社交软件的是与非

2019-09-02 14:32 来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客

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作者:宋媛媛
来源:南方传媒书院
导读 
1、语音社交乱象
2、社交低龄化
3、YP软件?
4、存在的优势
5、发展趋势

 
《2019中国网络视听发展研究报告》显示,2018年底,中国网络音频用户达3.01亿,其中新一线城市对网络音频的使用率较高,达到44.5%。语音社交逐渐成为社交热点。
越来越多的App新增了语音社交功能,还有专门的语音社交软件应运而生。如今,一些语音社交软件正逐渐占据不少“90后”“00后”的空闲时间。“音控”群体逐渐壮大,“连麦”成为时下年轻人流行的社交方式。
但是,一些语音社交平台本着“流量为王”的错误理念,放任违规违法内容滋生壮大,在实际运行中“变了味”。
用户可以通过手机号、微信号、QQ号等注册登录,没有任何限制未成年人登录的措施或规定。
此外,一些聊天房间的名称、语音内容等用词轻佻、低俗,打色情擦边球的现象较为普遍,各种“聊骚”的擦边球也开始冒头。
做过一段时间主播的小齐说,“主播多、用户有限竞争就激烈了,导致‘聊骚’直播间陆续出现,而且这种‘聊骚’的内容有的非常露骨,但是人气都非常旺,礼物刷的最勤,有的主播每天收入4位数很正常。”
对此,小齐自嘲道:“这些‘聊骚’的直播间呼啦一下出来以后,我们那种普通聊天直播间人数就少了很多。毕竟,与其听你唠家常,用户肯定更喜欢‘那些’内容。”主播的生意如此好做,不免有人钻漏子,使用虚假图片欺骗消费者。曾经的“颜值主播”乔碧萝殿下在与其他主播连麦PK时,本应遮挡脸部的图片突然消失,真面目随之暴露。观众猛然发现,眼前这位素颜主播,与其直播时的人设发生了巨大反差。
看来,什么都有可能是假的啊。
 有记者在调查中发现,在应用商店界面,大部分(语音)社交APP标注的下载年龄为“17+”,甚至还有平台将下载年龄限制规定为“4+”,令人心惊。
也许很多人认为小孩子不好好学习,净玩手机。其实不是他们选择了平台,而是平台定位了他们。
比如主打二次元动漫社区的B站,本身就是年轻人的兴趣点。
比如界面多样色彩丰富的QQ,几乎每一个小学生都有自己的号码。
比如刺激有趣的王者荣耀,钻石段位对他们来说不在话下。
在现实生活中被家长限制,不允许的事。在网络上,表现的人人平等。没有人知道屏幕对面坐的是谁。现在科技越来越发达,电脑、手机也越来越普及,大多数父母并不会严厉管教,孩子上网当然越来越容易。
孩子们的行为和大人不同,他们会模仿,会在网上发不成熟的言论,有时候会骂人。
网络就像是一场迷雾,遮住了小孩子的好奇心,只呈现了结果。
 当你使用某一软件时,通常会出现“……需要使用位置信息权限,您是否允许?”
大概你已经猜到这是为什么。交友软件需要获取信息来给你推荐“可能感兴趣的人”。
似乎所有陌生人交友软件最后都逃不过配对的命运,一部分人想找对象,一部分人试图解决生理需求。
但是陌生人社交存在天然瓶颈。在中国2.4亿的单身人口中,想要“认真交友”的数量是肯定大于想要“约”的用户,那么为什么几乎所有的陌生人社交软件,最后都朝着荷尔蒙社交的方向发展?或者说,为什么没有一款社交软件是以“认真交友”作为卖点的?
其中根本的原因可能在于,“认真交友”这个需求本身根本无法支撑一款社交APP的存在。在某种程度上,探探中的生态系统和现实的社会关系形成了一定的错位。一个年入百万但长相平凡的哈佛高材生有很大可能性是被忽视和排斥的,这种生态系统不但给大量长相一般的男性用户设立了准入门槛,也让“认真交友”的难度变得异常的高。
除了这种露骨直白的APP,其他几款评价反响还不错的软件虽然不会过于明显,但是仍有性暗示、软色情等内容存在。
“soul”表面并无明显涉黄信息,但“匿名小助手”功能藏匿了大量“软色情”。
“想养个萝莉,一个月愿意给一万生活费”
……
只是换种方式进行交易而已。
成年人的圈子基本已经固定了,可能在未来五年或者十年内,身边的人都不会有什么改变。
选择探探、陌陌等这类交友软件带来的最直接的变化就是扩圈。通过其他的平台,可以超越时间和空间的限制,找到并认识有共同爱好的人。一位高中生说,他的困惑可能是,一部分特殊的爱好,无法和更多现实生活中的朋友交流,只能通过社交平台来表达,或者寻找同类。有一些隐形的需求,是无法通过大数据获得的。
对于他来说,通过社交平台表达自己的成本,远低于在现实中找到合适的人倾诉内心想法的成本,不仅仅是找到合适的人,还可以规避一些无法预料的风险。
在泛社交的环境下,交友软件可以切入众多的社交需求场景,给用户带来不一样的社交体验。很多人对于未知充满好奇心,这给了他们获取新鲜感的方式。
有些在生活中内向腼腆的人,也会选择在网络上展现自我,获得满足感。
涉奇心理是平台能够抓住用户流量的主要入口,而逐渐完善的发展模式、用户的簇拥,则使社交软件的发展市场呈现红海,优势也会越来越明显。
接连不断开发的社交软件难免让用户产生逆反心理,以社交为主,“流量为王”的互联网经营模式逐渐显露疲态。
难道除了撩骚就没有别的社交方式了吗?不搞荷尔蒙经济就没有出路了吗?
在一次交友范围的调查中,“只和熟人交往”占比最高达57.5%,此情况受调查群体使用的社交软件类型影响。主打熟人社交的微信、QQ的用户规模和用户活跃度远高于陌生人社交领域的陌陌。我国的单身青年虽然不少,但是探探、陌陌这类社交软件的污名化十分严重。
这时,以内容为载体的信息流广告就成了社交平台主要的盈利模式。信息流广告自然融入到用户接收的内容信息中,用户触达率高,反过来又推动内容生产更加繁荣。
未来社交软件的发展大体有两个变化。其一是引流模式的变化,其二则体现在拥有社交属性的内容平台取得较大发展。
在引流模式上,不再单纯依靠过去的数量,而要求质量的提升。用户对内容的要求越来越高,对劣质推送的抵触也越来越大。
另一方面,带有社交属性的内容平台推动新型社交的发展。一种是垂直细分人群,做小而美的产品。代表产品是以动漫为主的b站,和以美食评论为主的大众点评。
曾经有故事讲“我在大众点评上找了个男朋友”,是真是假暂且不去追究,但有一个明显的事实就是,它可以把有着共同兴趣爱好的人集结在一起。网友付米粒儿喜欢拍vlog,在Vue  vlog上发布了许多视频,也结识了许多志同道合的朋友,他们面基、旅行,获得了不一样的人生体验。
一种是以社交为附属品,但人多才玩的嗨的产品,经典代表为王者荣耀、斗鱼直播。
虽然社交属性在这里只是附带的,但它才是能否玩得好的关键。俗话说,没有神一样的队友,就怕……可见,自己选择的玩得好的队友,才是开心的重点。
不管未来社交软件将是何出路,有一点必须遵守的原则,就是保持平台的内容生态健康。在公共平台及场合以积极、正面的形象示人。在越来越多的社交软件因为涉及色情等信息而被封禁的情况下,社交网络平台方主动履行主体责任,加大监管力度,摒弃完全依赖智能算法推送和“流量为王”思维,提高技术水平,在内容生产和信息传播领域,讲导向,讲质量,不断推动内容生态形成健康良性循环,才是社交平台发展的长久之计。 
娱乐不是生活的全部。
手机之外,我们也有自己的生活。
越来越多的社交软件,qq,微信,微博等,感觉不是在便利我们的生活,有时候会把生活搅得乱七八糟。
睡前要用很长时间刷一遍QQ空间,朋友圈。想评论点赞,又怕另一个朋友说没评他的。偶尔发个动态也要好好斟酌字句……
不论是社交软件还是游戏软件,都不是绝对靠谱的。我们需要有自己正确的判断,才能主宰自己的意志,做自己的主人。
关键词 >> 社交软件
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