把每一天都过成周五，是SEVENFRIDAY的理念

“你知道很多人在周一起床面对工作日的时候感觉很没劲，我希望戴上我们的腕表之后，你可以一周七天像周五一样，工作的时候充满干劲，结束之后你可以和朋友聚会、放松心情。”瑞士新锐制表品牌SEVENFRIDAY的创始人Daniel Niederer在苏黎世接受《澎湃新闻》采访时说：“其实SEVENFRIDAY就像是一种生活态度，尽可能地好好对待生命中的每一段时间，全力工作、尽情享乐。”

在2018巴塞尔表展开始前一天，Daniel 在苏黎世的SEVENFRIDAY Space接受了采访。之所以用“space（空间）”来命名，因为这里既是精品店，又是一家融合越南菜餐厅——这在整个制表界可谓前所未有。

“我们在世界各地很多城市都设立了SEVENFRIDAY Space，因为这是一个以生活态度为核心理念的品牌。”Daniel 说：“你不必专程为了买表而来到这个空间，你可以来喝杯咖啡、吃个简餐、点杯葡萄酒，什么时候想试戴一下我们放在橱窗里的腕表，只需要和服务员招呼一声就好了。在苏黎世的空间你可以吃到正宗的越南米粉，在西安的空间，我们提供醇香的咖啡，在迪拜的空间，我们不仅有各种酒水，还有从泰国空运的椰子水。”据了解，现在品牌已经在全球开出13个Space，包括阿布扎比、北京、巴林、迪拜、雅加达、墨西哥市、吉隆坡、中国香港、深圳、新加坡、中国台北、西安、仰光、苏黎世，每个Space都有不同的设计风格呈现。

既是餐厅又是表店的做法已经非常特立独行了，但SEVENFRIDAY的腕表更独特。这个创立于2012年的瑞士制表品牌，短短数年间就凭借独树一帜的设计赢得一众拥趸，发展迅猛。腕表的标志性设计——圆角矩形表壳的灵感来自CRT电视机，用Daniel 的话来说“世界上的圆形腕表太多了，我不想再重蹈覆辙”——不重复过去、颠覆传统，SEVENFRIDAY每一款手表上都能看到这种理念，自然，对于眼下迅速崛起的千禧一代有着天然的吸引力。“我们创立品牌的初衷之一，也包括让消费者感受设计的魅力。”Daniel说。

以2018年SEVENFRIDAY推出的两款新品为例。其中一款是以太空旅行为灵感设计的腕表M3/01，它的外形和盘面设计像极了一艘《星球大战》的宇宙飞船——抛光的漆黑表壳、直线交织的金属格局、用转盘指示时间，粗犷的装饰钉，每一个设计元素都在颠覆制表界的传统面貌。另一枚限量款专为日本市场打造：波浪的纹饰、白色陶瓷的表壳以及破天荒采用樱木制作的侧面表圈，组合出一枚令人惊喜的有趣时计。

Daniel透露，现在SEVENFRIDAY不仅推出了自己的腕表，同时还发布了自己的手链，将来还会有太阳眼镜上市。“我们更像一个生活方式品牌，而不仅仅是一个腕表品牌。独特的设计风格、生活态度是我们的核心。”

“我们不是为了迎合每个人的审美去打造腕表的，不喜欢的人就不喜欢，喜欢的人很喜欢——但这就够了。”Daniel 说：“我喜欢做一些人们意想不到的事情。每当我们做了一些能够让人们惊喜的事情的时候，一些新鲜的事物就诞生了，生活的趣味也就由此诞生。”

“我们买了一辆退役的军用装甲车，在上面喷上代表和平的绚丽涂鸦，然后把这辆车开到巴塞尔附近，这就是我们的展厅。”Daniel指向窗外，这辆涂鸦装甲车就停在街角。“趁年轻我们必须要做疯狂的事情，不是吗？”

对话SEVENFRIDAY的创始人Daniel Niederer

问：作为创始人，你自己如何形容SEVENFRIDAY的独特风格？

答：首先我想说的是灵感，我们的灵感都来自工业化的设计；此外是风格的冲突感，你可以在每一枚腕表上同时找到古典的制表元素和现代的、甚至未来主义的设计风格，它们和谐统一相互融合。最初我告诉自己，有些腕表我绝对不要做，比如，圆形的腕表，因为每个品牌都在做圆形的腕表，太没意思了。当时我给到团队的挑战是，我想要一个拥有独特设计、高品质以及平易近人的价格。

问：从创立之初到现在，SEVENFRIDAY最大的变化是什么？

答：其实我们的品牌并没有太大的变化。因为我们在创立之初，就已经有了非常清晰的未来愿景——所以我们会有扩张和发展，但我们不希望改变创立品牌的初衷和定位。最大的变化也许就是我们在规模上的发展，我们在西安、香港、台北、迪拜、墨西哥都开出了SEVENFRIDAY空间。

问：在你看来这个品牌迅速成长的重要原因是什么？

答：制表业的历史太悠久了，也留下了很多传统和规矩，传统是好的，但是人们总是希望看到一些新鲜的元素。我们的腕表就满足了这样一种期待，我们吸引到的消费者都是心态年轻的、喜欢表达自己的人，很多是新兴的千禧一代，他们不喜欢条条框框、他们乐于展示自己的独特风格，他们可能也不太想要带一款爸妈同款的腕表。他们想要充满乐趣的生活、我们打造充满乐趣的腕表——生活本就该充满乐趣，不是吗？