文科状元推荐理科辅导书?高考状元成为商业炒作噱头

2018-07-27 13:40 来源:澎湃新闻·澎湃号·政务

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高考结束,随着“揭榜期”到来,“高考状元”又成了商家热炒的对象,状元也从一个教育产物,演变为一种拥有完整利益链条的“状元经济”。
2018年高考结束,各地高考成绩陆续公布,尽管教育行政部门年年要求不炒作“高考状元”,但“状元”仍成为学校、教辅机构、企业家争相追捧的“香饽饽”,庆功宴、颁奖会、商业活动等“状元秀”还是络绎不绝。一些企业、机构甚至“傍状元”来打广告、争人气、提高知名度。
高考状元仍是商业炒作噱头
文科状元为培训机构站台

记者在北京图书大厦三楼高考教辅资料专区看到,有些辅导书籍仍然在打着状元的旗号,有状元手写笔记系列,还有考试状元系列丛书。
在展架上,一套状元手写笔记,共九本,包括语数外、政史地、理化生,其封面赫然写着某重点中学状元手写笔记。记者注意到,三名女孩在翻看书的扉页里列举的状元介绍,醉翁之意似乎不在状元的笔记内容写了什么,她们更感兴趣的是这些状元现在考取了哪所大学。
一位妈妈告诉自己的孩子,“这是某中学状元的笔记,你看看,写得多工整!”
▲北京图书大厦在售图书 未来网记者 李盈盈摄
记者翻了翻这套笔记,覆盖语数英、政史地和数理化全科的状元手写笔记,看得出来是出自不同的人,但是版面和书写非常干净工整,字体可以称得上俊秀,类似于印刷手写体。有读者表示,看着不像一手笔记,或许是专门加工的手写体笔记。有的页脚还有学生的心语或者箴言之类的“鸡汤话”。
对于这种“状元笔记”是否真正出自状元之手,还是出版社专门做出来的像笔记的样子,我们姑且不论,它对于高考备考的考生有多大的参考价值呢?
中国教育科学研究院研究员储朝晖接受记者采访时说:
“状元笔记的参考价值不是很大,这种书主要是出于商业需要。因为,每个人都有自己的学习习惯,状元的笔记不见得会适用所有人,内行人是不会买这种东西的,家长要教学生学会辨别哪些东西是适合自己的,不要盲目。”
文科状元代言理科书
另外一套教辅资料丛书也有语数外、理化生和政史地。记者仔细一看,发现9本(含三个系列)教辅上封面上的代言人是同一个人,书的封面都写着:“某某高考状元,现就读于某某大学外国语学院”。
记者查询发现,2018年1月,在2018北京图书订货会上,陕西省汉中市某高考状元亲自到场,为教育机构发行的两份高考教辅做推荐。
陕西省汉中市文科获胜考生为教育公司的教辅书站台推荐 (图片来源三好网)
有网友表示,文科高考状元推荐三好网的理科教辅资料有点奇怪,感觉有点名不正言不顺。
某房地产为高考状元奖励“状元房”
2016年,广东省恩平市一考生以总分620分成为该市2016年理科状元,恩平市某地产公司奖给该考生一套100多平方米的“状元房”,引起一片哗然。
来源:网络
网友表示,给高考状元奖房是有利益可图的。商家把高考状元作为企业的“形象代言人”,不需要高考状元说一句话,做一件事,只要把高考状元拿到房的照片在销售大厅里一挂,就是一个无形资产。不仅提升了公司的形象,而且也可以提高房子的单价,提高销售率。商家给高考状元奖房,媒体也会对此进行炒作,这无形之中为企业做了广告。所以,企业给高考状元奖房,实际上是消费“高考状元”。
携手降温“状元经济” 
首先,要切实斩断高考状元炒作背后的商业利益链条。
众所周知,高考状元与商业价值一旦联姻,就会成为商家追捧的香饽饽,商家必然会使出浑身解数,将冠有“状元”头衔的各种衍生产品推向市场,从而使高考状元从教育产物演变为拥有完整利益链条的“状元经济”。对此,相关职能部门不能对炒作高考状元的商业噱头止步于发文禁止的层面,还必须祭出严肃追责的惩戒利剑,坚决斩断其背后的利益链条,让“状元经济”不再具有花样翻新的抗体。
其次,要切实对地方政绩考核的错误导向进行纠偏。
现实中,高考状元已成为一些地方政府与GDP相提并论的政绩考核指标,不少地方政府为此频频重奖高考状元,这无疑加剧了高考状元炒作热的升温。有鉴于此,处于社会治理引领者地位的政府,必须淡化唯高考状元至上的政绩考核理念,始终保持不以高考状元论政绩的定力,以不推波助澜助长高考状元炒作的担当,引领全社会理性对待高考状元。
再次,要切实解决优质教育资源不均衡的难题。
高考状元炒作热的蔓延,归根结底是优质教育资源失衡情况下产生的某种怪相。优质教育资源的不均衡,既刺激了家长将孩子送进优质学校就读的冲动,又增进了名校为招收到更多优质生源而迎合商家炒作高考状元的合作。故此,要真正遏制“高考状元”的商业炒作,还必须优化教育资源。

人们对于状元的关注总之自然而然的。古代状元和高考状元都付出了很多的努力,取得成绩十分不易。尽管我们不否认高考状元在学习方面自有独特之处,他们的学习策略或心得确实能够对他人起到励志作用,但过分地被商家炒作,并以此牟利,以功利的态度来看待高考状元的成功,则是舍本逐末的下下策,实不可取。
而对于“高考状元”来说,高考只是人生中的一次考试,一次重要的转折点,相对于整个人生旅程,“高考状元”只是迈开了成功的第一步,被商家过度消费,对于没有太多社会阅历和心理承受能力的学生来讲,可能会对他们的未来产生影响。
来源:微信公众号“麻辣未闻”、新华视点、未来网、百家号“光明网”,法制日报等
校审:肖健
编辑:王刚(团四川省委)
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