《火与怒》再现《哈利波特》销售奇迹，美国出版业开年大吉

去年8月，美国总统特朗普发誓，他将以“世界从未见过的火与怒（Fire and Fury）”来对付北韩的挑衅。不料，特朗普自己先遭遇到了“火与怒”，同时带给美国图书出版业一个千载难逢的商机。

1月3日，纽约遭遇到一种称为“爆炸旋风”的暴风雪；同时，以纽约为中心的美国出版业也蕴酿着一个图书“爆炸旋风”。当天，英国《卫报》发表了迈克尔·沃尔夫（Michael Wolff）所写的《火与怒：特朗普白宫内幕》（Fire and Fury: Inside the Trump White House）一书的摘录。此书由麦克米伦出版集团旗下的亨利·霍尔特公司 （Harry Holt & Co.）出版，原定1月9日正式发行。《卫报》从美国新英格兰一家书店获得一本《火与怒》，报道了书中一些多汁的精华。其中最具爆炸性的一段，描述了特朗普的长子小唐纳德·特朗普在2016年会晤一名俄罗斯律师，被特朗普前战略顾问史蒂夫·班农（Steve Bannon）称为“不爱国，叛国”行为。小唐纳德和特朗普竞选高层人员在竞选期间会晤这位俄罗斯律师，因为她承诺可以提供对希拉里·克林顿不利的情报。

《纽约》杂志（New York magazine）拥有《火与怒》的首次连载权，原定1月9日发表。现在《卫报》抢先爆料，《纽约》杂志赶紧于1月3号中午在其网站上推出连载，抖出更多特朗普白宫内幕。霎时，各家媒体纷纷报道。美国全国广播公司（NBC）也弄到一本，开始在网站上选登精彩段落。如同滚雪球一般，《火与怒》势头越来越大 。

1月3日周三下午，特朗普通过白宫发表声明，称“史蒂夫·班农与我和我的总统职位无关，他被解雇时，他不但失去了工作，也失去了理智。”特朗普的律师向班农发函，威胁要告他诽谤和违反保密协议。

1月4日周四上午，特朗普的律师向《火与怒》作者沃尔夫和出版社总裁史蒂夫·鲁宾（Steve Rubin）发出律师函，要求他们立即停止进一步出版、发行、或传播《火与怒》，撤回全部图书并向特朗普道歉。

特朗普也开始发推特攻击沃尔夫，称他为假书作者，自己从“未授权沃尔夫进白宫”， 这本书“充满谎言、歪曲、虚假的消息来源。”

1月4日周四下午，亨利·霍尔特出版社宣布：“由于空前的需求，我们决定将《火与怒》所有版式的销售日期提前到1月5日星期五。”沃尔夫也发出推特： “好消息。大家明天就可以购买（并阅读）我的书了。 谢谢你，总统先生。”出版社也提前让沃尔夫在周五和周日到全国广播公司的“今日秀” （Today Show）和 “新闻采访”（Meet the Press）电视节目里接受记者访谈，为图书造势。

媒体报道和公众兴趣继续升温，沃尔夫马不停蹄接受五花八门的电视节目采访，读者心急火燎向书店预定《火与怒》，该书在亚马逊和巴诺网络书店的销售排名节节攀升（读者的预订算作销售），到1月4日周四上午，《火与怒》在亚马逊排行榜窜升了4万个档次，从48448名进入第一名，横扫纸质版、Kindle版和有声版三个畅销榜。在巴诺书店排行榜，《火与怒》的纸质精装版和电子版均为第一名。

特朗普的推特攻击和诉讼威胁如火上浇油，让《火与怒》一时洛阳纸贵，美国书店重现20年前读者连夜排队购买《哈利·波特》的盛况。

1月8日周一，麦克米伦出版集团总裁约翰·萨金特（John Sargent）发表致集团全体员工公开信，解释必须出版《火与怒》。萨金特说：“总统可以任意把新闻称为“假新闻”，抨击新闻媒体，这些做法违反常理，但并不违反宪法。现在，美国总统恐吓一个出版社，阻止出版一本关于政府运作的重要书籍，企图达到法律上所说的“事先约束”（prior restraint）。这是公然违反宪法的行为，任何一个美国法院都不会执行。”萨金特列举了美国最高法院的案例，他最后说：“我们不允许任何一位总统通过恐吓来达到宪法所禁止的目的。... 作为公民，我们坚决要求特朗普总统理解和遵守宪法第一修正案。”当晚，麦克米伦的律师回复特朗普的律师，反驳了他对作者和出版社的指控，宣布麦克米伦不会撤回图书，也不会道歉。特朗普的律师函要求亨利·霍尔特和沃尔夫保留所有与《火与怒》、与特朗普及其家人和生意有关的文件资料。麦克米伦的律师回复，出版社和作者会根据法律的要求，保留所有文件资料；同样，特朗普也必须根据法律的要求，保留所有相关的文件资料。一旦特朗普对出版社和作者提出诉讼，这些文件资料“对我们的辩护是必不可少的”。

《火与怒》不是亨利·霍尔特出版社今年的重点书，其营销人员并没有特别向书店推荐。特朗普总统的干涉和威胁，替《火与怒》做了千金难买的营销推广，加上出版社决定将销售日期提前4天，让书店措手不及，1月5日开始销售，可是大多数正常的订货仍在运输途中。面对突如其来的读者需求，许多书店只能望洋兴叹，忙不迭地追加订货。巴诺书店通知读者，1月19日才有货，亚马逊网站称，纸质书购买者要等2~4周。

约翰·萨金特告诉《华尔街日报》，《火与怒》精装版的首印为15万册。1月10日，NPD公司的BookScan公布了刚刚统计到的 数据（BookScan的数据覆盖美国85%的纸质图书销售），1月5~6日两天，《火与怒》纸质精装版仅销售了28567册，因为这两天多数书店都无书可卖。尽管如此，《火与怒》在BookScan上周的畅销书榜上排名第一。

BookScan的统计不包括电子书和有声书。 美联社1月10日报道，麦克米伦总裁约翰·萨金特透露，《火与怒》是麦克米伦有史以来销售速度最快的图书，其电子版已经卖出25万册，对一本关于时政的非虚构图书来说，这是一个惊人的数字，《火与怒》的有声书销售也超过了10万册。

业界现在拿《火与怒》与希拉里·克林顿去年9月出版的《发生了什么》（What Happened）相比较，希拉里在《发生了什么》里讨论她为何在2016年竞选总统失败。出版社西蒙与舒斯特说，《发生了什么》在上市第一周销售了30万册。其中，根据BookScan，纸质精装版在第一周销售了16.7万册，其余的是电子书和有声书。 但是，《发生了什么》是出版社和书店推销的重点图书，营销到位，货源充足。1月10日晚，约翰·萨金特向《华尔街日报》证实，至1月8日，4天之内《火与怒》的各类版式一共销售和订购了100万册。

但是，麦克米伦和实体书店在纸质书上损失了大量宝贵的销售，从这个千载难逢的出版商机受益最大的无疑是亚马逊。

加拿大多伦多大学蒙克全球事务学院的兰德尔·汉森教授（ Dr. Randall Hansen）在2009年出版了一本关于二战期间盟军轰炸德国的图书，书名也是《火与怒》。现在，他的《火与怒》借美国《火与怒》的光，重返畅销书榜，在加拿大亚马逊书店三个历史图书畅销榜上名列第二。

英国《书商》杂志报道，《火与怒》的英国出版社利特尔-布朗（Little,Brown ）收到的订货达33万册，电子版已经售出数万册。

在德国，英文版《火与怒》分别在平装版和精装版畅销书榜上分别排名第一和第二。 德文版将于二月份发行。

萨金特说，麦克米伦不可能预计到这本书会如此成功，因为谁也没想到这本书会遭到特朗普的干涉：“我们永远无法预测他的反应，因此不可能预测这本书的全部需求。”萨金特预计，《火与怒》的纸质精装版可以热销两年，现在不计划出版平装本。

《火与怒》已经成为美国出版和政治的重要事件，在《维基百科》上已经有了《火与怒》的词条。

美国民主党超级捐款人、亿万富翁和环保主义者汤姆·史蒂尔（Tom Steyer）决定购买535册《火与怒》，找志愿者把书送到每个众议员和参议员的办公室，让国会议员人手一册。

感谢特朗普总统，美国出版业开年大吉。

（本文经授权转载自作者微信公号“练小川微言”。）