不疾不徐，是属于卡地亚的步调

今年的卡地亚适当缩减了SIHH上新品腕表的规模：复杂功能腕表集中体现极具品牌辨识度的“神秘时间”技术和镂空技术；而常规功能的新品表款则集中体现在更新设计的Santos山度士系列——全新的表壳和表带专利，为这个经典系列带来令人眼前一亮的活力。

对此，卡地亚全球首席执行官Cyrille Vigneron在接受采访时表示，这样的产品策略是有意为之。“过去的十年时间里，很多腕表品牌每年都呈现很多很多的新品，但是却缺少“聚焦度”。大部分的消费者没有办法去全面地了解你今年推出了多少新品，品牌的形象反而变得面目模糊了。”Cyrille Vigneron说：“尤其是在这样一个信息爆炸的时代，每天在社交平台上流过的信息量极其巨大，品牌需要一些明星产品来展示理念和形象、甚至提供话题。所以，更具卡地亚风格的腕表才是关键。”

Santos山度士系列自1904年诞生以来，不断革新设计，全新表款更配备可调节及可替换式表带/表链。隐藏在表带下的Quick Switch是卡地亚正在申请专利中的一种表带快速替换系统，它与表壳合二为一的隐匿机构，使得佩戴者可不借助繁复工具随心替换精钢、18K金、小牛皮或是鳄鱼皮各种款式的表带及表链。只许轻轻按压表带/表链下方，即可启动替换系统。

另外一个创新技术，Smart Link，也是卡地亚正在申请专利中的一种金属表链调节系统。它无需借助工具，即可简单地调节金属表链的长度。配备Smart Link的链节均安装按钮，将连接表链的螺丝取出，即可轻松地将链节卸除或安装上。

为什么选择在今年再次推出santos系列？“其实这个系列的再推出并不是关乎今年这个时机。在我们长达一个世纪的腕表历史里，我们推出了非常丰富的、能够代表卡地亚风格的时计，这是一个隽永的宝库。”Cyrille Vigneron说；“一直以来卡地亚都按照自己的节奏和方式来创造或者、重新设计新品，不疾不徐，是属于卡地亚的步调。今年的Santos系列，只是自然而然的一个结果。”

Q：2017年整个奢侈品界，尤其是时尚界受年轻消费者群体的影响非常大，这些新生代顾客已经成为消费主力。卡地亚在未来计划如何吸引这些年轻的新生代消费者？

A：其实卡地亚并没有非常刻意地去吸引年轻消费者，我们只是在呈现美好的珠宝和腕表而已。比如love系列是卡地亚非常受欢迎的珠宝系列，年轻人很喜欢，但年长的顾客也很喜欢，它和年龄无关，只要你想表达爱，它就是最好的选择。又比如猎豹系列腕表去年推出后，很多年轻的女性都对它爱不释手，但是成熟的女性就不喜欢、不适合了吗？并不是，这是一款任何女性佩戴都可以散发出魅力的腕表。所以卡地亚做的，并不是生产一款对年轻人有吸引力的产品，而是打造一件具有隽永魅力的作品，年轻人也好，成熟的顾客也好，喜欢它的人自然会被其吸引。

Q：在这场关于“产品”和“消费者”的产生的对话之中，你认为最关键的部分是什么？

A：在我看来，吸引不同消费群体的关键，并不是产品的面貌，而是我们在呈现产品时所运用的话语方式。就好像莎士比亚的戏剧，创作于16世纪，但是如今无数舞台上都在运用符合当代的话语方式去呈现它，甚至于百老汇的歌舞方式也非常精彩。同样是罗密欧与朱丽叶的故事，用不同的方式呈现就会吸引不同的观众，腕表和珠宝也是如此。在新的时代环境下，我们所说的话语方式，其实就是如何运用微博、微信、Instagram、Facebook、Blog等等平台来“说话”。

Q：奢侈品牌都在努力与年轻人对话，是否可以举例说说，卡地亚在这方面做出了哪些努力？

A：年轻人总是善变，但珠宝与腕却是隽永的。卡地亚是一个为“成熟人士（adult）”服务的品牌，这个成熟的定义并不是以某一个年龄来界定的，而是说，当一个人开始为自己的人生负责的时候来界定的。所以，严格意义上来说，我们与消费者的对话，从“成熟”之后才算是正式地开始。

对于这些“成熟”的顾客，我们会不断地举办各种各样的活动，邀请KOL和核心媒体来为我们报道。在中国，我们拥有专业的团队运营微信和微博的内容，致力呈现触手可及的优质内容和服务。这些举措毫无疑问会吸引到年轻的消费者参与互动，但我们并不是旨在做一些“年轻化”的营销，我们只是在做一些可以让年纪尚在青年的成熟消费者认可和被吸引的活动。