图书榜单那些事:电商数据折射社会,豆瓣读书特立独行

宋祺

2018-01-17 09:44 来源:澎湃新闻

字号
2017年几家年度图书榜单相继公布,反映出的现象很有意思。尤其是当当、京东、亚马逊三家电商和豆瓣读书的榜单对照起来,有些同步率很高,有些画风简直“不合群”。
接下来,我们就一起看看各家畅销榜、新书榜、好评榜TOP10的细节,并把它们和豆瓣读书两个主榜单比较一下。畅销书题材有什么变化?受欢迎的新书体现了怎样的时代特征?豆瓣真的那么高冷吗?各榜单背后是不是还有什么秘密?
畅销榜:“畅销之王”东野圭吾,“学术”书好读也能好卖,大家更关注心理的那些事儿
三家卖书的电商总榜都是2017年度图书畅销榜,这个榜单说白了就是销量单,排名基于销量;以评分为主的豆瓣主榜单则是豆瓣年度高分图书榜、豆瓣年度最受关注图书榜,豆瓣称其榜单基于2017年豆瓣用户对读书条目的评分、标记和访问数据。
2017当当图书畅销榜、京东图书畅销榜、亚马逊图书排行榜和豆瓣年度读书榜单内容
总体看来,当当、京东、亚马逊的年度畅销榜单关联度极高。《解忧杂货店》、《白夜行》、《岛上书店》3本书3家全部上榜,《追风筝的人》、《天才在左疯子在右》、《摆渡人》、《自在独行》4本书2家上榜,这7本书占据了电商榜单几乎全部的位置。至于豆瓣,两个榜单的20本书,只有一本《未来简史》和亚马逊畅销榜有重合,而且有些书大家还有点儿陌生。
推理悬疑小说,过去在国内其实算不上大众读物,毕竟它既不是成功学,也不是心灵鸡汤,而东野圭吾曾经还是一位相对小众的作者,日本电影《嫌疑人X的献身》初映时关注人并不算多,那时大家追捧的日本作者是村上春树。而近几年,东野圭吾的每一部作品都是现象级的畅销,年年榜上有名,今年更是上榜13次(包括下文的新书榜和好评榜),院线东野圭吾作品改编的电影中国版、日本版连轴上映。这种“霸榜”式的畅销背后,跟悬疑小说本身的“抓人”特点有很大关系,“烧脑”、“惊悚”是大家追求的刺激,而东野圭吾的“烧脑”中还带点儿温情和生活,推理情节也不复杂,不会烧得脑子短路。
东野圭吾《解忧杂货店》连续三年登上亚马逊图书排行榜前3
另一位现象级的作者是以色列作家尤瓦尔•赫拉利,加上京东的2017新书销量榜,亚马逊的2017编辑推荐榜,他的作品今年上榜7次。《人类简史》大家早已不陌生,《未来简史》作为今年的新书,直接摘下豆瓣年度最受关注图书榜第1名,并且是豆瓣和电商销量榜唯一重合的书籍,市场认可度可见一斑。这位作者是牛津大学科班出生的历史学家,书籍的畅销,反映出很大一部分读者对“知识”和“专业”的追捧,读者与学者的距离在靠近,而作者也不讲复杂的理论,深入浅出地叙述自己的观点,暂不论他观点如何,反正能自圆其说,大家读起来说不定比《上下五千年》还容易些,可见学术著作要是写得有趣,也是会成为畅销书的。其实这本书还是更偏“科普”,也说明未来能连接学术和大众的科普作品前景看好。
豆瓣2017年度最受关注图书榜第1名《未来简史》
再看零散于各榜单的畅销书,要说现在大家最热衷于哪门学科,应该要数心理学了,跟心理和情绪有关的书从来都在畅销榜上。治愈系的《摆渡人》、《岛上书店》,致郁系的《人间失格》,救赎系的《追风筝的人》,孤独系的《孤独是生命的礼物》、《自在独行》,讲述精神病患者的《天才在左疯子在右》,描写沈复和陈芸伉俪情深的《浮生六记》,这些畅销书看似无关,其实主题都是跟人们心理的那些事儿密切相连,总的来说,还是治愈系最受欢迎。
京东2017图书销量榜第1名《浮生六记》
新书榜:互联网热、娱乐圈火、漫画绘本得人心
有人可能发现了豆瓣的两个榜单跟电商畅销榜关联度不高,是因为豆瓣榜单中新书居多,那么我们来看看三家电商的2017新书销量榜。
2017当当新书热卖榜、京东新书销量榜、亚马逊新书排行榜和豆瓣年度读书榜单内容
新书榜中,京东和亚马逊同步率较高,两个榜单上都有《孤独是生命的礼物》、《未来简史》、《好好说话》、《人民的名义》、《拉普拉斯的魔女》5本畅销新书。豆瓣榜单的20本书中有《人民的名义》、《未来简史》、《恋情的终结》3本书出现在亚马逊新书榜上,《人民的名义》、《未来简史》2本出现在京东新书榜上,另外17本书仍然未出现在其它三家新书畅销榜前10(部分出现在销量前100的榜单中),我们最后再聊。
这回当当新书榜的画风要特别一点,除了《习近平谈治国理政》和京东重合外,其它9本书都跟大家不搭边,不过这9本书大家应该不会太陌生。这不难理解,当当几乎是中国最早的线上书商,所以用户覆盖面更普遍,可以说一定程度上最接近中国各城市男女老幼的购书群像,去年十九大召开,两本相关书籍上榜前4;而京东是以3C产品起家,亚马逊为国外电商巨头,其用户还是以更熟悉互联网、更个性的中青年为主。
当当连续四年新书热卖榜前4名的不同画风几乎都反映了当年大众关注的热点
过去一年中什么最热?不管你是否关心这些领域,互联网、影视节目、娱乐明星、漫画表情包的相关内容在生活中出镜率肯定不低。畅销新书反映的时代特点同我们过去一年的感受也很相似,可见电商的销售榜数据是越来越靠谱了,这也说明更多人倾向于线上购书,也难怪电商售书的折扣逐渐降低。而新书榜体现了什么呢?
互联网已全面融入大众生活,产业成熟。当当有《颠覆者:周鸿祎自传》,京东有《腾讯传》,想想往年的《乔布斯传》,可见对互联网关注的人及从业者越来越多,现在还想“回到没有wifi的慢生活”,有点难。
影视和娱乐行业热火朝天,影响力扩大。《吃瓜时代的儿女们》是电影《我不是潘金莲》原著作者刘震云的新作,《见风》是娱乐圈新秀刘昊然的写真,《好好说话》是去年大火的节目《奇葩说》主持人马东的作品,连豆瓣榜单也没落下的《人民的名义》是去年的热播电视剧。以前是书火了才筹拍影视节目,现在是影视节目火了带动图书销量,也说明随着人们生活水平的提高,观影刷剧成了主要的生活方式,而看书次之。
生活太累,阅读还是轻松点。排在当当第二名的《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子3》也非常值得关注,这本书是漫画作者白茶的绘本作品,内容幽默轻松。互联网让生活节奏太快,“读图”比“看字”舒服,过去还是“小孩看的”漫画书受到了全民追捧。而这和影视娱乐节目的红火也相关,既然休闲习惯已经变化了,看起来不费劲、有画面、图个乐,看书自然也更倾向于选择轻松的书籍,风趣幽默的漫画绘本怎能不受欢迎。
好评榜:豆瓣书单真的有那么高冷吗?
要说豆瓣主榜单跟电商各种销量榜关联度都很低也不奇怪,因为豆瓣是“评分”为主,许多东西不就是叫好不叫座嘛,最后我们来看看三家电商的好评榜。当当五星图书榜根据用户打五星评分的次数排名,京东图书好评榜为评论最多且好评大于98%的前10,亚马逊的好评榜是编辑推荐榜,豆瓣则依然是两个基于用户评价的主榜单。
2017当当五星图书榜、京东图书好评榜、亚马逊编辑推荐榜和豆瓣年度读书榜单内容
三家电商的好评榜单跟豆瓣有重合吗?还是没有。比如当当和京东都有的东野圭吾作品,豆瓣一本都没有,当当和京东都上榜的《摆渡人》、《追风筝的人》豆瓣也没有。虽然亚马逊编辑推荐的10本好书,和当当、京东同步率也不高,但起码其中不少都是大家耳熟能详的书籍。那么,豆瓣的榜单真的有那么高冷吗?还是说明好书不畅销?
其实不然。因为在各家电商榜单“霸榜”的书籍,都在过去的豆瓣年度图书榜单上出现过,《解忧杂货店》是豆瓣2014年最受关注图书(虚构类)榜单的第1名,《岛上书店》是豆瓣2015年度最受关注图书第1名,豆瓣2016年最受关注图书《巨人的陨落》,销量还不错,2017年最受关注图书第1名《未来简史》,去年在亚马逊和京东都很受欢迎。可见豆瓣往年最受关注图书榜的榜魁,说不定在几年后会引起现象级畅销。
豆瓣2015年度最受关注图书第1名《岛上书店》
所以不是豆瓣的榜单高冷,而是大家追捧的书和豆瓣榜单有点儿“错后”,大家现在买的书都是豆瓣曾经的打榜书。我们不妨想想,国内最早的畅销书是什么?是不是人人家里都有套四大名著?所以说大众买书是有原因可循的,在没有互联网的年代,经典就是口碑的保证,从钟情四大名著到东野圭吾,其实道理差不多。许多人买书真的看了吗?很多时候我们只是被某些内容和观点引导了去买书而已。而豆瓣读书的“高冷”榜单或许就是现代的“引导”内容之一。
那这个“引导”内容作用有多大呢?不得不提,通常豆瓣年度高分榜的图书,都不那么畅销,几年过去后变化也不大,比如2016年度高分图书第1名《二手时间》到现在也没火起来。而2017年豆瓣主榜单里的20本书,有的在三家电商各种销量榜的前100名里,也不见影儿,如此看来,豆瓣读书的用户,确实比较“有自己的想法”。
评分高的书根本不畅销或者不那么畅销,或许还说明了我们读书的途径已经越来越多,毕竟要给一本书打好评,还是得买来读了先吧。电子书是不是已经比纸质书更受欢迎?以另一本现象级图书《人类简史》为例,《人类简史》2014年出版后,最早上榜是2015年出现在豆瓣以电子书为主的“豆瓣阅读”畅销图书榜单,排名第10,后才在各家电商榜单上销量大增,文艺界纷纷推荐,作者声名远播,从而导至该作者的新书《未来简史》一经出版就登上销量榜。
《人类简史》在2015年豆瓣阅读畅销图书榜上排名第10
大量好评的图书并没有相匹配的销量,不仅仅是“叫好不叫座”这么简单。一方面,当然是豆瓣用户相对来说还是一个较小众的群体,如果以为在豆瓣上所见就是整个社会的样子,显然是不对的。另一方面,共享图书影响力是否扩大了?各种图书馆等阅读公共场所的建设是否在近几年得到了更好的普及?图书馆的藏书更新如何?盗版书、盗版电子书是什么情况?可以好好探究一番。再者,各家榜单的人为因素占多大成分也应有所考量,我们已经见惯了商铺、影视节目为了盈利在各点评网站用水军刷好评,既然图书榜单也会引起书的畅销,水军的比例有多大呢?与之相对应的出版社营销策略有没有变化,新的营销方式在销量上有没有真正起到作用?这其实都值得观察和思考。
最后,豆瓣读书的榜单,其实尽量避免了上榜书籍的重复,起到了较好的提供图书信息的作用,相比于电商榜单年年大同小异的内容,豆瓣榜单几乎年年都不一样。而2017年三家电商各榜单前10的《吃瓜时代的儿女》、《长安十二时辰》、《沙丘》、《颠覆者:周鸿祎自传》、《腾讯传》、《跃迁》、《深度工作》、《我的职业是小说家》、《好好说话》这些书虽然不在豆瓣主榜单上,但都出现在豆瓣的分类榜单中。当然豆瓣“高冷”总榜中的《恋情的终结》(亚马逊新书榜第6名)、《世界的凛冬》(亚马逊新书榜第16名)、《我的职业是小说家》(亚马逊新书榜第22名)、《步履不停》(亚马逊新书榜第50名)等书其实也能在其它电商榜单销量比较靠后的位置找到。
所以电商的榜单更倾向于总结大数据,而豆瓣榜单更倾向于提供新书信息。至于书的内容是否好,这是一件见仁见智的事情。要说畅销书不代表好,同样评分高的书也未必就好,迷信任何评论和榜单都不如自己去阅读后的独立判断来得有价值。而不论是电商的榜单,还是豆瓣的榜单,都不仅给我们提供了大量可关注的图书信息,还提供了观察社会的素材。想想榜单会被相关从业者怎么用,榜单又可以被我们怎么用,这才是更有趣的。
(文中部分观点来自与Lea、斜阳君、YTM的讨论内容)
责任编辑:彭珊珊澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 图书榜单,豆瓣,京东,当当,亚马逊

相关推荐

评论(9)

热新闻

澎湃新闻APP下载

客户端下载

热话题

热门推荐

关于澎湃 在澎湃工作 联系我们 版权声明 澎湃广告 友情链接 澎湃新闻举报受理和处置办法