青岛啤酒与复星签订战略合作协议：推动公司更快走向全球市场

6月15日晚间，青岛啤酒（600600）发布公告称，与复星国际（00656.HK）签下《战略合作框架协议》，双方将尝试通过专业人员互访和联合工作小组等形式，在产业管理及投资管理方面开展最佳实践交流。

公告显示，《战略合作框架协议》将包括四项主要内容。

第一项是市场营销和品牌提升。青岛啤酒认可复星国际及其全球投资企业所构成的生态系统具有丰富的战略资源，并将在文化、体育、娱乐营销领域，积极探讨与复星国际投资的企业的相关战略合作；复星国际也将积极推动旗下各类酒店、餐饮业务与公司的全面对接，提高公司的渠道渗透力度，采用多种形式加快提升公司的市场拓展和业务发展。

第二项是创新业务和国际化业务的拓展。随着中国“一带一路”战略的持续推进，全球消费对中国品牌认可度的持续提升，公司在全球市场仍然有较大的增长空间。复星国际将积极发挥全球资源布局的优势，协助公司加快海外业务的资源获取及市场渗透，推动公司更快地走向全球市场。在此过程中，双方将发挥战略协同优势，积极把握全球范围品牌、技术、渠道资源整合契机，通过内生增长与外延发展、整合布局的联合驱动，推动横向及垂直领域整合，用投资推动产业能力快速提升。

第三项为激励机制创新。青岛啤酒表示，将结合大股东承诺青岛啤酒2020年6月底前推进上市公司管理层长期激励计划，同时借鉴市场优秀经验，积极倡议推动公司激励机制完善，构建多重激励机制，不断激发企业活力，释放改革红利。实现管理团队与公司、股东利益驱动充分一致，为公司的持续发展打下坚实的团队基础，为企业优秀人才成长、行业优秀人才加盟提供行业领先的激励机制。

最后，青岛啤酒与复兴国际将尝试通过专业人员互访和联合工作小组等形式，在产业管理及投资管理方面开展最佳实践交流。

复星国际同时承诺，除青岛啤酒书面同意以外，在任何情况下复星国际或者连同其一致行动人士在青岛啤酒的持股比例均不得超过届时本公司已发行股份总数的19.99%。此外，复星国际有权提名一名非执行董事人选和一名股东代表监事人选。

公司称，将利用复星国际在混合所有制改革、国际化、战略投资和产业运营及用户端等各方面资源，旨在加快推动公司抓住新时代的战略机遇期，获得新时代发展的新动能，并实现可持续和高质量的增长，打造代表中华民族骄傲的、具备全球竞争力的国际化大公司。

2017年12月20日，复星国际发布了《有关收购青岛啤酒股份有限公司H股》的公告，由复星国际控股的复星产控、鼎睿再保险、Fidelidade、Star Insurance、CMI组成买方，以66.17亿港元（约55.63亿元）的对价，从朝日集团控股株式会社买入青岛啤酒17.99%的股权。此次交易完成后，复星国际成为青岛啤酒的第二大股东，青岛啤酒第一大股东仍为青岛啤酒集团。

复星国际董事长郭广昌随后表示，青岛啤酒是中国领先的啤酒企业，也是成功打入国际市场的中国驰名品牌，复星非常荣幸成为青岛啤酒的股东并愿意成为战略合作伙伴。“通过将青岛啤酒的品牌、产品与复星高效的运营模式及全球快乐生态系统嫁接，我们对青岛啤酒的未来前景有信心，我们相信青岛啤酒将引领啤酒消费升级趋势，服务广大消费者品质生活、美好生活的追求，从而实现品牌价值和市场份额的持续增长。”

近期由于世界杯的概念炒作，啤酒股也迎来一波机会。早在距离本届世界杯开幕前一个月开始，啤酒的销量就节节攀升，啤酒股也水涨船高。5月啤酒股涨势喜人，该指数单月上涨24.26%，其中5月7日上涨8.13%，创今年以来最大单日涨幅。啤酒股在5月28日达到近两年来最高点，当天上涨5.84%，当天珠江啤酒（002461）涨停，重庆啤酒（600132）、青岛啤酒均涨超7%。

财通证券研报指出，青岛啤酒高端系列增速明显，盈利能力有望持续提升。

该机构认为，啤酒行业回暖，强势企业率先复苏。啤酒行业正处于由成长期步入成熟期的阶段。随着行业竞争格局的逐渐巩固，啤酒企业跑马圈地有所缓和。经过长期份额争抢，优势啤酒企业均确立了自己的强势省份，保持着当地高市占率。品牌及口碑效应使得当地壁垒极高，外来品牌进入难度较大。在这种情况下，市场份额将退居其次，盈利是未来的重点。

不过，6月以来，青岛啤酒已回调12.25%，6月15日，该股下跌4.28%，报收46.48元。