流通体制改革成效斐然 消费拉动作用持续增强——新中国成立70周年广东经济社会发展成就系列报告之八

新中国成立70年来，广东消费领域发生历史性变革，多种所有制企业蓬勃发展，内贸流通体制改革成效斐然，市场在资源配置中的主体地位持续增强；消费品市场繁荣活跃，社会消费品零售总额连续36年居全国首位；居民消费结构优化明显，升级类产品消费和服务消费快速增长，网络零售势头良好，新业态新商业模式方兴未艾。广东消费需求对经济增长的拉动作用持续增强，并成为国民经济增长的重要驱动力。

一、流通体制改革有成效，消费市场繁荣活跃

（一）多种经济成分共同发展的商品流通体系日益完善。新中国成立初期，广东私营商业在商品流通领域占主导地位，1950年广东私营商业商品零售额占全社会商品零售额的98.9%；之后为稳定市场商品供应，促进国民经济发展，国家大力推进全民所有制和供销合作社商业的发展，形成计划经济体制下的流通格局，1958年广东全民所有制和供销合作社商业商品零售额占全社会商品零售额的80.5%；改革开放以来，广东逐步推行价格改革和流通体制改革，90年代，国营、集体企业采取租赁、承包等方式给个人经营，个体、私营商业参与市场竞争且快速发展，随后商业流通领域引入外资和外地资本，流通领域多种经济成分并存、公有制商业“一统天下”局面被打破。2018年，批发和零售业中限额以上国有企业数量和销售额仅分别占总数的0.7%和0.6%，私营企业数量和商品销售额占比则明显提高到61.9%和35.5%，港澳台和外商企业数量和销售额占比为6.4%和13.0%。

（二）消费市场规模持续扩大。改革开放以前，广东国有商业系统垄断整个商品流通领域，商品流通实行统购统销，渠道单一、商品短缺，凭票供应、排队购物等现象普遍。这一时期商业发展缓慢，社会消费品零售额从1950年的13.69亿元增加到1978年的79.86亿元，年均增长6.5%。改革开放以来，广东突破传统体制束缚，商贸流通领域迅速发展，市场供求发生根本性改变，总体呈现各类商品品种丰富、数量供给充裕状况。这一时期消费总量持续扩大，社会消费品零售额先后在1992年、2002年、2007年、2011年和2015年突破1千亿、5千亿、1万亿、2万亿和3万亿水平。2018年，广东实现社会消费品零售总额年均增长16.8%。从1983年开始，广东社会消费品零售总额连续36年居全国首位。

（三）消费成为拉动国民经济平稳运行最有力的“马车”。随着消费市场持续较快增长，消费需求对经济增长的拉动作用持续增强，成为国民经济增长的重要驱动力。2014-2017年，最终消费支出对国内生产总值增长的平均贡献率为48.8%，高于资本形成总额平均贡献率0.6个百分点。消费作为经济增长主动力作用进一步巩固，成为经济平稳运行的“稳定器”和“压舱石”。从行业增加值看，与居民消费紧密相关的批发和零售对经济增长的拉动力增强。1953-2018年批发和零售业增加值按现价计算年均增长超过12%，1978-2018年批发和零售行业增加值占国内生产总值比重稳定在10%左右。

二、消费结构调整优化，服务消费快速增长

（一）商品结构全面优化升级。新中国成立初期，居民消费主要以吃、穿等基本生活需求为主。改革开放以后，城乡居民收入提高，消费从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质商品向服务消费转变，越来越注重生活品质，发展型和享受型消费需求不断增加。结构全面优化升级，突出表现为用于满足基本生活的消费支出比重下降，用于提高生活质量的消费支出持续升温。2018年，广东城镇和农村居民恩格尔系数为31.6%和36.6%，分别比1978年下降35.0个和25.1个百分点。从限额以上商品零售额看，生活必需品食品、饮料、烟酒类和服装鞋帽、针纺织品类所占比重分别由2000年的18.7%和10.6%下降到2018年的10.8%和8.2%。

伴随着信息技术飞速发展，以智能手机、便携式计算机为代表的信息产品消费实现从无到有、从零星到普遍的跨越式发展，新产品不断涌现且升级换代加快。2018年，限额以上单位通讯器材类商品零售额达到582.20亿元，比2000年增长111倍，年均增长达30.0%，高于同期批发零售业商品零售额增速13.9个百分点。各类新型高端智能型消费品如洗碗机、扫地机器人、榨汁机、面包机、健身器材等小型智能家电快速增长也反映居民富裕程度提高，追求高品质生活。

房地产市场的快速发展，带动居住相关类商品和汽车等耐用消费品增长。2001-2018年，限额以上建筑及装潢材料类和家具类商品零售额增速居各类商品前列，年均分别增长19.3%和18.8%。汽车等耐用消费品进入普通家庭，销售快速增长，2001-2018年，限额以上单位汽车类零售额年均增长22.8%。2018年，限额以上单位汽车类零售额达4512.02亿元，占全省限额以上单位商品零售额的比重由2000年的12.7%上升到2018年的34.8%。2018年末，广东城镇常住居民家庭平均每百户拥有家用汽车42.92辆，运动型多用途乘用车（SUV）和新能源汽车市场占有率大幅提高。

（二）服务消费供给模式不断创新。随着居民生活水平稳步提升和市场供给端不断创新，服务性消费需求明显增加，特色餐饮、文化娱乐、休闲旅游、教育培训等服务消费成为新的消费热点，满足人民群众物质生活需求消费向体现人民美好生活需要的服务消费转变。

在餐饮消费方面，在国家大力弘扬传统文化，鼓励发展大众化餐饮以及各类减税降费政策下，传统老字号餐饮保持良好发展态势，各类音乐餐厅、亲子餐厅和网红餐饮受到青睐，餐饮市场保持较快增长。2018年，广东社会消费品零售总额中餐饮收入3884.59亿元，是2014年的1.4倍，占社会消费品零售总额的比重为9.8%；住宿餐饮业实现零售额4987.00亿元，是1950年的2667倍，年均增长12.3%。

在旅游消费方面，居住城市周边游、短途游、户外徒步等深受欢迎，亲子游、出国游学等概念旅游产品备受追捧，各种体验式消费旺盛。2018年，广东旅游总收入达1.36万亿元，2001-2018年旅游总收入年均增长14.7%；2018年，国内旅游人数为4.52亿人次、比2000年增长6.0倍，国内旅游收入达1.22万亿元，比2000年增长14.1倍。旅游业辐射带动“吃住行、游购娱”多个产业和住宿、餐饮和零售行业的发展，为广东消费市场注入新活力。

在文化娱乐和教育方面。传统零售商转型，零售运营模式转变，新派生活方式的体验店受宠；随着支付宝、微信等移动支付方式和各类APP的普及，“线上购买+线下消费”模式备受年轻人青睐，网约车、共享单车、外卖等群体消费成为热点，各类网络服务平台成为越来越多年轻消费者的选择；线上教育逐渐被认同，各类专业培训机构积极拓宽思路，传统教育转型，互联网+教育模式不断涌现。

三、商事改革推动企业做大做强，新业态新商业模式迅速崛起

（一）商贸流通规模急剧扩张。改革开放以来，广东商品流通领域率先放开搞活，改变政企不分弊端，撤销或精简省级商业管理机构，推动商品流通行业扩张，特别是党的十八大以来，随着商事制度纵深推进，营商环境明显改善，市场主体活力增强，商品流通规模急剧扩张。2018年，广东批发零售业实现商品销售额15.3万亿，比1987年增长344倍，年均增长20.7%。截至2018年底，广东限额以上批发零售业法人企业超3万家，是2000年的6.6倍；实现销售额超9万亿元，占全省批发零售业商品销售额的59.5%，比2000年提高24.2个百分点。

（二）大型商品交易市场发展壮大。广东目前已形成一批聚集度中、辐射强的大型商品交易市场，截至2018年末，全省亿元及以上商品交易市场303个，年成交额超过5300亿元，其中20亿元及以上的超大型商品交易市场54家，实现成交额占亿元及以上商品交易市场成交额的76.8%；商品交易市场在规模化发展的同时，专业化发展趋势明显，2018年末各类型亿元及以上专业市场228个，实现成交额超4000亿元，占全省商品交易专业市场成交额的75.4%。

（三）商业业态多样化发展。伴随消费市场繁荣活跃，流通渠道不断拓宽，各种专卖店、专业店、超市、便利店、折扣店等各种业态共同发展，连锁经营等现代经营方式迅速推广，遍地开花，极大地繁荣广东消费市场。2018年末，全省限额以上连锁总店390家、连锁门店达2.90万家，分别是2003年末的2.6倍、9.2倍；限额以上连锁店零售总额3155.18亿元，比2003年增长8.3倍，占广东社会消费品零售总额的比重由2003年的6.3%提高到8.0%。连锁企业凭借价格、质量保障、售后服务等优势，备受消费者青睐，门店广布城市各类商圈，成为城镇居民首选的购物和消费场所。

（四）新业态新商业模式发展迅速。随着互联网普及和网络覆盖面扩展，网上零售发展壮大，特别是近年来智能终端、电子移动支付方式让零售更加便捷化，各大电商平台和物流业走向成熟，网购人群不断增加、习惯逐步形成，线上消费成为新亮点。2018年，广东按卖家所在地统计的网上零售市场规模稳居全国第一，网上零售额达1.89万亿元，占全国网上零售额的21.0%，网上零售同比增长25.1%，增幅比社会消费品零售总额增速高16.3个百分点，其中实物商品网上零售额增长26.5%。同时，各类零售业积极转型，传统零售企业用自媒体运营、移动商城、体验式消费等新的零售模式，带动网络销售增长，如阿里、京东等孵化的盒马鲜生、京东到家等新的零售模式就是典型的代表。

线上网络零售异军突起，线下城市商业综合体成为消费主力军。以现代服务业为主导，融合商业零售、餐饮、休闲娱乐、文化、教育等多项功能并提供综合性服务的大型商业综合体迅速发展，呈现井喷式增长，为消费升级提供有效支撑。2017年末，广东共有155家城市商业综合体纳入统计，共有商户数2.58万个、从业人员21.38万人；实现营业额926.45亿元，同比增长16.4%，增速比同期社会消费品零售总额高6.4个百分点；全年总客流量为14.2亿人次，平均每个综合体日均客流量达2.5万人次。

回顾新中国70年，特别是党的十八大以来，伴随新经济、新动能的发展壮大，平台经济、共享经济、数字经济、人工智能应用蓬勃发展，消费增长动力不断转化，新业态、新商业模式不断涌现，现代供应链、线上线下融合模式日新月异，服务消费快速增长。展望未来，随着居民收入的进一步提高，潜在消费需求的持续释放，未来消费仍将是全省经济迈向高质量发展的重要支撑。