首发“PLUS”品牌精神， 大众进口汽车亮相深港澳车展

随着国内进口关税下调政策的落地，各进口车品牌无疑正迎来一阵“东风”，而如何通过加大品牌宣传力度和新品投放，成为了决胜未来的关键。

6月2日，在深圳举办的第22届深港澳国际汽车博览会上，大众进口汽车以“PLUS 众彩生活”为主题，携途锐、新e-Golf、甲壳虫、夏朗等重磅车型登陆这一中国南部地区重要的汽车年度展会，并首次向消费者提出了“PLUS精神”的品牌理念。大众认为，随着人们生活水平的显著提升和消费升级，PLUS精神代表着消费者对于品质和精神层面不断增长的期待与要求。

重磅产品阵容登陆

在最新一届的深港澳国际汽车博览会中，大众进口车带来了堪称豪华的展车阵容。

以兼具强悍越野性能与豪华配置的中大型SUV途锐，无疑扛起了进口大众的品牌旗帜。新车搭载了3.0升V6机械增压发动机，最大功率235千瓦，峰值扭矩440牛·米，搭配8速手自一体变速箱，性能强劲。

纯电驱动的绿色出行先锋新e-Golf同样值得期待。作为同级领先的原装进口纯电动车型，车辆搭载永磁同步电动机，最大输出功率100千瓦，最大扭矩290牛·米，电动机的最大扭矩在电门踩下的瞬间释放，带来迅捷的驾驶快感。新e-Golf的综合工况续航里程提升至255公里。

而随着二孩政策的放开，MPV市场则迎来了夏朗2018款这一员猛将，提供7座与6座两种车内座椅布局，充分满足市场的多元化需求。此外，忠于真彩、引领潮流的甲壳虫2018款，智能智联城市SUV新典范Tiguan 2018款，保留原汁原味欧式休旅生活的蔚揽旅行轿车2018款共同构成了大众进口车高品质的产品布局，在车展现场形成了一道“靓丽风景线”。

在车型展示营销上，大众进口汽车也推陈出新。在本届深圳车展，大众进口汽车为消费者带来多元化的VR体验的展示，包括数字展示牌和途锐多人交互体验。通过佩戴定制化手持式VR头戴显示器，体验者将以第一视角，进入虚拟现实的三维空间，欣赏震撼的视觉效果。

值得注意的是，近日，根据国家政策调整，进口关税将从25%降至15%，这对于大众进口车来说无疑是一大利好。“我们认为这是一项是非常利好的政策，特别是对整个进口汽车市场和进口汽车厂商来说，这会让进口车的价格更加亲民，会让更多消费者选择他们喜爱的进口车型。我个人预测，进口车市场的销量会有所提升，会有更多人来选择进口汽车产品。”大众进口汽车总经理施锐德表示。

追求品质生活，彰显“PLUS”精神

正如同深圳这座城市一样，自上个世纪进入中国的大众品牌见证了祖国改革开放，突飞猛进的四十年，而繁荣经济的背后是人们日新月异的生活和竞相迸发的消费活力。

根据全球著名市场调研机构尼尔森最新发布的2018年第一季度中国消费者信心指数报告显示，第一季度中国消费者信心指数创10年来新高，达115点。中国消费者的购买意愿在迅速增长，越来越多的消费者倾向选择更具品质的生活。

而大众汽车此次发布的“PLUS精神”理念正是为了迎合中国消费者对于品质生活的需求而来。

就如大众进口汽车总经理施锐德先生所说：“大众进口汽车积极寻求突破，率先提出了PLUS精神的理念，旨在从产品、服务、客户对话等方面契合中国消费者对于品质生活的切实需求，以卓越匠心打造众彩生活，赋予生活更‘多一点’的可能。”

从产品层面来看，“PLUS”精神体现在大众进口车“原汁原味”的德国高品质用车体验。目前，大众进口车旗下包括：豪华SUV途锐、城市SUV Tiguan、欧式休旅车型蔚揽旅行轿车、6/7座MPV夏朗、纯电动车型新e-Golf、经典个性座驾甲壳虫和高性能车Golf R，涵盖多个细分市场。每一款车型都是对PLUS精神的诠释，将纯正工艺、现代设计和领先科技相结合，点亮用户对于美好生活的愿景。

与此同时，大众进口车优质的服务也诠释着“PLUS”精神。比如，大众进口汽车的产品配备专属的车载互联服务大众汽车车联网（Volkswagen Car-Net），包括24小时呼叫服务、礼宾服务、在线服务、远程监控等，并针对本土用户需求，开发了微信兴趣点推送功能；有如一位贴身的智能管家，覆盖用户生活的方方面面。

“智能出行是未来发展的潮流。在智能出行领域，我们希望通过努力，建立自己的智能生态系统。在这个生态系统中，现在主要推广的就是大众汽车车联网服务。它能够为客户提供更多的智能服务，包括车载互联服务，以此来提升消费者的用车体验。”施锐德表示，大众进口汽车希望自己的产品不仅仅是一个载大家从A点到B点的交通工具，我们更希望能够成为一个智能助手，让以后的出行体验更加现代化，更加智能。

作为较早一批进入中国市场的外资品牌，大众集团无疑已经成为国内体量大且深入人心的汽车品牌之一。而近年来，面对消费升级趋势的进一步加剧，大众进口车“PLUS精神”的提出意味着其将用更加丰富，个性化的产品，以及优质的服务继续开拓中国进口车市场。