江苏女子图鉴：苏南苏北谁更“败家”？

原创： 德基一姐DT君 DT财经

有江苏人的地方，就有南北battle。

以长江为界，江苏被分为苏南和苏北两大阵营，大家乐此不疲地打着地图炮，炮火纷飞中，还分出“我才不是苏北” “南京镇江自己玩”等诸多衍生战区。

而当我们从女性的角度来看这场“战斗”，战况就更加有趣了。DT君通过大数据探查江苏不同地区女性的线上消费特征，由此形成了苏南、苏中、苏北不同风味的女子图鉴。

如果把PK挪移到一桌牌局上，大概会出现这样的牌桌暗战：

梳着微卷的棕色短发的苏州姑娘张丽丽，指了指今天新背的CHANEL口盖包，捂着嘴笑道：“二筒！哎呀，最近刚刚去法国买了一个新包，侬看看好看伐？”

“哇塞，真漂酿。”来自淮安的许淑芬颇羡慕地说道，她梳着温婉的麻花辫，穿着一身碎花长裙，叹了口气：“自从有了宝宝，都不敢乱买东西了。八条！”

“三万！”一旁，长着一张标准瓜子脸的扬州姑娘林小娅，穿着休闲T恤加牛仔裤说道，“哪个叫你这么早把自己嫁出去的咯？”

“霍史尼玛，自摸胡了！”南京的杨璐，得意地看了看自己一贯拎的Celine水桶包和身上的Burberry风衣，暗自对张丽丽撇了撇嘴。

顺着这桌牌局，DT君接下来为大家一一揭晓：南京潘西（潘西：南京方言，指年轻漂亮有格调的女孩子）有何傲娇资本？苏南和苏北的姑娘有什么不同？苏中又扮演着怎样的角色？

1

南京也配当江苏老大？

当然！

江苏有一个亘古不变的老梗——南京到底是江苏省会，还是“徽京”？由于南京GDP在江苏常年屈居次位，再加上毗邻安徽的南京正在建设一条直通芜湖的地铁线，南京潘西杨璐在牌桌上的尴尬处境就不难理解了。

但论消费实力，南京女孩从不认输，无论对手是谁——包括GDP第一的苏州。

从江苏女子线上消费规模的整体格局来看，省会南京稳坐第一，苏南的常州、无锡、苏州紧随其后，苏北五市尴尬地排在倒数前五。

但让人感到意外的是，GDP排名全省第一的苏州，其女子人均消费规模不仅没能拿下第一，甚至在苏南三市垫底。 这样一来，与惯常失落的淮安女孩许淑芬相比，刚从法国买回的新包也无法抚平苏州女孩张丽丽的心理创伤。

按道理，经济实力越强，消费力越旺盛才对，可苏州女子为何如此“朴素”？（ 请读者留言为DT君解惑 ）

失意苏州的旁边，是憋着笑的南通。 苏中的南通近些年经济飞速发展，GDP一直保持在常州之上，女性线上消费规模也更加逼近南京，花钱阔绰程度超过其他城市 ——可见南通女子买买买之心早就“赶苏超宁”了。

除了区域经济发展实力，我们还看了下消费情况与学历结构的关系。一般来说，大家会认为学历更高也就对应更好的职业发展、更丰厚的薪酬，以及更前卫的消费理念，表现出更强的消费力。

确实， 消费力最强的南京，得益于丰富的高校资源，女性硕士及博士的占比相对更高，全省超过一半的女博士消费者都在南京。

而在苏北城市中，线上女性消费者专科及以下的占比也的确更高一些，比如连云港的专科及以下占比数字是36%，比南京的两倍还多。

高学历消费者不够多，可能也是徐州、盐城经济实力超过扬州和泰州，但人均消费依旧落后的原因。

但是，苏州和镇江拥有比例最高的女性硕士线上消费者，却未能将消费力拉到更高。反倒是常州，女性本科率高达71.65%，生生将常州送上消费第二的位置。

分析这些数据可以得出：GDP的高低并非是江苏女子消费力的绝对保证，其中还有包括学历等多方面因素的影响。虽然其中有“失意苏州”“得意南通”这样出乎意料的结果， 但总 体来看，江苏13市女性消费者线上人均消费排名，仍然遵循省会>苏南>苏中>苏北的规律。

隔着一条长江，差异真的那么大吗？

2

爱自己 or 爱家

苏南苏北各有所选

是的，就这么大。

与消费力相比，消费结构更能体现出这种差异。

对于苏南女性来说，自己才是最值得投资的标的，无论是美妆、箱包、运动户外还是保健品，相对都买得更多。

从消费投入的偏好来看，以杨璐为代表的南京女孩除了日常保持精致的妆容、搭配心机配饰和包包外，对自己的健康及身材管理同样十分舍得，相比江苏其他城市，在户外运动上的消费投入占比明显更高。

苏州女生虽然在人均花销上比不上常州和无锡，但在美妆和女装上的偏好度尤其之高。 钱不一定花得最多，但一定要花在刀刃上，爱美的费用决不能省。

而对于苏北女子来说，母婴、家纺家居等家庭支出在她们的线上消费篮子中更重要 。在江苏13市中，母婴类消费偏好度排名TOP 5的城市，正好全部位于苏北。

这样的消费结构差异与人口结构多少也有些关系。国家统计局数据显示，苏北的平均出生率几乎是苏南的两倍。母婴类消费偏好度最高的宿迁，就是江苏出生率最高的城市，几乎达到了常州的2.5倍，新晋妈妈占比自然也会更高。

除了家庭优先，苏北女性更让人感动的一点是，她们更愿意为自己的丈夫、儿子消费——虽然比例其实也并不高。

相比之下，虽然南京的出生率相较苏南其他城市要高出30%，但南京女子更爱在自己的身上花钱。 所以在扣除了自己的服装基金、包包基金、美妆基金……潘西们留给另一半的消费额度就更少了。

诚然在消费上苏北姑娘比起苏南姑娘看起来更让人心疼一些，不过苏北就真的到了需要同情的地步吗？

３

南京潘西最fancy

苏南苏北的沟壑并没有那么深

DT君统计出了省会、苏南、苏中和苏北在美妆、女装和箱包配饰上的品牌偏好度情况。

南京再次一枝独秀。在箱包配饰方面， 南京女子们比其他城市都更加偏爱CELINE、LV、RIMOWA等高奢品牌，连给宝宝的打扮都更偏好黑超奶嘴这样风格大胆的日本儿童潮牌。 日常美妆护肤方面也更偏好娇韵诗、科颜氏等国际品牌，还比其他地方的女性更加宠爱顶奢配置海蓝之谜。

南京的“奢侈”，其实在一线大牌的门店设置中已经表现出来了。以LV为例，江苏仅有的两家专卖店，一家在南京德基广场，一家在无锡八佰伴商厦店。而Dior除美妆外的精品店，江苏仅有南京德基广场拥有，分别为女装、男装和童装。

相较之下，苏南女子们虽精致但没那么奢侈，在美妆方面更青睐DHC、Kanebo、苏秘37º等日韩品牌，除了平价系列之外，“贵妇级”护肤品牌如CPB也榜上有名。在服装配饰上，除了笑涵阁、bobowaltz等淘品牌外，还有上海故事这样的苏南特色喜好。对于箱包，苏南女子虽没有南京那么奢华，但对如国际轻奢品牌Furla以及一线大牌Chanel也颇为青睐。

而夹在苏南苏北之间的南通、扬州和泰州，也正在拼命地拔高自己的消费水平。从数据上看得出来，苏中姑娘除了玫琳凯、3CE等平价品牌，对迪奥、YSL等国际大牌的偏好度也十分不俗。而在服装方面，苏北姑娘除了偏好比较年轻可爱风格的Teenie Weenie、bobowaltz等，同时对波司登这样的“国货之光”也十分支持。

而一直被全国人民心疼的苏北姑娘，其实也没那么“惨”。美妆方面排名靠前的Fibroin、Marie Dalgar和苏南、苏中的Kanebo、珀蕾也处于同一档次；而在箱包配饰方面，她们不仅偏好Genvas、Foxer等意大利中档品牌，也能承受Salvatore Ferragamo、YSL等欧洲一线品牌。

从线上消费品牌偏好来看，除了南京，其他地区女子的消费生活存在差距，但也没那么大。她们的日常用品还是以平价为主，但也会在美妆和箱包上冒出一些奢侈需求。

在综合比较了线上消费力和消费偏好后，我们可以为江苏女子简单画个小像： 南京潘西有着最爱自己的自信和骄傲，苏南女孩精致；苏中女子过着怡然自得的中庸生活；而苏北女孩，可以贴上最贤惠的标签。

四个地区、四种生活方式，江苏塑料姐妹花，虽然一直在斗，但永远不会分家。

（文中故事内容为虚构）

作者：罗钰婧

编辑：陆泓、蒂姆

设计：赵芸

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