争将网络文学优质IP的衍生精品向外输送，助力中国文化“走出去”，弘扬中华文化魅力，提升全球文化自信。