国庆档票房有望破纪录，三部主旋律背后90%影视股飘红

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作者：梁嘉烈

9月27日开始，#我和我的祖国终极预告#、#攀登者预售破亿#、#中国机长预售破亿#等话题接连登上微博热搜，引起了网友热议。从微博讨论来看，目前国庆档热度最高的《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部主旋律影片均很受期待，《我和我的祖国》终极预告的话题讨论中，不少网友表示刷预告都在热泪盈眶。

今年的国庆档注定不平凡。猫眼专业版数据显示，如今三部主旋律影片的想看人数合计在150万人左右，远超去年同档期头部影片的想看人数。

如此热度下，大半个市场都在看好国庆档票房大盘创造历史新纪录，甚至有人预言10月份单月票房体量将在80亿-100亿区间内，也有业内人士认为国庆档将成为整个电影市场走出寒冬，迎接春天的关键转折点。

高预期之下，国庆档正式开始前，《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部影片背后的出品方、联合出品方、发行方等的股价就已经开始上涨。近几日，三部影片背后相关的上市公司超90%股价均是飘红，其中上海电影股价一个月内上涨了35.84%。

虽然红火，但是雷也不可不防。“看片买股”这件事早已不靠谱，不管是《战狼2》《我不是药神》火爆后北京文化股价的上涨又下跌，还是今年《哪吒之魔童降世》“逆天改命”之后光线股价上涨的克制，都说明了单部影片的成绩不足以长线支撑影视公司在资本市场的价值。再者，如果有玩家借机在国庆档股市中炒价拉价，最终受伤的依然是跟风入局的散户。

三部主旋律影片质量在线

国庆档大盘有望刷新高

去年国庆档，开心麻花喜剧电影《李茶的姑妈》首日预售4600万，张艺谋执导的《影》首日预售2400万，周润发、郭富城主演的《无双》首日预售1600万。对比之下，今年国庆档的预售成绩更为亮眼，截至9月29日，众星云集的《我和我的祖国》首日预售1.85亿，吴京、章子怡主演的《攀登者》首日预售1.26亿，博纳影业的《中国机长》首日预售1.39亿。

猫眼专业版数据显示，截至9月29日，《我和我的祖国》总预售票房已经达到了2.68亿，《中国机长》和《攀登者》紧随其后，总预售票房分别为1.82亿和1.61亿。从想看人数来看，去年国庆档想看人数最高的《影》为23万人左右，而今年三部影片猫眼想看人数均超在50万左右。

目前，三部影片均已完成首映并开启点映，口碑反馈良好。《我和我的祖国》因为是多段式剧情电影，7个故事在连贯性上可能稍欠流畅，不过大多数网友表示影片并不是在强硬煽情，虽然选取的是70年来的大事件，但故事是从细节和小人物入手，很具感染力。目前，有业内人士预言《我和我的祖国》的票房或许能冲进影史前十。

《攀登者》近期接连释出了主题曲和专题预告片，热度也在一路走高。微博影评人影视大魔王、阿葱等博主均直呼《攀登者》“稳了”，影片有情怀、有信仰、又兼具浪漫主义色彩，故事“千回百转”又“大道至简”，质量不在话下。

《中国机长》首映礼之后，不少影评人在微博给出的评价均为四星、五星。从观影反馈来看，影片节奏把控到位，观众观影过程中全程都在提着心吊着胆，博主电影新主义称：“影片前50分钟看的我呼吸都快要停止了。”从评价来看，《中国机长》的内容质量不输于此前的《湄公河行动》和《红海行动》。

目前，整个国庆档已经开始由三部主旋律影片领跑，头部效应非常显著。

如果口碑稳健，三部影片齐发力下国庆档的大盘或许会打破历史记录，如果国庆档大爆，诞生多部10亿+、20亿+，甚至30亿+的影片，那么相关的影视公司都会吃上这一波红利，对其业绩、经营产生积极影响。因此，在国庆档未开始之前，三部主旋律影片背后公司的股价已经开始躁动了。

传媒股整体飘红

上海电影涨幅达35.84%

国庆档火热下，传媒股已经引起了高度关注，9月27日微博自媒体博主天津股侠就发问称：“大家知道国庆档哪些片子预热比较火吗？跟哪些上市公司有关系？想搞点影视传媒股。”

目前，国庆档热度最高的《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部主旋律影片中，《我和我的祖国》背后站着的出品方、联合出品方最多，包括了华夏电影发行、博纳影业、阿里巴巴影业、光线影业、腾讯影业、华谊兄弟等48家公司。

《攀登者》出品方为上海电影集团，联合出品方包括了华谊兄弟、北京文化、阿里巴巴影业、文投控股等27家影视公司。

《中国机长》出品方位为博纳影业、阿里巴巴影业、华夏电影发行等4家公司，联合出品方包括了万达影视、幸福蓝海影业、浙江博纳影视等17家公司。这三部影片相关的公司囊括了不少老牌影视公司、头部院线公司、互联网影视公司、以及近几年热门爆款背后的操盘手。

受三部影片热度带动，近期多家影视公司的股价都处于上涨趋势。9月27日，中国电影上涨3.49%、幸福蓝海上涨2.75%、光线传媒上涨3.26%、华谊兄弟上涨1.96%、万达电影上涨2.45%、华策影视上涨1.32%、横店影视上涨0.97%、北京文化上涨0.89%。

从三部影片的出品方、联合出品方、发行方等来看，华夏电影、博纳影业、上海电影集团三家所占权重最高。目前华夏电影并未在A股上市，博纳影业梦碎美股之后，如今尚处于坎坷回A路，无法观察两家公司在二级市场的表现。

不过，从上海电影的股价走势就可见一斑。作为《攀登者》的出品方和发行方、《我和我的祖国》的联合出品方，上海电影的股价8月份便开始上涨，从8月14日的15.9元上涨到了9月12日的最高价21.6元，涨幅达到了35.84%，不过之后上海电影的股价也略有下跌，9月17日收盘价仅18.9元，随后其股价又开始上涨，9月27日达到了21.1元。

除了上海电影外，也有个别影视公司的股价走势并不稳定。《我和我的祖国》《攀登者》的联合出品方文投控股9月24日股价涨幅达到了9.88%，接近涨停，但是9月27日又开始飘绿，下跌幅度达到了2.88%。

股价的上涨又下跌，也让不少业内人士质疑有些股在超前炒价炒预期。从微博、雪球等平台的讨论来看，虽然也有不少人冲着国庆档的热度押宝买股，但也有不少老股民建议称当下已经不适合买入，因为相关概念股早已炒过一波，如今买入很有可能会成为接盘侠。

影视公司仍未走出寒冬

“看片买股”并不可靠

有没有人在国庆档的股市“捣乱”暂不讨论，从电影市场发展来看，国庆档传媒股股价的上涨很大可能只是短期内的，投资风险不容忽视。

2012年，拿下12.67亿票房的《泰囧》让光线传媒的股价在二级市场飙涨，电影行业也开启了“看片买股”的时代。当然，近几年爆款影片总是能带影视公司坐上股价飙升的火箭，但在短暂红利之后面临的结果都是下跌。毕竟资本市场对一个影视公司的评判标准从来不是某部单一的影片，而是公司整体的发展、经营、业绩、布局等。

受益爆款影片的典型公司便是北京文化。2017年、2018年，北京文化相继押中了《战狼2》和《我不是药神》，《战狼2》的火爆让北京文化市值曾持续暴涨50亿左右，但高管套现之后，北京文化股价一路走向下跌，《我不是药神》上映时，北京文化市值曾在11个交易日内上涨36.73亿，但在公告公司截止2018年7月8日源于《药神》约6500万-7500万元的收益后，北京文化的股价却开始下跌，22天内市值蒸发了42亿。

今年暑期档，《哪吒之魔童降世》“逆天改命”，票房冲进了影史第二，但背后出品方光线传媒的股价上涨得很是克制。除了阿里的减持带来的利空外，说到底还是如今电影行业依然未走出寒冬，单个爆款并不能长线支撑影视公司在资本市场的价值。

2018年开始，随着观众对内容要求的走高、行业泡沫的挤出、政策监管的收严、限薪令的出台以及税收政策的调整等，整个影视行业很是动荡。2018年，传媒股1600亿元市值蒸发，有8家影视公司的市值腰斩。2019年，影视公司经营不善、亏亏亏等新闻已经成为了常态。

2019年半年财报季，Wind数据统计显示，截至7月29日晚，申万影视动漫行业披露半年报业绩预告的16家上市公司中，6家首亏，1家续亏，7家预减，仅有1家略增，1家扭亏。16家公司中，预告净利润同比下滑的多达13家，其中7家净利润预计最高下降不少于100%。

其实，与国庆档三部主旋律影片相关的影视公司中，经营状况不佳的也不在少数。华谊兄弟上半年亏损近4亿，沦落到了变卖艺术品换取现金流的境地，公司上半年也无主控爆款产出；文投控股上半年净利润下滑超九成，近日又被上交所问询；万达电影营收及利润双双下滑，净利润下滑幅度最大，达到61.88%。

电影行业未出寒冬，但截止目前国内电影总票房相较去年同期相差并不是很大，这并不容易，今年国庆档如果能“爆”，对行业而言无疑是件好事。国庆档可以“奶”，但是不管是影视公司还是股民，还是应该冷静为主，影视公司需要时间重整旗鼓、稳步发展，股民也需长线观察一家公司的资本价值，这才是最为稳妥的选择。

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