“求求你别再给我发双十一盖楼邀请了！”

原创： 陆鹏鹏 蓝鲸财经记者工作平台

今年

去年

没错，还是和去年一样熟悉的身影，还是熟悉的套路，那些连过年都不给你发一个“新年快乐”的“僵尸好友”，最近又开始“诈尸”。

一顿盖楼猛如虎

一看红包两毛五

今年双十一阿里又设置了怎样的游戏规则来送（ge）福（jiu）利（cai）呢？

这一次官方拿出20亿来为双十一造势，然而想要在这20亿中分一杯羹却并不容易，用户需在双十一前期不断进行一个名为“组队盖楼大挑战”的游戏方可瓜分这一巨款。

首先，用户需打开淘宝或天猫，在主页找到瓜分20亿的入口界面，点击进入后来到游戏主界面。

你以为这样就可以开始游戏了吗？不，你还没有资格。

想要进行盖楼大挑战，还要在活动里做任务领喵币，任务内容多为逛会场浏览店铺等，达到一定时间后可获得喵币，喵币用来升级喵铺，店铺最高升至50级。虽然每次升级都有机会抽得红包，但金额多为几毛。

当喵铺升到5级时，才可以进行“组队盖楼大挑战”。经过一努力后小鲸终于达到了5级，并“开心收下”了两毛钱的红包……

等级达到后，用户可以和最多4位合伙人组成一支队伍参与盖楼大挑战，按照两队的队伍高楼总等级高低来衡量胜负，获胜队伍可瓜分本场队伍红包。队伍的高楼总等级可通过队员上线助力、拉人助力等方式提升。

2019已经是双十一的第十一个年头，现金+游戏的打法屡试不爽，阿里每年总能翻出新玩法带动一大批“狂热者”为活动造势，但近年来有关游戏规则的质疑和吐槽声愈发强烈：

一天花几个小时拉人头组队，赢的话就几块钱，就算一直赢下也不过几十；

你这一辈子有没有为了两毛五拼过命；

我妈说给我10块钱别玩了，有功夫看会电视；

教大家一个比盖楼更挣钱的方法，走出家门顺着垃圾桶捡瓶子；

......

值得注意的是，盖楼大挑战仅仅是双十一的游戏之一， 除此之外还有夺星大挑战、购物津贴、喵币、喵铺等各种项目，综上所述，想要瓜分这20亿可谓难上加难。

内引外联

阿里打出营销组合拳

比赞数、比层数，换汤不换药，列表里的好友成了随时可被利用的私域流量，被迫参与各种疯狂组队，每天为了几块钱，拉人拉的精疲力尽，最后却落得一地鸡毛。

事实上无论是去年的“PK能量”还是今年的“叠猫猫”“盖大楼”，游戏精髓始终在组队二字，从以往的活动中可以看出，组队是赢得奖励最快的途径。

也正是在这样的模式下，不少微信用户反映，多年不联系的好友最近开始频繁发出邀请，只为战队胜利后可以红包奖励。如此一来，一传十、十传百，双十一活动影响力也在裂变传播的效应中逐步扩大。

不擅长做社交的阿里反利用了微信打出一场漂亮的营销战。

当然也存在无需打扰好友的单人玩法，前提是需要下载优酷、UC、饿了么、高德、口碑、飞猪等一些列阿里全家桶，从各项app中收集喵币升级猫铺，但相对组队PK而言，效率要低上许多。

综合上述单人、组队两种模式可以发现，单人玩法意在带动阿里系内部产品的活跃度，战队PK则是收割外部流量，阿里这一招组合拳看似简单，实则考究。

不可否认的是，双十一曾经的规则打法，带动了阿里系产品的内外联动，但近年来，日益复杂的游戏规则和对好友的骚扰成了用户诟病最多的话题。

不少用户开始反映套路越来越多，优惠却越来越少，原本直接打折、降价可以起到的效果非要通过复杂的活动来实现。更有甚者，常规时间中价格200元的物品，双十一被涨至300元，而后商家再打个7折，价格比原来还贵。

社交导流低成本获客

微信加大外链整治力度

对于阿里而言，双十一是一个集中利用资源的节日，在常规的日子里流量是分散的，双十一可以将流量聚集起来，加以高效的利用。从微信社交圈的外部流量到自家产品的内部流量，阿里利用双十一实现了两者的统一。

在流量红利消耗殆尽的情况下，利用微信等社交产品导流已成电商行业的惯用手法。

以拼多多为例，成立于2015年的拼多多凭借在微信朋友圈的熟人社交实现裂变传播，获客速度惊人，获客成本低。数据显示，拼多多2017年每个季度的获客成本都在10元以下，2018Q1获客成本达到了24.3元，但仍然远低于阿里。

日前，拼多多的领现金链接还曾刷屏微信的联系人列表，不少用户在疯转数群后发现，好友的助力数额一分一分上涨，距离提现目标相距甚远，最后没薅到羊毛还伤了感情。

面对这一有伤微信生态的导流模式，微信近日升级了《外部链接内容管理规范》，将停止相关链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问，短期封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口；对于情节恶劣的情况，永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

被微信禁止的链接主要包括垃圾信息、诱导分享、砍价拼团等，就连腾讯自家的腾讯新闻也未能幸免。由此可见，微信对此类违规内容的整治决心。

今年已是双十一的第十一个年头，用户虽然苦套路已久，但嘴上在吐槽，身体很诚实，双十一的成交量正逐年递增，不说了，小鲸去盖楼了 ......

END

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