NFL在英国比碧昂斯演唱会还火，下一步他们的目标是中国

两个星期内，同一项目的比赛在同一块场地打三场，你一定会想，观众会不会审美疲劳？门票是不是卖得出去？主办方是不是疯了？但NFL（美国职业橄榄球大联盟）就这么干了。

10月14日西雅图海鹰对阵奥克兰突袭者，10月21日，田纳西泰坦对阵洛杉矶闪电，10月28日费城老鹰对阵杰克逊维尔美洲虎……在伦敦的温布利大球场，NFL一口气送出三场常规赛，然而可怕的是，这似乎依然满足不了当地的球迷。

远在英国举行的NFL赛事，受欢迎度着实让人有些吃惊，被炒高到十几倍的票价就是最好的证明。

而NFL的下一个目标，正是更加遥远的亚洲市场，比如中国。

连破上座纪录，比碧昂斯演唱会还火

海鹰对突袭者的比赛吸引了84992名观众来到现场，创造了NFL伦敦赛现场观赛人数纪录。

而这个纪录两周内就被老鹰与美洲虎的对决打破了，当天上座人数达到85870人，，即便是进场人数最少的第二场（泰坦对闪电），也坐进了84301名观众。

单就观众热度而言，伦敦碗堪比超级碗。

那么，NFL在英国为什么那么火？是票价足够吸引人？事实明显并非如此。

据全球最大门票交易平台Stubhub公布的数据，以费城老鹰对阵杰克逊维尔美洲虎的比赛为例，平均交易票价达高296美元，并且开票仅仅一天内就宣告售罄，要知道彼时（5月份）距离真正比赛开打还有小半年时间。

而泰坦和闪电的比赛开票一天后也所剩无几，英国《每日电讯报》的评论是：“这简直比碧昂丝演唱会的门票还难抢。”

因为售票点的门票早早售罄，很多球迷不得不从其他渠道想办法，比如在一些转售网站上“竞票”，但价格高的离谱，为原票价的几倍到十几倍不等。

NFL专栏作家福克斯对此有些无奈：“我们真的喜欢在英国就能看到精彩的NFL比赛，但如果要花上500英镑还要多的高价购票，我想球迷们不如直接飞到美国观看比赛了。”

其实，这并非伦敦首次举办NFL比赛，早在2007年NFL常规赛就登陆伦敦。

而且自NFL伦敦作赛十余年至今，单场上座人数从未低于80000人。

海外拓展成绩亮眼

伦敦赛诞生之时就票房火爆，但过去这些年这个数据还在一直向上攀升。

这里还可以横向做个比较，2015年的伦敦碗，纽约喷气机对阵迈阿密海豚，共吸引了83980现场观众，同一个周末，在伦敦英格兰与澳大利亚的英式橄榄球世界杯生死战中（英格兰队输球便无法出线），到场观众为81010人……

比起土生土长的英式橄榄球，NFL已经呈现“过江龙”的势头。

而NFL在异国他乡交出的不俗成绩单，和这项运动本身的观赏性密不可分。

事实上，不仅是英国，NFL在其他国家的落地至今都没有让人失望，比如墨西哥就早在上世纪90年代给出过更惊人的数据。

1994年牛仔和油人（泰坦前身）之间的比赛，吸引了超过11万名观众入场。

到了2005年，在墨西哥城阿兹台克体育场展开红雀和49人的对决，作为第一场美国之外举行的NFL常规赛，有超过10万观众现场观战。

从社会文化角度看，英国与美国渊源深厚，接受NFL似乎显得更加水到渠成。

然而，英国发达的媒介传播和电视转播对NFL市场的培育也同样不可或缺。

早在1982年，英国就首次转播了NFL比赛，早期超级碗的英国观众就有约400万之众，等到2007年第一场伦敦赛开始时，英国观众对于NFL已经了然于胸。

数据显示，2007年至今，英国人观看NFL电视转播的人数翻了一倍有余，到2018年，NFL官方的最新统计表明，NFL的英国粉丝数量达到了1400万。

从观众构成来看，越来越多的年轻人和女性观众乐意选择这个比较“新”的赛事，NFL的英国球迷有一半年龄在35岁以下，其中女观众的比例达到四成。

下一个目标：亚洲市场

一切迹象显示，作为世界上最成功的职业体育联盟之一的NFL，其海外扩张之路在欧美国家（英国、墨西哥、加拿大等）的发展异常迅猛。

要知道当初YouGov在英国的民意调查曾显示“美式橄榄球是观看感受第二枯燥的运动”，仅仅优于高尔夫，但当赛事真正呈现在你的面前，观众乐在其中。

2017年，NFL在伦敦的球迷狂欢节有多达60万人参加。据官方数据，目前NFL在英国的“死忠粉”数量仅次于英超联赛及F1大奖赛。

相比之下，随着观众群体的日渐年轻化，一些英国本土的传统运动倒逐渐显得有些力不从心，高尔夫和板球都有被新兴赛事取代的危险。

值得一提的是，NFL在国际化方面，在美洲和欧洲的步伐明显优于远东地区，尽管日本早在上世纪80年代就迎来过NFL的亚洲首秀，但基于文化差异和地缘等因素，NFL在亚洲的办赛始终持谨慎态度，比如传说中的中国赛，还至今没有定论。

2016年曾有消息曝出，NFL会让赛事登陆中国，2017年年初，NFL会在北京或者上海举办一场比赛的消息一度传的沸沸扬扬，但最后没了下文。

从电视转播及参与度而言，中国球迷对于NFL不乏热情，2018年第52届超级碗相关视频在中国获得了1.7亿的点播量，近700万中国观众在电视和新媒体平台上收看了超级碗直播。

而在国内，开始接触这一运动的人数也在增加。目前全国12岁以下定期参加橄榄球培训的青少年超过3万人，保守估计将在2020年前突破12万。看上去，NFL有必要真正迈出这一步了。