报告：预计今年中国医美消费量将登顶全球，90后成绝对主力

8月7日，互联网医美平台新氧发布了中国医美行业白皮书。

白皮书显示，据Frost & Sullivan调查，2017年中国医美疗程消费类为1629万次，仅次于美国的1634万次，且中国年增速26.4%，远超美国的3.9%。以此推算，2019年中国医美疗程消费量将超过美国、巴西、日本、韩国这些医美消费大国，居全球第一。

从医美市场营收上来看，中国市场预计2019年总体的收入将达到2775亿元。2014年-2018年，中国医美市场总体增速为21.2%，预计2018年-2023年可以实现增速19.7%。

不过，在每千人诊疗次数上，中国与医美消费大国还有一定的差距。上述白皮书称，2018年，中国每千人诊疗次数为14.8次，韩国为86.2次，美国为51.9次。因此，中国医美市场渗透率方面有很大空间。

在消费者画像方面，2019年中国医美消费者平均年龄24.45岁，90后成为绝对主力军。其中，20-25岁的消费者占比最高，约为38.57%，其次为26-30岁，约占26.64%。换言之1989年-1999年出生的群体超过总消费人数的65%。

另外，2019年新一线城市消费用户占比首次超过一线城市，成为增长最大推动力。白皮书显示，一二线城市消费者更成熟，对医美知识了解较多，消费转化率高。三四线城市目前仍然处于市场教育阶段，用户问的多，消费的少，2019年新氧平台私信用户量是下单用户量的4.31倍。

根据消费大数据，新氧还发布了中国医美消费地图，该统计显示在医美消费方面，不同地区呈现出不同的消费特征。以北上广深为例，一线城市的医美更多处理的是压力带来的影响，比如发胖、脱发、初老。

上述统计称，上海是人均花费最高的城市，人均消费额超过全国均线30%；深圳则呈现出新互联网之城的特征——成为全国植发案例最多的城市，去年的第一名为杭州。

在社会办医大政策下，医美行业也在快速规范化，具备合格资质和技术实力的医生群体迎来职业黄金期。据新氧百万医生人群画像，2019年在新氧平台上收入超过百万的医美医生人数较去年增长70%，平均每人每年的收入可以达到203万，其中500万以上收入的有16人，而每位医生的平均客单价年增长达到31.53%。这些百万医生的平均年龄为40.24岁，80%以上是硕士以上学历。

不过，医美行业依然鱼龙混杂。统计显示，2014年-2019年，医美市场的销售收入正规市场与非正规市场的占比不相上下。新氧预计，2019年来自正规市场的收入约为1521亿元，非正规市场收入约为1254亿元。2014年-2018年，正规市场增速为23.6%，非正规市场增速达到18.8%。

上个月，有媒体曝出新氧App平台存在商家涉售违禁药，代写虚假“变美日记”等内容。随后，新氧平台回应表示，目前涉事机构已经下架，相关虚假代写内容已封禁，将配合监管部门对相关问题进行处理。

在白皮书发布会上，新氧创始人兼CEO金星对上述问题再次进行了回应。金星表示，目前新氧设立了超过100人的内容审核的团队，对商家和用户发布的日记内容进行审核。对于恶意伪造日记的用户以及背后的黑产，新氧已经进行了证据收集，并向公安机举报，正在立案的过程中。

另外，据报道，从2016年至今，新氧平台及其入驻商家屡次因擅自使用他人肖像遭到起诉。对此，新氧于近期上线了用户的人脸识别认证系统，以杜绝用户编纂虚假医美治疗和整形经历的情况。

金星表示：“作为医疗的平台新氧更加清楚自己的责任，在互联网医疗领域，一个消费决策带来的影响更大，我们在成立之初就一直在与不良现象和黑产作斗争，往往是出台了一些新的技术手段，不出几个月不法商家又会有新的对策。所以技术还需要不断升级。”

“中国医美市场会在未来几年逐渐进入更加合规化的阶段，让消费者可以更加放心大胆地接受医美服务。”金星称。

北京新氧科技有限公司成立于2013年，目前已经在美国纳斯达克上市，被称为中国互联网医美第一股。

招股书显示，新氧2016年、2017年、2018年的营业收入分别是4909万元、2.593亿元、6.172亿元；新氧于2017年开始实现盈利，2018净利润为5508万元。2018年，新氧平台的成交总额达21亿元，为目前国内最大的医美在线平台。