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怎么看“光能技术”治痛经,遇上百万阅读零转化?

2019-10-18 20:34
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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如何评价“养宫宝”公司怒怼蜂群文化反被报警?

“骗子让骗子给骗了。”简单概括为8个字,不止一位网友作出了上述类似的评价。

百万阅读0转化率

蜂群文化被指数据造假

三天前,一个名为“创业途中的奇闻趣事”公众号发布了一篇推文,文章名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》。

名字有点长,甚至还有点狗血的味道,但总体来说标题就把整个事情讲清楚了。

作者称其用3年时间开发了一款科技产品(E飞养宫宝),为了做市场开发找到了头部MCN机构蜂群文化进行产品推广,对方为其设计了一个预计100万左右的微博平台的话题推广全案。最后选定了一位微博粉丝380万的时尚博主,微博ID为张雨晗YuHan,为他们拍摄了一支推广VLOG。

随后合作的视频如约播出,一开始数据表现都非常好,49分钟时间,12.1万的观看量,几百的评论,几千的赞,一百多次转发(截至发稿,该条微博已有1200多条评论、975转发、1.1万点赞)。

然而对作者而言,这仅仅是“噩梦”的开始,可观的数据背后,得到的是近乎为0的流量,0的成交量。唯二的两张优惠券还是“蜂群文化”自己员工领取的。

作者表示,上述的观看量、评论以及点赞数都是对方刷出来的。而且这一套数据下来仅需3500元便可实现。值得注意的是,作者在文章开头表示,这一条微博价值十几万。

什么?十几万的投放被3500元安排的明明白白?钱再多也不能这么造作,哪个甲方爸爸能忍?

于是乎便有了上述一文炮轰蜂群文化。该文章在今日发酵收获了10w+,在看1.5w(这是数据应该是真的)。

眼看事件一发不可收拾,蜂群文化随即在官方微信发出了“严正声明”,声明表示,上述文章恶意捏造关于我司的不实言论,情节十分严重,严重侵害我司名誉,使我司的声誉和商誉均受到严重影响,已构成诽谤,并向警方进行了报案。

蜂群文化表示,合计合作款项47500元对方已经支付,且公司并未承诺保证任何关于转化率的问题,投放效果取决于产品、内容等各方面的因素,因此认为并无负责。

想收智商税的公司

反被收了智商税

至此双方各执一词,“E飞养宫宝”广告主认为蜂群文化虚假刷量,导致店铺交易量为0。而蜂群文化认为,自己并未向甲方承诺转化率,因此无需担责,反而还要告甲方诽谤。

通过查询公众号“创业途中的奇闻趣事”的主体可以发现,其隶属于深圳依飞特科技有限公司。据天眼查资料显示,该公司成立于2019年9月,注册资本500万,法人为何昊霖持股比例为80%。

与此同时,何昊霖也是深圳市粤苏科技有限公司的法人,也正是该公司与蜂群文化签订了广告合约。

通过广告的内容可以发现,该公司卖的是一款名为“E飞养宫宝”的产品,核心技术是“EEFIT光子效能技术”,工作原理是“靠光能技术,导入振动光波能量,加速血液循环”,实现“预防和缓解痛经”。

听到这里,小鲸感觉自己九年义务教育受到了奇耻大辱!

于是乎,作者去仔细查询了这一技术发现,eefit的意思是地震工程现场调查组,和光子效能技术似乎没有半毛钱关系。如此来说该产品又是否有虚假宣传的嫌疑?

本以为“量子波动读书”已经很离奇了,没想到还有更离奇的,小鲸不禁感叹,近年来智商税越来越不好收,不按上几个科学名词都不好意思出来忽悠人。

总结来说就是,想收智商税的公司反被收了智商税,那么这家收了“粤苏公司”智商税的蜂群文化又是何方神圣?

单单提起蜂群文化想必大家都比较陌生,但该公司旗下的多位大V确是如雷贯耳。

自成立以来,蜂群文化已然形成了一个网红帝国,数据显示该公司独家签约优质网络红超过1000人,囊括美食、游戏、生活、情感、电商、美妆、搞笑影视等多个行业领域,全网覆盖超4亿粉丝。

知名KOL有@微博搞笑排行榜、@留几手、@我的前任是极品、@小苍cany、@草图君、@休闲璐、@酷酷的滕等流量大号。在短视频的风口下也成功孵化出一批粉丝黏性极高的视频红人,如@中华小鸣仔、@蛋蛋解说、@铁馆教练、@Yp杨英鹏、@MrYang杨家成等。

据天眼查显示,深圳市蜂群文化传播有限公司成立于2015年12月,注册资本2500万元,法人为马力,持股17%;大股东为深圳蜂群文创发展有限公司,持股80%;创始人兼CEO莫力洋持股3%。

蜂群文化旗下存在四家控股公司,分别为北京蜂群联众文化有限公司、北京蜂群娱乐文化有限公司、浣熊(北京)影视文化传播有限公司、深圳新蜂文化传媒有限公司。

据新榜报道, 过去一年蜂群文化营收数亿,利润率在30%左右。虽然赚钱,整个营收结构80%还是靠广告,知识付费和电商仍在不断发掘。未来公司将在其它平台寻求增长点。

作为国内最知名的MCN机构之一,蜂群文化建立IP矩阵并商业化运作,凭借大量头部KOL生产优质内容,使产品的盈利达到最大化,在当下的MCN机构中有着不可撼动的绝对地位。

KOL带货效益减弱

都是刷量惹的祸

近年来,行业对KOL影响力效果评估越来越严苛,商业价值正在成为衡量KOL的重要指标,然而品牌曝光和转化率往往不可兼得,KOL拥有大量粉丝并不意味着也同样拥有大量的转化率。

在带货能力上,网红仍与流量明星有较大差距,此次的张雨晗便是最好的印证。在广告市场不景气的情况下,不少用不起KOL的甲方甚至将投放目标转向了KOC。

随着抖音等短视频平台的崛起,微博端KOL的用户逐渐流失,为吸引广告主,刷量成了维持热度必不可少的手段。

如今刷量现象已成常态,即便坐拥上千头部KOL也难逃刷量命运,亦或者说,如若蜂群文化都存在刷量现象,那么当下行业数据的真实度又有几分?

说到刷量必然要提到被央视点名的蔡徐坤微博1亿次转发事件。今年6月,公安部开展的“净网2019”专项行动中,2018年蔡徐坤新歌视频1亿转发量的幕后“黑手”——星援App被查。该软件疯狂牟利,应粉丝刷流量需求在半年内吸金800余万元。

事实上对于刷量现象,微博也并非无动于衷。

昨日午间,微博方面发布公告称,平台接到反馈,有用户在微博上通过@张雨晗YuHan 微博帐号进行推广时,该帐号存在刷数据的行为。

目前已暂停当事微博账号的商业接单功能。MCN机构方面反馈,其收取的金额与网文说明的有较大差距,相关刷数据行为和订单金额纠纷,微博会尽快查实,依据事实和社区管理规则,对帐号做进一步处理。

今年上半年,微博协同警方破获了一起网络水军非法获利案件。

今年 7月,累计关闭以发布垃圾信息为目的的账号82.2万个,禁言发布垃圾信息的账号3600个;

今年8月,累计关闭以发布垃圾信息为目的的账号30万个,禁言发布垃圾信息的账号5546个;

官方还表示,将坚决打击各类刷数据行为。

这不,双十一又要来了。“E飞养宫宝”公司一篇讨伐文再度掀起了行业对刷量现象的讨论,虽然该公司看似是刷量行为的受害者,但在一篇10w+讨伐文刷屏后,谁是流量的最终受益者一目了然。

END

原标题:《怎么看“光能技术”治痛经遇上百万阅读0转化?“骗子让骗子给骗了”》

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