刚刚 | 单霁翔天津开讲：“故宫网红”是怎样炼成的？

2019中国旅游产业博览会今天在天津梅江会展中心继续进行。下午的“京津冀文化旅游发展论坛”上，故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔发表了以“文化的力量——让文化遗产活起来”为主题的演讲，讲述了中国申遗的来龙去脉，分享了他让古老的故宫焕发新的活力并走向世界的经验之道。

中国文化遗产数量如何实现世界第一

两个月前，良渚古城遗址成功进入世界文化遗产名录。良渚古城存在的年代是距今5300年前到4300年，和古埃及文明同时代，城中有个高高的山丘，我们一直以为是自然形成的，在做了剖面后发现原来是人工的，建造这个高台，需要1万人同时施工，花7年的时间才能完成。堪比同时代的埃及最大的金字塔。

良渚古城遗址公园

文化遗产事业在上世纪60年代开始逐渐成型，当时人们意识到，珍贵的遗产不仅仅是一个国家或地区独有的，而是属于全人类共有的。1972年《保护世界文化和自然遗产公约》诞生，“申遗”开始了。中国于1985年加入公约，并于1987年拥有了第一批世界遗产，包括长城、周口店遗址、秦始皇陵和兵马俑、明清皇宫、敦煌莫高窟和泰山，随着我们加入世界遗产的项目增多，我们感到我们的文物保护和文化遗产保护是有很大区别的。它应该是文化与自然的共同创造文化景观。这个概念一形成，泰山，庐山，青城山、峨眉山、五台山、武夷山、黄山，中国这些名山大川今天全部进入了世界文化遗产，成为我们文化旅游的重要资源。

特别是1997年，平遥、丽江两个小城变成世界遗产，成为文化旅游的目的地。于是，我们申报世界遗产的名单就有一个长长的预备名单。但2004年，世界遗产委员会在中国苏州召开会议，规定一个国家无论大小，每年只能有申报一项文化遗产和一项自然遗产。（时任国家文物局局长的单霁翔和国际组织不断沟通，反复要求反外国的专家学者到中国来讨论、视察。）

2004高句丽王城、王陵及贵族墓葬成功申遗。2005年澳门历史城区、2006年殷墟、2007年开平碉楼与村落、2008年福建土楼、2009年五台山、2010年登封“天地之中”历史建筑群、2011年西湖文化景观、2012年元上都遗址、2013年哈尼梯田、2014年居然两项成功了，大运河和丝绸之路（跨国申报）、2015年土司遗址、2016花山岩画、2017年鼓浪屿、2018年没有成功。让中国一跃成为拥有世界遗产最多的国家。

但数量不是最重要的，关键是我们面对遗产的观念和态度。

故宫的逐步扩大开放 竟源于一场“运动会”

2012年，我来到了故宫博物院，那时候人们进到故宫博物院基本都是目不斜视地往前面走，突然从2017年5月开始，很多人进了故宫不是往前走，而是往西边跑，越跑人越多，越跑越快，媒体给了我们一个新名词，叫“故宫跑”。

“故宫跑”

跑什么？原来是跑去看我们新举办的珍宝特展。有位老先生认出我是院长，就给我提意见，说：“你们故宫博物院怎么搞的？办一个展览怎么像运动会一样还要跑？”他说，你瞧我一大早就来了，还穿着球鞋，排在最前面的，结果没跑过年轻人，第一批没能进去。

我就对他说，我们马上开会研究怎么办好“运动会”。我们做了20个牌子，一千个胸牌，第二天不到7点就把牌子在广场上立起来，先来的观众排第一组、第二组、第三组……不到8点，“运动会”的开幕式就举办了。开幕式之后是入场式，第一组入场、第二组入场……“故宫跑”停止了。后来我听说全世界的博物馆举办展览有入场式的只有故宫博物院。

“故宫跑”解决了，但是来参观排队的人太多了。有观众就问我：“今天能不能晚一点关门？我们排了好几个小时了能不能我们看完展览后再关门？”当时我承诺说：“今天最后一个观众走了以后我们再关门”。结果豪言壮语说出去，后果很惨，这就到后半夜了，我们整个系统都在加班。

晚上8点，我们的员工去看大家，问游客累不累，大家说：“累也要坚持，但是你们怎么搞的啊？但是你们故宫晚上没有卖水喝啊？”工作人员赶紧烧了2500杯茶送给大家。到了夜里12点的时候，我去看大家，大家说：“喝水了，但是饿了啊！”我们又拿出了仅有的800多盒方便面，一个人发了一盒。后来，我听说全世界的博物馆举办展览，只有故宫博物院发过方便面。

过了4个小时，夜里4点，最后一批观众进去了，等最后一个观众参观完，天都快亮了。然后第二天的观众又排上了。我们就知道，再不能把99%的文物都锁在库房里再不能只开放30%的区域了，经过努力，到目前故宫已经开放了80%。

打造随时可看的数字故宫

开放再多的区域，到故宫参观的观众仍然是全球人口中很少的一部分，2017年我们故宫网站的访问量8.1亿。我们把英文的网站做得更加强大；把青少年网站做得更加活泼，让他们愿意多走进博物馆；我们举办网上的展览让人们“足不出户”就能够观看。我们在全国所有博物馆中率先把全部186万多件藏品公布，从网上可以查到任何一件藏品的信息。

故宫官方中文网站

我们现在正紧锣密鼓地设计三个摄像室，配合文物的影像数据，以赢得更多的支持。大前年开始，我们陆续出品故宫APP，现在已经9部APP，每部都获奖，得到了媒体给我们的评价——“故宫出品，必属精品”，激励我们做得更好。

故宫APP

故宫博物院用了3年4个月时间建成了数字故宫社区，这是全世界博物馆中最强大的数字平台。通过数字社区，我们的功能越来越强大，包括公众教育、文化展示、参观导览、休闲娱乐、社交广场、学术交流、电子商务等。

数字故宫社区

文化产品的关键在“创意”

过去我们的文化产品，把书画、瓷器的复制品摆在那里，很少有人光顾。文化产品中间最好加“创意”两个字，我理解最重要的是深入研究人们的生活，按照生活的需要去研发文创产品。

我们从文物中找寻经典的形象来设计产品，还要有实用性和趣味性，例如：带有藻井文化元素的藻井伞，带有宫门文化元素的宫门箱，带有十二美人元素的美人图，带有太和殿脊兽元素的跳棋。

宫门箱

单霁翔还说“一定要深入挖掘自己的文化资源，把鲜为人知的文化信息凝练成文创产品，使人们能够愿意把文化带回家。”他还强调，“博物馆的商店也一定要充满文化气息，不能充满商业气氛，应该是人们参观博物馆心情和感情的延续。”

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故宫博物院首次亮相“旅博会”

受中国旅游产业博览会组委会邀请，故宫博物院首次亮相“旅博会”，让天津消费者能够近距离接触故宫文创、体验故宫文化独特魅力。

本次参展，故宫博物院展位设计采用了天圆地方的设计理念和开放式的展示效果，圆形立柱周边用八角形展台环绕，整体以故宫专有的红色和海水江崖底纹为配色，凸显故宫展厅的主题特色，设计效果新颖独特。

此次，故宫博物院精心挑选了8个类别、97种、438件（套）故宫文创产品参展，包括故宫美妆、漆器、丝绸、铜器、团扇、笔记本、帆布包和马克杯等文创精品和文创新品。

海量美图来啦

明天就是“旅博会”最后一天啦！

收好广播君之前备好的攻略

一起来玩吧！

记者 | 田晓曦 陈彤

编辑 | 韩振