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上百所高校入驻B站招生：原来你是这样的大学

2019-07-23 08:36

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

碧野

过去的一个多月，随着暑假的到来和招生录取书送到一位位考生手中， 2019年的高考，这一涉及一千多万人的年度重大事件，总算是落下帷幕。

而B站，正变成全国上百所高校获取目标生源注意力的一个主要阵地。

从6月4日开始，B站上线了一堆和高考相关的活动。重头戏则是6月19日和20日，B站和中国教育电视台，以及北京、上海、湖北、四川、重庆、哈尔滨、大连等地区的共14所高校开展的直播招生，这些直播最终的浏览量超过了两百万。

“希望3年后来还愿 ”

“初三假期摩拜。”

“又拿小姐姐骗人。”

“妹子一定是隔壁师大借来的。”

“今年初二，超想去上海交大啊，等我！

"中传等我。"

“我是一个清华（北大）永远的得不到的人。”

当你点开最近各个高校机构号在B站上传的官方视频，不管是一本正经的招生宣传片，还是关于丰富多彩的校园生活的vlog，诸如此类的评论和弹幕尤其地多而密集。而最后，无数感慨往往会被总结成一句：“这一定是招生办的阴谋。”

获得更多潜在目标考生的注意力，是这些高校在B站直播招生的主要原因之一。

根据2019年Q1的财报里，B站的月活跃用户已经超过了1亿。其中18岁-35岁的人占比为78%，用户的平均年龄在21岁。学生党包括大学生和中学生，都在B站有庞大的占比。

这一用户属性和庞大的年轻用户基数，让B站和教育，学习产生了千丝万缕的联系。

在去年11月的视听大会上，B站CEO陈睿就表示，以 #study with me#为代表的学习直播，已晋升为B站直播时长最长的品类，整个2018年，有146万小时以及103万次的学习类直播在B站开播。

今年4月，随着“”央视力挺B站”上了微博热搜，这届年轻人在B站学习的形象，更是变得深入人心。

而现在，高等学府也陆续意识到了B站这个平台对学校品牌的意义，纷纷开始来B站“吸引眼球”。

一、最好的招生广告

名校，也是会为招生而苦恼的。

关于北大清华在线下的招生咨询会上“无人问津”的两张图，这个夏天在网络上流传甚广。

“我不是不想去吗？我是去不了！问也白问！”网友一语道出真相。

然而和线下的冷清不同，在B站，清华大学官方账号，却总能收获众多网友的互动点赞。

“最近不知道为什么这么膨胀，这个UP主的视频我已经点进来好几次了。” 这样的自我调侃有之。

“清华等我四年”这样的自我鼓励也有之。

受欢迎的，不止清华一所学校。

最近，青岛大学的毕业典礼视频被网友上传到B站，在熙熙攘攘在毕业礼堂，《后会无期》、《同桌的你》、《起风了》、《你快回来》一首首经典歌曲在礼堂唱响，毕业生们在歌声中向校园和一段难忘的青春告别，最后则是全体毕业生起立合唱《青大之歌》。

这一别开生面的典礼用一周时间就在B站收获了近两百万播放量，弹幕里既有青大学生在刷校训，也有他学校的学生以“xx学校路过”表示前来观光，别人家的毕业典礼”引来了众多学生党羡慕和点赞，有人感慨“这才是最好的招生广告吧”。尚未入驻B站的青岛大学也闻讯而来，不仅迅速开通了B站官方账号，还在其官方微信报道了视频在B站的走红。

根据B站的统计，经过认证的高校账号，从去年7月的66个增加到了今年7月的148个。

高校们纷纷入驻B站的主要原因，是为了扩大招生信息的覆盖面，并且更早地接触到目标生源，将招生信息以更多元化的方式，快速准确地发布出去。

从高校招生办的反馈来看，学校的招生渠道通常有线上的多平台宣传：包括微信公众账号的建设、网站的宣传、多媒体渠道的直播和互动等；以及线下的“走出去”和“请进来”包括举办“教授进中学”活动、建设“优质生源基地”中学和展开中学进高校等活动。

学校的招生宣传工作通常是结合线上线下宣传，线上渠道通常包括了学校的官方招生网站，官方微信公众号，官方微信等。线下则主要以中学走访，名师讲座，招生政策宣讲等形式进行招生。

相较而言，线下招生的优势在于精准定位目标生源，但在人员配备、经费支持和制度保障上有较大苦难。相比之下，线上渠道更有利于学校招生政策的快速、大范围传播，树立学校品牌形象，但在目标生源的对接上又有许多困难。

在B站进行了直播招生的一所北京高校表示，目前学校在招生方面与20余家媒体保持着合作关系，这次之所以选择以在B站直播的形式来宣传，是考虑到B站有大量的年轻用户，用户群体中目标生源年龄层所占比例较传统媒体更大，且弹幕的形式增加了互动性，能更贴切地解决观众诉求。

另一所参与B站直播的上海高校招生办则表示直播反响良好，还表示直播相关内容后来也在该学校的官微，招生公众号等平台进行了推广。

事实上，比起其他平台，B站确实更符合高校招生需求的潜在对象。高考前两天，6月4日B站还上线了一个高考许愿的页面，两天之内，许愿人数就超过了五百万，接近了 2019年高考总人数1031万的一半，就连共青团中央、中央一套，张召忠等UP主纷纷在评论区助力考生。

更多的年轻用户，这才是高校们纷纷来B站直播“招生”的真相。

二、原来你是这样的大学

事实上，直播招生，只是学校在招生宣传上的创新之一，更多关于学校品牌的塑造和宣传，是在招生季之外每一天的潜移默化里完成。

对于大学机构来说，官方微信和公众号现在已经成为招生的标配渠道。而随着互联网和5G等通讯技术的发展，像B站这样以视频和直播为主要媒介的平台的重要性也越来越凸显。

以在B站入驻比较早的中国传媒大学的官方账号为例，目前B站官方账号粉丝超过10万，投稿视频超过300个，投稿内容丰富多样，从精品公开课、各种校园讲座，从毕业典礼直播到校园艺术节的直播，从学校食堂探索到具体专业上课环境的展示，对中传的校园生活进行了全方位展示。中传可以说是大学机构类UP主里最为活跃的账号之一，经常能看到官方以“传传”自称和其他学校在评论区互动，“撒娇卖萌”，而网友们显然也非常愿意看到一个人格化而且充满“人情味”的官方形象。这些视频展示和网络互动的效果，可以说成功地吸引到了大量中传的潜在招生对象。

许多高校对于学校品牌的建设不止于此，从2016年开始，中国传媒大学艺术学部、北京电影学院、中央美术学院、广州美术学院、同济大学、清华美院，浙江传媒大学等，陆续参与了哔哩哔哩x独立动画的小宇宙计划。中传的《春困》、《再见蓝鸟》，北影的《庭有枇杷树》、《花海》，清华美院的《猫饭》等作品，都在关注国产动画的爱好者中，引起了热议和关注。

为了更好地打造专业影响力，这些学校的动画专业还相继在B站建立了独立账号，定期上传学生的动画联合创作和毕业创作。上传最多的中传动画的账号粉丝还高过了本校的账号。对有志报考动画专业的考生来说，此类线上展示也成了学生了解不同学校专业实力的一个绝好机会。

得益于这些不同平台的官方渠道，学生对高校的认知周期被大大提前了，正如我们在诸多高校视频的弹幕、评论里所看到的，许多尚在初中的B站用户已经开始关注心仪的大学，这将让他们最终有足够的时间去了解不同的学校。

而除了学校官方的宣传，在B站也有大量非官方的内容，在充实着学生党对于未来大学生活的想象和理解。很多UP主会分享自己的大学生活，在天南海北的不同高校里，UP主们在宿舍里、教室、自习室……通过直播，短视频等形式，以让学生在一本正经的招生宣传片，校园宣传片之外，了解哪具体到哪个大学食堂更好吃，图书馆、体育的设施是否高大上，考研自习室的座位是否紧张等等这种细枝末节但同样重要的事实。

一些知名的UP主，诸如游戏区的UP主老番茄，也会经常分享自己于母校学风，师资的感受等，2017年老番茄就制作了《欢迎报考复日大学》，以游戏影视化的语言风格介绍了一番复旦大学，播放量已经达到了270万。之后，老番茄还制作了《高考完的那一晚，你在想什么》、《教你大学生活如何过个爽》等视频，而今年6月，老番茄又制作了一期毕业vlog，在视频里，老番茄以完成毕业前的N个愿望的形式，回顾了大学生涯。这期视频的播放量已经超过了五百万，不仅创造了一个“财大NB”梗，还爬上了微博热搜。