新潮传媒获百度领投21亿元融资，曾叫板阿里系分众传媒

11月14日，新潮传媒宣布获得新一轮融资，此轮融资共计21亿元人民币，由百度领投，华兴资本担任本次交易的财务顾问。

百度方面表示，双方将建立战略合作伙伴关系，共建AI时代智能营销和线下媒体数字化新生态。新潮传媒也正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员。未来，百度将通过“百度聚屏”平台，在数据、算法、智能广告分发等方面赋能新潮传媒，共同打造万物互联的场景营销新平台，为广告主提供新场景下的营销通路。

百度聚屏，是百度全新推出的联盟广告样式。作为开放式数字屏幕程序化媒体联盟平台，百度聚屏成为广告主与线下屏幕的连接器。百度聚屏聚合了包括智能电视、楼宇商超屏、影院娱乐屏（取票机、LED）、出行屏幕（公交巴士、地铁隧道、机场火车站）及智能手机APP在内的多类屏幕，能够精准覆盖消费者全场景触点，实现线上线下广告整合、精准程序化投放。

目前百度聚屏已经接入31个省份的100万块屏幕，触达人群达到3亿人，未来还将在更加多元化的场景中深度渗透。百度聚屏作为线下“智慧屏幕”，丰富了营销场景延伸与消费者的触达路径，构建起了百度商业生态的“新场景”。

新潮传媒是一家从事电梯楼宇广告投放的公司，成立于2007年，公司位于四川成都。最新数据显示，新潮传媒已覆盖全国超过100个城市，近70万部社区电梯电视，每天覆盖2亿社区人群，已经成为中国社区线下媒体数字化领域的独角兽。

新潮传媒近两三年才开始发力电梯电视广告，但它的野心却不小。此前曾被媒体曝出直接叫板电梯广告的鼻祖分众传媒。新潮传媒在内部曾下发一份名为《关于全面抢夺分众传媒亿元级客户的通知》的文件，向分众传媒宣战，声称“2018年要打一场千亿级的群架”。

不过从体量上看，目前的新潮传媒还不能与分众传媒分庭抗礼。财务数据显示，新潮传媒2017年营收超2亿元，净亏损大约1亿元；而分众传媒2017年的收入是120亿元，实现净利润60亿元。截至发稿，分众传媒总市值为895亿美元；而新潮传媒在上一轮融资后的估值约为20亿美元。

目前分众传媒已经被阿里系纳入麾下。今年7月，阿里巴巴宣布以150亿元投资分众传媒。交易完成后，阿里及其关联方将持有分众传媒10.32%股份，成为上市公司第二大股东。今年前三季度，分众传媒实现营业收入108.77亿元，净利润为48.1亿元。

阿里巴巴与百度两家互联网巨头先后投资了电梯广告媒体，似乎预示着线下互联网广告流量争夺的战役已经打响。

华金证券认为，随着百度自身人工智能和产品结合的推进，以及在线下战场上的进军，智能家庭、智能交通都是线下领域的核心，因此百度选择新潮也是一步守中带攻的一招棋，一方面可以遏制分众在区域和中小楼宇的扩张，一方面通过价格战降低分众的ROE（权益净利率），同时通过新潮的线下打击对阿里的新零售和大数据体系带来压力。

百度方面表示，与新潮传媒建立战略合作伙伴关系之后，百度将继续践行共赢、开放的理念，邀请更多线下数字媒体伙伴加入聚屏“航母”计划，成为媒体联盟伙伴，并为媒体伙伴提供人工智能和大数据算法赋能，共同为广告主打造新连接、新场景、新流量、新品牌的百度“四新合力”营销解决方案，共同构建开放、创新、联动型新联盟生态圈，打造智慧移动时代命运共同体。