“第九艺术”加持 云南文旅融合要创新

丽江，中国最有名的旅游小镇，年游客量超过4000万人次。如何继续提升它的名气？

在云南省和腾讯公司的“云南新文旅IP战略合作计划”中，当红AR游戏《一起来捉妖》将把丽江打造成为数字时代的“神仙地方”，吸引世界各地的“御灵师”到丽江打卡“捉妖”。

而在大理的白族村庄，《英雄联盟》校园电竞文创村希望实现电竞文化与少数民族传统文化的融合。

另一款拥有成千上万钟爱者的游戏《QQ炫舞》，则将点燃年轻舞蹈爱好者心中的“篝火”，引领他们学习云南优美的少数民族舞蹈。

作为继绘画、雕刻、建筑、音乐、诗歌（文学）、舞蹈、戏剧、电影等八大艺术形式之后被认可的“第九艺术”，游戏和电竞正在参与旅游大省云南的高质量发展转型。

对于其他那些同样期望通过文旅融合创造新发展的省区来说，“云南方案”的实践结果和方法论令人期待。

文/谢广文

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数字容“万物”

《一起来捉妖》是一款流行的AR探索游戏，多次登顶AppStore免费游戏排行榜榜首。未来，《一起来捉妖》“线上+线下”的独特玩法优势将与丽江等云南旅游目的地进行深度结合。

据腾讯互娱市场总监刘星伦介绍，“一起来捉妖.云南万物有灵计划”预计将在2019年下半年上线首个云南定制角色、与云南省博物馆共创的云南大理的守护神“金翅鸟”。

《一起来捉妖》之所以落地云南，首先是二者的“契合”。

这款游戏以古代先民的传统宇宙观为其世界观原点，提出了“万物有灵”的主题：从《山海经》、《搜神记》、《聊斋志异》到“狗不理”包子、小龙虾，再到极具当代流行文化特色的“锦鲤”、“背锅侠”……《一起来捉妖》有包容“万”物的内容。

这也让游戏能够走进中国广阔的地域空间，设置出独具地方文化特色的专属地域妖灵，如陕西“武士俑”、杭州“西湖白娘子”、广东“舞狮”、东北“貂宝”等，从而对名胜、土特产、地方神话等特色文化地标展开创新演绎，进而也能够在地方IP打造方面生发出全新的契机。

而基于“捕捉妖灵”的AR探索玩法，不仅能推动玩家主动出行、亲近自然，更能藉此在真实地理环境中了解中国、了解自然。

从人文角度，游戏对地域及特色文化IP的提炼，不仅提升了游戏自身的品质和内涵，也更能激活传统文化及地方特色文化，使其进一步年轻化、潮流化，从而在兼具民族文化自豪感与玩家亲切感的基础上，在年轻群体中推动文化的普及与传承。

“在互联网数字生态背景下，依托腾讯的科技能力、数据支撑、社交平台、场景应用，充分发挥IP优势，助力消费互联网与产业互联网的进一步融合，通过搭建数字内容与大众生活连接的桥梁，增强大众的文化获得感、幸福感，真正推动文化价值与产业价值的良性循环。”腾讯游戏副总裁侯淼表示。

一方面是以游戏为代表的数字文创的扩散，另一面则是旅游业经过近20年的高速增长后，游客消费升级趋势明显。传统自然文化景区已经很难仅凭原有资源打动游客。不仅云南，中国的绝大多数景区普遍面临着游客体验下降与兴趣丧失的困境。

如云南省委副书记、省长阮成发强调的，当今游客需求正从“观光游”向“体验游”转变。

在全国各地，许多城市和景区都在寻找新的文化资源，通过文旅融合提升游客的体验，特别是从新兴的网络“二次元”获取“加持”。

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让“篝火”生生不息

早在2018年11月底，腾讯动漫与杭州市政府宣布达成三年深度合作，内容包括让国漫IP《狐妖小红娘》的主角涂山苏苏成为杭州动漫公交的形象使者，充分发挥头部动漫IP的粉丝影响力，为实体经济创造价值。

2019年1月，腾讯发布“TGC腾讯数字文创”品牌，并与成都市签订“城市共生计划”，共同探索城市文化发展新模式，并同步落地第一届“TGC腾讯数字文创节”，吸引超过10万人次线下参与，展现出了数字文创联动城市文化的强大潜力。

5月21日，云南与腾讯共同宣布开启“云南新文旅IP战略合作计划”，腾讯将基于新文创，联手云南，以IP化的思维，从品牌、内容和产业三个维度入手，全面助力云南旅游产业的转型升级，真正实现高质量发展的目标。

“我们可以看到，从线上到线下，一个全新的数字文化生态正在形成，以IP为核心的数字内容体验正不断向线下延展、开拓新的应用场景。”侯淼表示。

除了继续融合腾讯动漫的头部IP，“云南新文旅IP战略合作计划”还新增了三个来自腾讯游戏旗下顶级IP的重点项目：《QQ炫舞》”篝火计划”、《一起来捉妖》”云南万物有灵计划”、《英雄联盟》“校园电竞文创村”。

而整个 “云南新文旅IP战略合作计划”的核心，是以腾讯开发的“一部手机游云南”为基础，用“新文创”的IP化思维，汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务，并调用QQ、小程序等数字化工具，重点助力云南文旅“五个一计划”的实现，即：“云南云”IP塑造、大滇西旅游环线推广、丽江数字小镇建设、网红目的地孵化、新文创文旅品牌共建。

2018年初，腾讯在文化维度正式提出了“新文创”战略，希望以IP构建为核心，打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。“在这样的思路下，我们的协作开始突破单纯的商业范畴，联动起更加广泛的文化主体。”腾讯公司副总裁、腾讯影业CEO程武表示。

一方面，腾讯与故宫、敦煌等文博机构深度合作，通过IP创新演绎，让许多优秀的文化遗产在数字时代重新“活”了起来，成为备受年轻人喜爱的流行文化元素。

另一方面，腾讯也在与成都、杭州等不同城市探讨，尝试将流行的文化IP与城市的文化建设结合起来，让IP融入街区，打造出全新的城市文化地标，成为市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。

“这些不同的尝试，让我们看到了新文创广阔的应用空间，同时也让我们开始思考，有没有可能进一步拓宽新文创合作的边界，更好地助力解决跨产业的现实问题。”程武说。

游戏作为“第九艺术”，已经被公认具有较强文化内涵。在此次计划中就包括由杨丽萍任艺术顾问的《QQ炫舞》“篝火计划”。

根据设想，第一阶段计划将在炫舞游戏中开发上线“雀之灵“等舞蹈，让QQ炫舞平台上的年轻舞蹈爱好者，直观体验与感受云南艺术之美。长线计划中，还将与杨丽萍团队合作，围绕《雀之灵》以及傣族文化，共同开发系列文创衍生品，助力“孔雀舞”在数字文化时代绽放更多活力与全新可能。

事实上，根据早前公布的“篝火计划”全部内容，将甄选数个最有特色的少数民族服饰，以季度为期，每期一个民族的规划，将该少数民族服饰的鲜明特征结合游戏里的现代服饰，进行升级设计，让玩家在潜移默化中熟悉了解对应的少数民族文化。

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打造中国“希望镇”

利用游戏提升旅游知名度和游客体验，在国外有许多成功案例。

《孤岛惊魂》是法国育碧公司出品的射击类游戏，在全球各地拥有成千上万的爱好者。第五部《孤岛惊魂》推出后，第一周的销售额就超过3.1亿美元。作为《孤岛惊魂5》的故事发生地，美国蒙大拿州也获益匪浅。

《孤岛惊魂5》的场景“希望镇”中的元素都来自蒙大拿的森林、道路、田野、建筑甚至指示牌。蒙大拿政府不仅推出了“欢迎来到希望镇”网站，还在线下建设了《孤岛惊魂5》中的狩猎、钓鱼等游戏场景。

蒙大拿州商务部通讯经理艾弗森说，“整个办公室都为之兴奋”。而育碧也已经在蒙大拿的阿纳康达拍摄了《孤岛惊魂》真人电影，直接带给当地几十万美元的收入。

另一个例子是《旅行青蛙》带动了赴日旅游。据携程数据，《旅行青蛙》火爆期间，搜索“日本”相关旅游产品的用户环比增长150%”，名古屋的自由行旅游产品预订量翻了一番，京都、大阪、神户相关的旅游订单增长近80%，鹿儿岛、福冈的日本旅游产品预订增量也在50%左右。

而云南与腾讯的合作，在游戏方面也有多种模式。如在大理打造《英雄联盟》校园电竞文创村，通过壁画与AR技术的结合，让游客和热爱《英雄联盟》的玩家在苍山洱海间，领略风花雪月的美丽，共享电竞文化的荣耀与激情。

文化产业评论员李卓认为，《英雄联盟》校园电竞文创村实际上是三个“融合”。

首先，是电竞文化和民族文化的融合。《英雄联盟》是中国目前最有价值和最具代表性的电子竞技IP，也是国内电竞赛事体系最健全、社会关注度最高、电竞生态最完备的IP项目。

而项目所在地大理市沙栗木庄村是典型的白族村落，白族人口占比97%，2014年被列入具有重要保护价值的第三批中国传统村落名录，尤其是房屋整体构造及图案装饰均体现出浓郁的白族特色。

其次，是流行文化和传统文化的融合。《英雄联盟》IP主要作用于年轻人，尤其是90后和00后的校园学生。沙栗木庄村以地处大理千年文明与农耕文化的承载区为特点，文昌阁、本主庙、李元阳私塾、同盟会会员故居等旅游资源颇为丰富。

第三，是文化、科技和旅游的融合。具体到实施上，该项目邀请了云南省高校以教学课题和实践项目的形式对沙栗木庄村进行艺术创作，对村落形象进行视觉升级；其次借助数字AR功能实现墙体壁画互动；再次，通过视觉升级和数字技术联动，加入精品旅游线路。

“三大融合带来的意义是明显的，这种方式将传统文化、民俗文化和流行文化，借助科技手段，承载于统一的文化旅游战略之中，为沙栗木庄村的旅游形象和旅游目的地增加了新的吸引力，为云南省的精品文化旅游线路提供了新的内容点，为腾讯的电竞文化和电竞IP带来了新的承载形式。”李卓分析。

虽然国家层面文旅融合的战略持续深入推进，产业层面的更多创新文旅融合实践还非常缺乏，这也让云南“玩起来”的“新文创”实验备受期待。

中国艺术研究院文化发展战略中心副研究员、北京大学文化产业研究院副研究员肖怀德表示，腾讯利用自身新文创生态产业链联动优势和IP化运营能力，为云南具有IP化潜质的文化资源、文化资产实现整体的IP化运营，从而为激活地方的特色文化资源打开了新思路。

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