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减肥综艺沦为恋爱现场，健身到底是不是好生意？

2019-09-23 17:33

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创：妤十一独立娱乐

独立娱乐·出品

作者|妤十一

贴秋膘的季节悄然而至，“不瘦十斤不换头像”的头像却未能及时下架。手机里塞满了各种保姆级减脂视频，本以为能自我安慰“收藏等于做了”，没想一波健身综艺却对我们“口号派”发起狙击。

先是陌陌的《燃烧吧少女》开播预热市场，而后优酷芒果TV纷纷聚焦健康题材，同期上线《头号型动派》和《哎呀！好身材》两档减肥观察类真人秀。看来，健身的风吹过实体店、短视频，总算轮到影视圈了。

说实话，当看到张天爱、沈梦辰这些堪称身材标杆的女星现身减肥综艺，出口就是“运动”“不能吃”“要节制”，许多观众都感慨有啥理由不满意。可随着两档节目朝着情感向综艺奔腾而去，群众忍不住发起吐槽：这嘉宾都拿错剧本吧！减啥肥啊，全民吃瓜得了。

而且，《哎呀！好身材》新一期还邀请NPC成员范丞丞加入观察员队伍，试图用流量艺人撬动更多收视。明明健身相关短视频风靡全网，为何做一档减肥综艺却还得靠恋爱、友情当卖点？

事实上，减肥综艺和减肥短视频服务的并非完全重合的受众群体，意味着两种形式背后蕴藏截然不同的传播逻辑。我们或许能从两档试水综艺中，窥见这一题材的方向和前景，找准真正的好生意。

减肥综艺变形记

“我第一次碰你的手”、“特别像谈恋爱的感觉”、“你打算什么时候结婚？”。

光看这串台词，看官老爷们是不是以为自己误入婚恋综艺现场，接下来俩嘉宾就该牵手成功了？不！这只是《哎呀！好身材》里张天爱和王大陆的兄弟情哦。

也许是《哎呀！好身材》待播期间，张天爱减肥的话题成功引发首轮讨论，节目组后期就将宣传重心放到了她。截至目前，每期节目标题必带张天爱。甜齁！张天爱上演炸鸡诱惑、张天爱飞天锁超帅气、张天爱王大陆演偶像剧……

然而，在减肥综艺里频繁穿插情感戏，虽说能满足观众八卦欲望，但却让节目和嘉宾都丧失了定位，导致部分观众流失。张天爱正面临的尴尬处境，足以说明这点。

犹记当初《哎呀！好身材》先导片面世，网友们纷纷惊叹张天爱的身材管理意识，批量拜倒在她精致自律的生活观念前。可真等到正片上线，观众看到张天爱把跪姿划船做出了单手拔大葱的特效，加上她时不时硬凹造型，又开始怀疑真人秀剧本痕迹太重。

尤其是最近一期节目里，节目组为张天爱、王菊、乔杉和凌潇肃安排了情感支线，更是遭受了观众无情吐槽。王菊、乔杉和凌潇肃在表达情感过程中，尚且还记得将镜头拉回到减肥任务上，张天爱部分就完全是“不务正业”。

王大陆作为张天爱的好友，出现在了她训练的拳击训练馆。两人正式开练后，先是王大陆绅士蹲下要给张天爱脱鞋，而后张天爱羞涩拒绝表示在东北这是结婚才干的事。一来二去，双方似乎早已忘记健身任务，玩起了“女子防身术”教学。

行行行，这教程好歹实用。可接下来两人又是讨论结婚、滑冰场玩耍和赠送礼物的，是不是有点偏题了？坐在棚内观察时，杜海涛都在调侃“拿错剧本了”，官方吐槽最为致命啊。

当然，《头号型动派》具有同样的变形尴尬。虽说首期节目将叙事重心放到了“狂吃发胖”上，可接下来三期讲述的却是钱枫择友、梦辰情感危机和海涛历代恋情。编剧老师，这俩人的“爱恨情仇”早在《女儿们的恋爱》就追完！

减肥综艺之所以需要情感和流量的补充，说到底还是现有嘉宾表现空间存在局限性，难以围绕节目主线进行延展。

张天爱和沈梦辰作为观察对象出现时，网友都在疑惑“她们这么瘦，为啥还参加减肥综艺”。虽说短时间里，这种反差能带动话题热议。但从长远来看，两位女星在身体难有明显变化，无法给观众带来视觉冲击和剧情反转。

所以说，减肥综艺的圈粉具有两层重要逻辑。要么节目是一面镜子，能让观众从中窥见自己，引发情感共鸣；要么节目是一出游戏，能让观众透过嘉宾的努力和坚持，产生替代性满足和养成快感。

减肥综艺，如何选对嘉宾？

任何题材和形式的综艺里，嘉宾都是节目的灵魂。即便江湖已经没有《花儿与少年》，群众却永远记住了郑爽和许晴。哪怕《一路成年》糊得悄无声息，网友还是知道了徐锦江宝宝。

虽说《哎呀！好身材》里，节目组没能为张天爱找到合适剧本，但却挖掘了凌潇肃、乔杉和王菊的卖点。

《哎呀！好身材》挑选减肥嘉宾时，精准地对准了极为典型的四大人群：幸福肥的凌潇肃、应酬肥的乔杉、口嗨派王菊以及完美派张天爱。四位嘉宾代表了不同属性观众面临的困扰，但相对来说前三者更具故事性。

首期节目里，凌潇肃凭借精彩的吃播表演最先抓住观众，圈粉无数。想不到，你竟然是这样的洪世贤！

作为冰棍狂热分子的凌潇肃，开场就以暴风速度解决了五根冰棍，看得观众直呼震惊。当然，叫喊吃货人设的明星比比皆是，而且翻车选手不在少数。节目播出后，网友也就凌潇肃是不是表演型选手进行了激烈争辩。

几期节目下来，凌潇肃对冰棒执念不改，甚至几度因偷吃遭受惩罚，稳稳地坐实了“冰棒杀手”的称号。不乏许多网友表示“我和凌潇肃一模一样”，分享狂买棒冰、偷吃八喜的精彩经历。

更重要的是，凌潇肃的减肥状态非常真实，引发了观众强烈的情感共鸣。嘴上整天念叨减肥，可一顿好吃的都不想拉下，再配上他从不爱挪窝的形象，惹得网友纷纷留言“节目组给我家安监控了”“我就是永远在减肥，永远在发胖”“这哪是凌潇肃，明明是我”。

深受食欲折磨的还有王菊。虽然签订了承诺书，仍难以摆脱蛋糕和火锅的诱惑，完全复制了万千减肥少女的心路历程。她的存在，既让减肥党拥有诉说痛苦的窗口，又让观众得到了安慰和激烈。当然，《头号型动派》里的钱枫、如晶也承担着和王菊相同的角色功能。

乔杉也是《哎呀！好身材》中的宝藏嘉宾，承包了节目大量笑点。从事喜剧工作的他，擅长在合适时机里运用技巧，自然呈现搞笑幽默的技能。比如陪老婆进行锻炼时，他会先调侃“瑜伽真的简单”，而后在教练摧残下发出哀嚎，打脸变现赢得了许多“搞笑”弹幕。

可见，减肥综艺的嘉宾必须在减肥和综艺两大元素上具有某一特色。即便无法起到引导减肥的励志效果，也能供给观众娱乐消遣。

健身博主的生意经

虽说，《燃烧吧少女》《哎呀！好身材》和《头号型动派》都是成绩平平，没能突破原始观众成为爆款。但众多博主和网红用实际行动证明了，减肥健身仍是商业前景美好的垂直领域。

一旦这类题材圈定了核心观众，经过长期互动就足以形成强黏性关系，从而顺利推进内容付费。目前看来，短视频比综艺更适合这条变现思路。

究其原因，短视频无需遵循综艺的模式和套路，更能围绕创作者个人形成聚焦效应。换而言之，张天爱、凌潇肃和王菊等明星再给力，带给观众的更多是娱乐消遣和精神满足。缺乏系统教学和进度规划的内容，是难以让人看完后放下外卖，落实健身行动。

而短视频的强互动性和陪伴感，却能帮助观众将减肥落到实处。在B站、微博和抖音上，许多博主和网红就围绕减肥针对性的进行创作。用“三分钟练出马甲线”“二十一天魔鬼身材”和“碎片时间减肥教程”等内容，完成原始粉丝积累。

以前，网友们翻墙从韩国搬运郑多燕体操，现在我们点开短视频平台就能找到各种风格的教练。在B站上，周六野和林芊妤是当之无愧的健身红人，她们相关视频播放量动辄百万。

其中，周六野在B站、微博运营了相关账号，且取得了非常优秀的成绩。她的B站账户入围了2018百大UP主，粉丝总量高达290万。周六野投递了百多期视频，一期“五分钟在家瘦腰运动！ ”斩获了1029万的播放量，可见健身教程的火热。

健身博主粉丝达到一定体量后，就能通过销售课程和运动周边实现商业变现。周六野就开通了官方店铺，聚集了近5万的消费者。虽说店内单品种类少，但阻力带和瑜伽垫等月销也能达到几百。

相对来说，销售课程是腰部健身博主主要的商业模式。博主通过社群圈定私域流量，经由长期观察和互动筛选真正的忠实粉丝。而这群受众往往需要针对性的服务和课程，也拥有较高付费意愿。

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