徐晴:对我来说,节目传递的价值观很重要

蔡木兰

2018-07-12 13:56 来源:澎湃新闻

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今年,豆瓣评分8.3分的热门综艺《声临其境》又为徐晴的履历添上了光彩的一笔。作为湖南卫视的金牌制作人,徐晴操刀制作了不少原创综艺节目,包括《变形计》、《非常靠谱》、《一年级》和《我是冠军》等,几乎每一个都是话题之作。在7月5日的思想湃舞台上,徐晴敞开心扉,畅谈这些年制作节目的心路历程。
“生活中,我是一个比较笨的人,一旦认定的事就会做到底。给别人的感觉就是倔强,做事不太会变通。可能很多努力在别人看来是无用功,但在我眼中,如果不尝试更多可能,也许会离目标越来越远。”徐晴说。
从新闻跨界综艺
徐晴原是湖南电视台新闻中心记者、编译,后担任湖南电视台晚间新闻制片人。2003年,徐晴拿到英国伦敦大学玛丽女王学院的奖学金,赴英国留学,获电影与传播学硕士学位。回国后,已经有多年社会新闻报道经验的徐晴觉得,新闻的发挥空间很有限,她想做一个比新闻更大的节目。
很多新闻出身的资深记者转型会选择做专题或纪录片,很少有人能够突然投身到综艺的行当里。当时,湖南电视台策划了一组新闻事件报道,关注城市小孩与农村小孩互换生活后的变化。一系列的报道获得了观众的认可,引起的效果很好。这引发了徐晴的思考:“能不能拎出来做成节目?”
徐晴和团队协商、思想碰撞,催生了介于综艺与纪录片之间的《变形计》。2007年,徐晴第一次尝试的综艺节目《变形计》获亚洲电视节最佳真实类节目大奖,这也是当时唯一获奖的中国大陆节目。
自此,徐晴乘势而上,立即又主导研发、制作了《我是冠军》、《成人礼》、以及《一年级》等节目,其中还包括中国第一档趣味解读姓氏文化的节目《非常靠谱》。其中,《非常靠谱》获“2011年度中国电视最具原创价值节目”。而《一年级》被观众赞誉“找到了综艺与教育的平衡点”,不仅得到良好的收视成绩,还收获了不错的口碑。
冷门怎么做成爆款
正因为徐晴是由新闻转型综艺,独特的职业经历使她和团队有着不同于一般综艺班底的思维方式,不论是在看问题的角度,还是对选题的判断力上都有独到的眼光。
比如,普通的综艺主打轻松娱乐,在拍摄手法上更容易表现。相比之下,像《变形计》和《一年级》牵扯到“教育”话题,对于制作团队来说难以拿捏。“大部分家庭不是面临教育就是处在教育阶段,教育是刚需。怎么将教育做成节目?怎么让大家看到教育的美好?这需要我们采用正确的拍摄手法来表现,”徐晴坦言:“这是一个很难碰的题材,但它是有社会需求的,一旦做好,爆发的几率会比娱乐综艺来得高。”
另一个“爆款”节目《声临其境》,也是在徐晴的独到眼光下发掘的。在2017年举办的“书香中国全民阅读季启动式”晚会上,有一个特殊环节。当时晚会请来了6位《三国演义》的配音演员做了几个经典桥段的表演。本来只是助兴怀旧的环节,但活动视频播出后,在网上获得极高的转发量,一个月后还被推上了热搜。徐晴感受到了这个现象背后的潜在价值,便想将这个环节放大做成节目,这就有了现在的《声临其境》。
《声临其境》之所以会成为爆款节目,徐晴认为有两点主要原因。第一是立意高,定位为“屏读经典”。第二是带有揭秘性,平时观众喜欢看影视剧,但对幕后的制作过程并不了解,而《声临其境》将幕后配音这块放大,给了观众一个全新的体验。“这些年,我做节目最重要的规矩就是‘不跟风’,我更关心大家想看什么,没看过什么。”
在思想湃分享会接近尾声时,有观众提问:“在做过这么多节目之后,到底什么才是好节目?”徐晴在现场给出了自己的答案,也以这个答案作为此次演讲的结束语。她说:“一个节目好不好,关键要看节目传递的价值观。”她举例,比如《变形计》想传达的价值观是,“小孩都是可以教好的”;《一年级》小学季想呈现的观点是,“教育是美好的”;而《一年级》大学季则想告诉观众,“演员不是一夜成名,是千锤百炼出来的”。至于《声临其境》的价值观更具匠人精神,“实力和知名度不一定成正比,但演员这个行业还是得靠实力、专业说话”。
“当这个节目传达的价值观是对观众有启发的,是让人重新思考甚至豁然开朗的,那么这档节目就是一个有价值、有意义的好节目。”她说。
对话徐晴
Q1:你曾说过,《声临其境》这个节目是带点冒险的创新和尝试。是什么原因让你选择做这件可能带点冒险的创新和尝试?
A:台里的领导和同事还是有情怀的,是大家投票选出《声临其境》。而且我们团队做过很多原创,大家对我们有信心,但能不能成爆款,只能说有期待而已。相比之下,借鉴的节目,大家会期待更高,认为一定要是爆款,借鉴才有价值。对原创来说,《声临其境》是一个新品,本身能够打开新的领域,给大家很多想法,它在口碑上已经赢了。
Q2:你说做原创是“摸着石头过河”,原创最难的是什么?
A:应该还是要有政策扶植,不能把所有的鸡蛋放在同一个篮子里。我认为节目的品类,不管是综艺还是新闻,可以厚此薄彼,但不能顾此失彼。在可能的情况下,保持多元性,允许不同的品类存在。最重要的应该是顶层设计这块,要给原创留空间。第一是发展空间,第二是试错的空间,第三是适当倾斜。近几年文化类节目一炮而红,是因为环境在变,观众的口味也在变。要给原创成长的空间,如果一开始就拔掉,没有根基是成长不起来的。
Q3:你刚开始做原创节目时,想必遇到了很多困难阻碍。对新一代的节目制作者,有什么经验可以分享吗?
A:原创容易失败,所以会影响别人对自己的评价。刚开始做原创时,会听大家的经验,然后一步步成长起来,但是要有自己的判断,如果自己没有判断就要“付学费”,听了别人的,好坏都要自己负责。自己慢慢成长起来后,我觉得做原创目标明确是最好的,比方说所有的一切都是为了将节目做好,坚持自己的想法,事情就会变得简单。
文艺
我是《声临其境》导演徐晴,关于湖南卫视的原创综艺,问我吧!
徐晴 2018-01-19 81 进行中...
责任编辑:蒋雯琦澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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