功夫大会曝光量过亿,海内外游客共襄盛举!

2019-09-20 18:25 来源:澎湃新闻·澎湃号·政务

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2019中国功夫之旅品牌推广协作体年会于9月17日成功举办,本次协作体年会是第十届中国焦作国际太极拳交流大赛暨2019云台山旅游节(简称“一赛一节”)的重要活动之一,以“中国功夫”为主题,以协作体年会、功夫研讨、功夫比赛、功夫寻根为主要内容,着重探讨“功夫之旅”特色文化旅游的未来发展道路。大会邀请了国家级领导、国内外著名功夫大师、著名文化专家、功守道创始人等重要嘉宾,邀请国内外各类功夫流派如太极、少林、咏春、柔道、跆拳道、瑜伽等进行了精彩的功夫展演,邀请中央电视台、中新社、环球时报、搜狐网、人民网、界面、中国旅游报、澎湃新闻、新浪、百度、香港卫视、澳门日报等30余家媒体进行现场新闻采访和报道,邀请近50名海外达人和8名头条抖音达人,进行海内外新媒体传播,并联动携程系海外媒体资源进行宣传推广。截止目前,本次协作体年会在全网&全球推广累计曝光量达1.06亿人次。
三场活动紧密联合,叠加宣传效果显著














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截止到9月20日,共发布162家媒体平台,其中视频及文字稿内容发布61家媒体平台、图文稿发布101家媒体平台;其媒体占比分别为:央级媒体及地方官方媒体20 %、门户网站13%、垂直媒体21%、新闻资讯类 46%;实现了百度霸屏5页,首页占比40 %。根据可统计到的数据,目前门户网站网民参与度最高,其中腾讯网发布标题为“让中国功夫唱响全球,让太极文化远播世界”的内容推荐量50万,阅读量达145097次、新浪网发布标题为“让中国功夫唱响全球,让太极文化远播世界”的内容推荐量50万,阅读量达109761次,并有上万人参与评论此次大会。
海外达人寻根之旅,中国功夫走向世界







本次协作体年会借助携程国际化优势,邀请了多名海外文旅组织嘉宾和功夫大师,如首尔孔子学院院长李浚植、日本孔子学院事务局长都築光子、韩中文化协力研究院(HSK韩国事务局)梁美京、原国技院示范团团长、信韩大学跆拳道学院院长崔相振、印度阿斯汤伽瑜伽传承高阶导师维诺德•佩努利、全日本柔道联盟成员齋藤芳才等,并且还将近50名包括美国、澳大利亚、英国、西班牙、意大利、俄罗斯、瑞士、冰岛、玻利维亚、马来西亚、新加坡等24个国家的海外知名旅游达人组成的“功夫寻根”体验团参与协作体年会现场的新媒体宣传推广。
海内外联动曝光,媒体宣传持续火热





24位海外达人ins截图(上滑查看更多内容)
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火热持续中



达人朋友圈视频
截至目前,包括网络媒体矩阵、携程系资源、新媒体资源、携程合作推广资源在内的总推广曝光量达到1.06亿人次,协作体年会期间邀请中央电视台、中新社、环球时报、搜狐网、人民网、界面、中国旅游报、澎湃新闻、新浪、百度、香港卫视、澳门日报等30余家国内和港澳地区知名媒体抵达现场,进行新闻采访和报道;在韩国中央日报、今日头条、抖音、网易、凤凰、腾讯、搜狐、一点资讯等200多家海内外网络媒体同步进行新闻稿发布。截至目前已铺稿220篇,曝光量3358万次。
携程海外版平台Trip.com进行英、日、韩三语的PC端和APP端进行功夫旅游专辑投放,投放时间目前已有25天,曝光量达到2702万次。
截止目前携程针对协作体年会的精准投放曝光量,累计已达到1632万次。
9月17日协作体年会正式开幕当天进行今日头条开屏广告河南全网投放,在抖音平台进行大会视频直播、功夫宣传片广告投放等,当天曝光量为246万次。
近50名海外旅游达人“功夫寻根”河南体验活动在协作体年会期间同期进行,通过Instagram、Tiktok、Wechat、Facebook等平台进行同步推广,截至目前海外达人的新媒体曝光达到675万次,后续达人产出以及曝光数据还将进一步发酵。抖音&头条达人共计8人在协作体年会开幕前,共产出图文、视频作品169个,总曝光量目前达到1383万次。
功夫大会精彩回顾
总监制:李建阳
监 制:刘晞暄 王 言
统 筹:杨 杰 郑杰文
主 编:王晨光 责 编:赵晓晓
校 审:陈 婷 编 辑:郭子轩
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