打响上海文化品牌丨这些企业和品牌用实力诠释上海文化魅力

每年5月10日是中国品牌日，首届中国自主品牌博览会作为“中国品牌日”系列活动之一将于5月10日至12日在上海展览中心举行。在即将举行的博览会上，“上海文化”板块的参展企业将从“红色文化”、“传媒品牌”、“文化企业品牌”、“文艺创作”、“品牌节展”和“公共文化”等多维度全面展现上海文化品牌。

近日澎湃新闻记者探访沪江教育、阅文集团和上海国际电影节三大上海文化品牌了解上海文化品牌发展状况。

文化+科技 沪江教育引导新型学习模式

2001年，沪江教育的8名创始人在一间民居中起家创办语言学习BBS。历经17年，沪江教育已经形成以沪江网校为主体的B2C业务和以CCtalk为主的平台业务，用户超过1.7亿，移动用户1.4亿。

“从创业一开始，沪江就坚持走互联网教育的道路，我们想通过互联网让教育更简单、公平、快速，改善优质教育不足、分布不均的情况，这么多年沪江一直没有忘记教育的初心，”沪江副总裁常智韬说，如今沪江教育已经发展出学习资讯、学习工具、社群学习平台和优质课程平台四大业务体系，涵盖升学、留学、语言、中小幼、职场、兴趣等丰富的在线学习内容，“文化+科技，正改变着人们生活、学习和工作方式。”

2009年沪江创新性推出国内首个在线互动教学平台——沪江网校，由此开创了互联网学习的新格局，让网络教学从“人机对话”的传统模式跃入交互学习式的2.0时代。沪江也成为上海市首家获得国家教育部颁发远程教育资质的互联网教育企业。随着移动互联网的不断兴起，沪江陆续推出了移动网校、开心词场、小D词典等知名移动学习工具和产品。

2016年12月CCtalk独立试运营，常智韬介绍：“CCtalk是沪江旗下的实时互动教育平台，为独立的知识传授者、分享者提供完善的在线教育工具和平台能力，我们想为求知者提供知识内容和一起学习的社群环境。”

CCtalk的诞生与发展十分顺利，仅用一年时间就完成了从语言教学到全品类互动教学平台的构建，初步形成了语言学习、职业教育、中小幼、文化艺术四大品类体系。2017年，CCtalk平台业务量实现了爆发式的增长，并催生了“网师经济”的兴起和快速发展。

而今，在人工智能大潮来临之际，沪江已建成国内最大的在线学习数据库，基于大数据和人工智能技术，推出智能教育云平台，提供“大数据分析-用户画像-能力评估-路径规划-个性化教学-学习效果评估”的智能学习方案。过去一年时间里，沪江还陆续推出Uni智能学习课程和Hitalk口语、微信爆款小程序天天练口语和沪江问答等多个智能教育产品。

有力的版权保护是在线教育发展的前提条件，沪江已联手百余家全球出版机构在数字业务方面博采众长。近年来，沪江已与国际出版巨擘圣智学习集团、剑桥大学出版社、牛津大学出版社、麦格劳希尔教育集团、哈珀柯林斯集团以及人民教育出版社、上海外语教育出版社、北京大学出版社等国内外一百多家知名出版社达成版权合作。沪江已为课件研发投入数以亿计的费用。沪江把平台上在线课件的自研和自创放在首要战略位置，建立了一支超过300名专家的教研和教师团队，投入大量资源独立研发课件、卡通形象外，保证沪江课件100%的自有版权。

沪江还于2015年发起“互联网+教育”公益项目——互+计划，用互联网思维开展线下和网络双线并行的支教行动，让大规模、可持续的支教成为可能。一根网线、一个摄像头和一个笔记本电脑就轻松连接起乡村小学和大城市的教育资源，让乡村孩子也能享受到优质的素质教育，解决教育资源不均衡的问题。

仅两年多时间，互+计划就连接起全国30个省份的3000多所中小学，影响10万多名教师和100多万学生。今日的“互+计划”已经构建出了沪江的教育公益生态圈：针对乡村学生的线上线下双师课堂“美丽乡村网络公益课程”；提高乡村教师的综合素质的“青椒计划”；以“小狮子计划”为代表的与外部机构、企业的教育资源合作。

17年发展，沪江已经成为上海土生土长的互联网独角兽企业，“历史书上不会写我们，但那些受到过沪江帮助的人们，会记得我们。”常智韬说。

阅文集团：网络文学大有可为

自1998年起，中国网络文学已走过了20年，诞生了各种作品。20年前，谁也预料不到会有这样一种新颖、火热甚至于在全球传播的文学样式。

2015年3月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成阅文集团成立，旗下囊括起点中文网、QQ阅读、潇湘书院、创世中文网等多个知名品牌，包括唐家三少、猫腻、我吃西红柿等网络文学“大神”作家在内的近700万名创作者，构成了阅文集团领先业界的强大创作者阵营，形成了健康的橄榄形作家结构。苏童、刘震云、阿来等200多位知名传统作家、社会名人的作品也在阅文集团发布。

作品储备量千万余部，触达数亿用户，可以说无论是内容库、作家群体的数量与质量，还是用户基数与变现能力，阅文集团均已在行业内实现全面领先，成为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台。

通过渐趋完善的业务结构体系，阅文现阶段主要在数字阅读、版权运营、纸质图书等领域发力，近三年来总营业收入实现了大幅增长。2017年11月8日，阅文集团成功在香港联交所挂牌上市，正式踏上国际资本市场的舞台。

阅文集团联席CEO吴文辉告诉记者：“通过渐趋完善的业务结构体系，阅文现阶段主要在数字阅读、版权运营、纸质图书等领域发力，近三年来总营业收入实现了大幅增长。经统计，我们的总营收由2014年的人民币4.66亿元增长244.6%至2015年的人民币16亿元，并进一步增长59.1%至2016年的人民币26亿元。2017年上半年同比增长92.5%至19亿元。”

在阅文集团的引领带动下，网络文学已建立中国独有的文化形态与产业，成为“中国制造”最具文化感召力的文化产品之一，亦是新文创生态的IP源头之一。

作为作家造星链条中最为重要的舞台，阅文集团打造的中国原创文学风云榜，使作家的上榜作品达成较高的IP转化率。背靠数亿用户大数据以及专业编辑运营团队，作家作品经由内容筛选、平台推广、粉丝运营、市场营销以及版权开发等环节，持续深度发挥价值；而随着阅文造星链条的不断完善，越来越多的明星作家将开始他们的个人品牌之旅。

目前，一批新大神作家已然崛起，他们的作品在IP开发方面有着巨大的潜力。例如，日前双双突破中国原创文学风云榜月票榜单纪录的《大王饶命》与《牧神记》，这两部作品的创作者会说话的肘子和宅猪，通过全平台的资源支持，已经成为了新一代顶尖作家，这两部新现象级佳作也成为备受业内关注的改编潜力IP。

吴文辉介绍，在IP衍生开发方面阅文平台上已创造了优异成绩，“我们有超过10亿级票房的改编电影、突破10亿点击的改编动画、多部总流水过亿的改编游戏、1000多万的单部作品周边销售、1500万册的单品图书出版、1200万册的漫画单行本销量。”

2017年，阅文集团共有11部自制动漫开播，多部作品成国漫新标杆。其中，《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超14亿，取得2017年国产3D动画播放量第一，《全职高手》动画第一季全网播放量突破11亿，取得2017年国产2D动画播放量第一；以超人气IP《择天记》为代表，率先实现一站式多线开发，不仅同名电视剧播放量近300亿，还入选‘一带一路’推荐剧目；同名动画系列也开创了国产动画全付费模式的先河。

此外，阅文在网络文学的对外输出上也颇有建树。2017年，集团上线海外门户起点国际，以期将优质、具有传统中华文明特色的网络文学作品扬帆远航，同时也为海外读者营造良好的阅读氛围。目前，该国际站共上线约150部英文翻译作品，累计访问用户约900万；阅文原创网文作品已向日韩地区，及泰国、越南等东南亚多国，以及美国、英国、法国、土耳其等欧美多地授权数字出版和实体图书出版，涉及7种语种， 20余家合作方，授权作品达300余部，获得了全球出版业的广泛关注。可以说，网文在海外文化市场的攻城拔寨，也赋予了“一带一路”倡议新的砝码，不再只展现技工贸、资本的“硬功夫”，更有内容、文化等“软实力”的共振输出。

“网络文学激活文创产业生命力，产业发展增强网络文学延续性。本次，集团有幸亮相首届中国自主品牌博览会，通过集团发展情况介绍及旗下热门网络文学IP展现企业品牌建设成果。同时也借此契机，以网络文学为载体在此国际舞台上展现中华文化的多元与魅力，”吴文辉表示，未来阅文集团将继续响应党和政府的号召，立足于970万部原创文学作品，携手全产业链共同发展，发挥平台与内容核心资源，全方位构筑数字阅读和IP培育等两大平台，塑造良好中国文化品牌形象，并继续推动优质网络文学多角度、多渠道走出国门、走向世界。

上海国际电影节：耕耘20载 金爵魅力深入人心

“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”——这十六个字不仅是对上海城市精神的概括，也一语切中这座城市的文化气质。

1896年夏，在法国诞生还不到 1 年的电影，漂洋过海来到上海，实现了中国与电影文明的第一次相遇，从此，这项新发明在中国生根、发芽、开花。

120年来，上海与电影结下不解之缘，这里的观众热爱电影，这座城市不遗余力培育电影。上海，还成为了中外电影人集结的大码头。在老一辈电影人的呼吁下，经中华人民共和国国务院批准，上海国际电影节于 1993 年正式创办。这是中国唯一经国际电影制片人协会认可的国际非专门类竞赛型电影节。

今年6月，上海将迎来第21届上海国际电影节，这已经成为全球电影人的盛会、人民大众的节日。如果用一个成语来形容上海国际电影节，那就是“活力四射”。

用数据说话，2017年的上海国际电影节共有106个国家和地区的报名影片2528部。展映中外影片98部，在覆盖上海市的45家影院放映1532场，举办108场观众见面会，观影人次超42万，在16个区举行127场社区电影放映。电影市场总面积达11000 平方米，展商达251家，吸引了19191人次，设立了“一带一路”国家主题馆，吸引了超过25个国家和地区的电影人、电影机构参与展示。

在电影项目创投方面，共有21个国家和地区的380个项目报名，36个项目入围，其中10个为“青年电影计划”项目，6个为“创投培训营”项目。

每年电影节上的金爵电影论坛，总是云集了世界各国的电影行业专业人士，共同探讨电影的发展，去年共举行了13场金爵论坛，来自中国和全球的90多位嘉宾，主题既有纵观国内电影全局的“中国电影产业高峰论坛”、“中国电影发展论坛”，也有聚焦电影类型的“中国类型电影思考和探索”、“动画电影中的东方文化”等，还有探讨产业现状的“中国电影产业的供给侧改革之路”，提倡不忘初心的“用工匠精神打造中国电影”等，以及联通全亚洲乃至全世界的 “一带一路电影文化圆桌论坛”、“沪港电影合作交流论坛”等。

光有电影还不够，在互联网+的模式下，上海国际电影节还举办了互联网电影系列活动，聚焦当下主流话题及产业趋势，打造国内外网络机构交流平台，构建贴近网民的创新活动模式，举办互联网 + 影视产业投资跨界峰会、互联网电影上海高峰会和互联网电影之夜三大活动，邀请重要嘉宾和热点人物，探讨当下热门话题，展现融入最新科技的虚拟现实电影，构建互联网电影展示、交流、融资、宣传的多功能平台。

今年的上海国际电影节，依然有几大活动盛典值得关注：金爵盛典和颁奖典礼、亚洲新人奖、“一带一路”电影周、互联网影视峰会。

金爵盛典和颁奖典礼无疑是引爆年度最顶尖影坛盛事，被中外媒体及业界誉为“亚洲第一红毯”，每年约400多位中外明星闪亮登场。上百部新片剧组红毯集结，是华语电影新片推介的最佳阵地。金爵盛典和金爵奖颁奖典礼充分展现中国电影蓬勃发展态势，是年度顶尖盛事。

在中外电影交流方面，上海国际电影节于2015年就设立了“丝绸之路”影展单元；2016年，上海国际电影节将“一带一路”设置为国际展映板块的常设单元，并且与爱沙尼亚塔林黑夜、埃及开罗等国际非专门类竞赛型电影节签订合作协议。去年，上海国际电影节就把推进“一带一路”人文交流确定为办节主题。开幕首日，14个沿线国家的15个电影节和电影机构的代表，共同签订“一带一路”电影文化合作备忘录。来自47个“一带一路”国家的申报影片达1016部，沿线32个国家的189部影片成为金爵奖、亚洲新人奖的参赛片，进入各大展映单元，其中，“一带一路”展映单元中更是集中展映了17部优秀影片。

今年的第21届上海国际电影节将设立全新版块“一带一路”电影周，进一步深化与发展“一带一路”沿线国家的电影文化交流。电影周将扩大参与国家的范围，吸引各国电影人、电影文化工作者相聚一堂，搭建一个各国电影文化与电影产业深度交流的开放式合作平台。专业选片人还将从展映片目中评选出入围作品，并推选“最受观众喜爱影片”“一带一路媒体关注影片”“一带一路媒体关注电影人”等。

经过20年的积累，凭借中国电影产业快速发展和上海建设国际文化大都市的强劲动力，上海国际电影节以专业性、权威性构建中外电影文化交流平台，为新人打开广阔天地，为观众呈现中外电影文化，为中国电影产业的新发展和上海电影全产业链生态建设，金爵魅力已深入人心。