效仿NBA打造“东西决”，KPL太火超一半俱乐部已盈利

“东西决”曾几何时只是篮球迷嘴里的热词，如今在大洋彼岸另一个让万千粉丝为之疯狂的“东西决”也隆重上演。

这个周末在上海、成都两地，BA黑凤梨与EDG.M、Hero久竞与Ts的2018KPL（王者荣耀职业联赛）秋季赛东西部决赛先后开打。

以春季赛环比增长100%的66亿观赛量来看，岁末年终被推向高潮的秋季赛极有可能再创新高。

创办至今短短两年多光景，KPL不仅成为了国内最具规模和影响力的电竞赛事，甚至有比肩顶级传统体育赛事的趋势。

观赛量惊人，KPL为何这么火？

早在2003年国家体育总局就将电竞列为中国正式开展的第99个体育项目，但从大家耳熟能详的游戏走向电竞、成为真正的体育，职业联赛的产生是必由之路。

腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加也多次表示：“对于观众来说，玩游戏是自己踢球，而电子竞技更类似于观看一场足球比赛，对于选手来说，正因为电竞包含着体育的性质，选手必须职业化，他们给观众带来的观赛体验与打游戏的个人娱乐行为有本质区别。”

基于这样的考虑，KPL应运而生。尽管是一个新兴的赛事，但KPL的成长势同井喷，2016年秋季赛观赛量为6亿，到了2017年春季赛这个数据达到33亿，如今（至2018春季赛）相比赛事首季的观赛量增幅更是恐怖的11倍……

放眼国内电竞乃至传统体育赛事领域，无出其右者。

为什么KPL这么火？

《王者荣耀》这款游戏拥有海量的群众基础，去年的数据显示国内用户已近3亿，日活量最高峰超过8000万，就连央视主持人朱军在晚会上都能喊出“人在塔在”的王者荣耀术语。另一方面，KPL在赛事运营的专业性以及对赛制和赛事规则的不断探索更是不容回避。

效仿NBA，“双城记”为主客场制试水

在2018年春季赛，KPL正式推行了东西赛区双城（上海、成都）主客场赛制，此举借鉴了当下传统体育职业联赛的模式。

无论北美四大职业联赛还是欧洲足球五大联赛，这些成名已久的体育联赛都通过主客场的赛制一步步扎根乃至发展壮大，张易加显然看在眼里：“主客场强调了地域化、城市化，就是为了实现多区域覆盖，沉淀更多的忠实粉丝和观众，也为KPL的市场扩容。”

事实上，“双城记”只是一个开始，KPL已经定下了三年内把主客场制延展到8座城市的目标。

在主客场制推出后不久，另一个让所有王者荣耀粉丝感到兴奋的事情接踵而至。

今年6月份KPL首次举行了选秀大会，140名选手进入训练营，他们中有初露锋芒的准职业玩家也有一些久经沙场的名将，通过激烈竞争来赢得KPL正赛战队的青睐。

选秀大会既为KPL输送了新鲜血液，也让有志于此的年轻人获得了晋升的通道，对于观众而言，新面孔的出现同样增添了观赛的乐趣，形成了多赢的局面。

作为KPL的掌舵人，张易加嘴里提到最多的传统体育联盟就是NBA。

在他看来，小荷才露尖尖角的KPL有太多经验和模式需要学习NBA，选秀大会无疑是个例子，张易加也期待KPL能够效仿NBA走上国际化之路。

“NBA最早的影响力也是在美国国内，但通过邀请各个地区、各个国家的篮球精英参与到其中，从而获得全球的关注，变成了国际化的赛事。”

一半以上俱乐部已盈利

今年夏天，王者荣耀冠军杯国际邀请赛火爆打响，除了KPL的职业战队之外，7个国家和地区的战队也加入其中，王者荣耀从国内赛事升级为国际赛事；10月， KPL积极开拓海外国际赛区，韩国赛区 KRKPL开赛，国际赛事体系已现雏形，而未来KPL将构建三大国际联赛赛区——KPL港澳台及东南亚赛区、KPL韩国赛区以及KPL中国大陆赛区，总观赛量有望突破200亿。

除了赛制的不断改革、规模的不断扩大，对于比赛核心层面影响最大的规则也在推陈出新。

今年的秋季赛季后赛就规定英雄不能重复使用，这在热门MOBA类游戏中是一次大胆的创新。

尽管宣布之初在业内和玩家圈争议声不小，但事实证明新规出台恰恰刺激了赛事，曹操、刘备这样鲜有登场机会的冷门英雄得到了拯救，赛事的悬念也骤升。作为新军，Ts战队就强势杀入西决……

KPL在奉献精彩比赛的同时也在创造中国电竞圈一个又一个数字奇迹。

除了海量的观赛人群，今年春季赛总奖金数量高达1200万人民币，是去年秋季赛的4.3倍，而当红选手猫神的转会费也在今年达到1500万，时隔18个月，他的身价翻了10倍还要多，创造了KPL的转会费纪录……

或许有人认为这仅仅源于KPL自身不惜血本的投入以及当下电竞正值风口的蝴蝶效应，但张易加很清楚地表示：“尽管组建时间不算长，但KPL一半以上的俱乐部已经开始盈利。”

此外，他也强调KPL的运营之道并非盲目的吸引快钱入场，而在于赛事本身做大做强后撬动的市场，“我们拒绝投机者，利润来源于更大的市场。”