光明在莫斯利安办酸奶节，中国赴保加利亚游客增42%

在推出常温酸奶品牌莫斯利安10周年之际，9月21日至23日，光明乳业(600597)在保加利亚莫斯利安村举办酸奶文化节活动。

光明食品（集团）有限公司党委副书记、总裁刘平，光明乳业股份有限公司党委书记、董事长濮韶华，保加利亚总统府经济秘书Juliana Dimitrova，保加利亚旅游部副部长Milko Teofilov出现在9月21日的开幕仪式上。

莫斯利安是位于保加利亚南部斯莫梁州的一座小村庄，坐落在罗多彼山脉间，有约上千名居民，距离保加利亚首都索非亚约三个半小时的车程，和保加利亚其他地区一样，莫斯利安村的村民喜食酸奶。

光明乳业是沪上老牌食品企业，主要从事乳制品的开发生产和销售，奶牛的饲养培育，以及物流配送业务。光明乳业控股股东为光明食品集团，持股比例为51.62%。

2008年，光明研发出国内首款常温酸奶莫斯利安。“莫斯利安”在中国的走红，也为保加利亚南部的这一小村庄带来了知名度。

右起第三位：光明食品集团总裁刘平，右起第二位：光明乳业党委书记、董事长濮韶华

作为对莫斯利安地区的感谢，光明乳业连续四年在莫斯利安村举办了酸奶文化节活动，并带来了来自中国的表演团队，为当地的村民展示了中国传统的变脸、剪纸、画糖人等表演。

中国驻保使馆经济商务参赞姚超英出席9月21日酸奶文化节开幕式时致辞表示，莫斯利安保加利亚国际酸奶文化节已经举行第四届了，这是促进保加利亚优质产品被更多中国消费者所熟悉的很好的平台，也希望通过此平台，能够加强中保经贸合作，增进中保人民友谊。

光明食品集团党委副书记、总裁刘平在开幕式上称，光明将与保加利亚继续深入合作。

同时光明方面宣布和保加利亚方面合作，在莫斯利安建设光明-莫斯利安生态牧场项目，具有生态观光、农事体验、娱乐休闲与度假多方面的功能定位。

莫斯利安村

濮韶华履新后现身莫斯利安

莫斯利安是国内主流的的常温酸奶品牌，其在口味和营销上的不错表现，帮助光明从伊利和蒙牛主导的常温乳品市场突围，也让过去擅长于低温产品的光明乳业，进一步完善了产品品类。

光明乳业2018年半年报显示，今年上半年，光明乳业营业收入为105.71亿元，归属于上市公司股东的净利润为3.35亿元。

值得注意的是在今年8月，光明乳业换帅，光明食品集团下属企业上海水产集团有限公司的党委书记、董事长、总裁濮韶华成为光明乳业新一任董事长。

濮韶华还曾任上海市商业委员会外经处处长、上海市经济委员会外经处处长、上海市商务委员会商贸行业管理处处长、外贸发展处处长。

到任光明乳业后，濮韶华随即选择了为莫斯利安“站台”，凸显出光明乳业对莫斯利安品牌的重视。

据9月份中国旅游研究院与携程旗下出境旅游运营服务商华远国旅联合发布的《2018上半年中欧旅游大数据报告》，受世界杯影响，欧洲旅游急剧升温，数据显示2018年第二季度预订欧洲游的人数同比增长超过100%，环比一季度增长94%，欧洲是中国游客选择的第二大目的地区域，占比13%仅次于亚洲。

但保加利亚，相较于英国法国瑞士甚至捷克奥地利，于中国游客来说，可能算不上一个热门的欧洲旅行目的地。

澎湃新闻此前报道，统计数据显示，从2012年起中国赴保加利亚旅游游客呈稳定增长态势，在2016年首次超过两万人，但是这个数据仅占中国赴欧盟旅游总人数的0.2%，而中国赴法国、德国等国家旅游人数则占到中国赴欧盟旅行总人数的约1/4。

不过这一情况正在发生变化，过去不少被认为冷门的旅游目的地越来越受欢迎，旅游资源丰富的保加利亚也想分一杯羹。

一方面，中国-中东欧“16+1”合作的深入，助推中国和保加利亚拓展合作空间。

今年7月，保加利亚首都索菲亚主办了中国-中东欧领导人峰会，国务院总理李克强在索非亚文化宫出席第七次中国-中东欧国家领导人会晤。据新华社报道，各方愿继续秉持开放合作、平等协商、互利共赢的合作理念，加强在经贸、投资、交通、能源、旅游、教育、地方等领域合作，维护多边主义和自由贸易，反对保护主义，推动“16+1合作”不断取得新进展。

另一方面，保加利亚旅游部门也在加大推进吸引游客的各项措施。

保加利亚旅游部副部长Milko Teofilov在9月21日的光明-莫斯利安酸奶节开幕仪式上介绍，2017年，访问保加利亚的中国游客人数超过两万人，同比增长率也超过42％，2017年9月，保加利亚的旅游部在上海建立第一个保加利亚旅游信息中心，而位于北京市的第二个旅游信息中心将于今年年底开业。

据悉，保加利亚旅游信息中心是保加利亚旅游部在欧盟的统一部署和协助下组建的专职机构，旨在对保加利亚境内的旅游信息和旅游资源进行系统性的和专业性的组织和宣传，并提供相应的服务。

在吸引海外游客方面，保加利亚旅游部门和机构最重要的工作是旅行线路的设计和推广。

而莫斯利安的酸奶故事在中国游客中的知名度，成为当地旅游业开发的重要依托。

在光明莫斯利安酸奶文化节期间，记者便碰到了一些来自中国的游客，大多数都是在游览完保加利亚首都索菲亚后，便以自驾方式慕名前往莫斯利安。由于莫斯利安临近希腊，也有前往希腊的游客会顺道进入保加利亚游览莫斯利安。

Milko Teofilov称，莫斯利安酸奶受越来越多中国消费者的欢迎，而且该产品的广告使越来越多游客过来了解这一地区的文化。

但作为旅游产品之一的光明-莫斯利安酸奶节，本身吸引的更多是保加利亚本土游客，每年的酸奶节期间的“酸奶皇后选举”和传统艺术表演已经成为莫斯利安吸引临近城市和村落游客的重要名片。

刘平和濮韶华为新一届酸奶皇后颁奖

来到莫斯利安的中国游客告诉记者，在游客服务、路线规划、旅游基础设施方面希望得到进一步的提升。

值得注意的是，随着莫斯利安酸奶在中国的走红，莫斯利安村的居民也开始对中国文化产生兴趣。2018年暑期，有来自保加利亚索菲亚大学孔子学院的老师来到莫斯利安村，向小朋友们教授中文。

“保加利亚旅游部积极支持各种针对旅游业发展的举措，也希望未来保加利亚的企业家会寻找那些独特的、与众不同的旅游产品来吸引更多的外国游客。莫斯利安村的企业家在发展各种本地旅游服务方面也可以完全依靠保加利亚旅游部的支持。”Milko Teofilov说。