春节档神仙打架，你准备先看哪部？

“《中国女排》啥时候开始预售啊？”

12月5日，春节档影片《中国女排》发布了最新版的预告片，由彭昱畅饰演的青年陈忠和，与青年郎平相互激励的剧情唤起了不少人的时代情怀，也勾起了更多人想看影片的欲望。微博等社交平台上关于《中国女排》预售、路演和点映时间的讨论声不在少数。

灯塔专业版数据显示，截至毒眸发稿前夕，《中国女排》在淘票票、优酷双平台预告片播放总量已经分别达到了528.63万和282.42万——是在目前同档期中预告片播放量最高的影片；而与之相对的，则是99.1万的淘票票想看人数，在同档期影片中位列想看榜第二名。对此有相关从业者告诉毒眸，这样的数字无疑会给影院方带来巨大的信心，进而给到影片更多的排片倾斜。

到目前为止，2020年春节已经有包括《中国女排》《紧急救援》《唐人街探案3》《囧妈》《急先锋》在内的9部电影定档，竞争格外激烈，堪称“史上最强春节档”。

但按照过往的数据估算，春节档的体量预计只能容纳3-4部爆款（票房15亿+）影片，因此谁能脱颖而出，将会是一场综合素质的考验：如果说影片的质量决定了最后的票房上限，那营销宣发和下沉能力则决定了影片的起点——尤其是在开局阶段，上映初期的排片、热度将极大程度上影响了一部影片票房的下限。

从目前的片单来看，多部影片都各具卖点且星光熠熠，很难从阵容上就分出胜负。在此背景下，作为前期物料，预告片、海报的作用就十分重要了——能不能成功调动起观众的观影热情、能不能扩散热度，让影院老板有信心给影片更多的排片，不仅仅得看阵容、题材，也得看这些物料做得够不够好。

毒眸注意到，早从国庆档开始，很多头部影片就已开始摩拳擦掌了。灯塔研究院关于贴片预告的数据显示，《中国女排》《姜子牙》《急先锋》同时选择了在《我和我的祖国》进行贴片预告；《紧急救援》在4部国庆档在映影片里进行了15秒的预告铺设；《唐人街探案3》首支预告片更是没有选择网络渠道发布，而是直接以贴片形式在3部影片中出现。

各大影片在国庆档的率先“抢跑”，为2020年的春节档增添了许多看点，而预告片投放的次数也决定了影片在国庆档之后的热度：比如《唐人街探案3》《紧急救援》在国庆档时期分别在3部或3部以上的影片后做过预告片投放，其余影片则是在一部电影后做过投放，数量略低于前两部电影。根据灯塔研究院关于2020年春节档定档影片的市场认知调研显示，1081份的有效问卷中，有73%的用户表示在影院看过《唐人街探案3》的15秒预告；另有46%的观众看过《紧急救援》。

由此可见，影片对预告片的积极投放，也会极大地带动了观影群体对影片认知度的提升。

其实不只是即将到来的春节档，很多数据都已经证明，对于好影片来说，预告片无疑是如虎添翼——

此前以50亿票房收官的国庆档，犹如给票房市场注入一剂强心针。其中，《我和我的祖国》贡献29亿占档期总票房的58%。但实际上，该片在前期热度相对较平，灯塔专业版数据显示，直到8月22日，《我和我的祖国》发布“香港回归”篇的预告片后，才迎来了第一次热度增长的高峰，一天就累计增长近4万想看用户；而终极预告片“献给平凡而真实的中国人”播放量更是高达983.4万，成为年度预告片榜单播放量第四名，将观影热潮推上了一个新的台阶。

在更早的暑期档，《哪吒之魔童降世》的横空出世，成功斩获了49亿票房。但其实在影片上映之前，这部国产动画一直不被行业所看好，票房预测一度只有几千万。而经过几轮点映的铺垫和各种物料轰炸，映前热度最终被调度了起来。在上映前1天（7月25日），片方发布了“不认命”终极预告，透露出了哪吒个人命运和人物关系等全新内容，同时带来了2.6万的想看人数，为影片的爆发做好了“最后的准备”。

不过行业并不是从一开始就十分重视预告片的。《摆渡人》《美人鱼》等电影预告片的“操刀手”张琪在接受采访时提出，中国电影产业化初期，预告片只是简单的剪辑剧情内容，再拼接到一起从而达到宣传效果。在当时，不少影片的制作团队更是在剪辑影片时，顺道剪出一个片花当作电影的预告片。

可随着电影行业竞争越发激烈，这类“不痛不痒”的片花预告，已经很难再勾起观众的兴趣、保证影片能在众多影片中突围了。因此到了2009年，张艺谋的《三枪拍案惊奇》推出了国内第一个专业制作的电影预告片，集视觉冲击、笑点密集、剧情悬疑于一体，引发了众多关注。也正是从那时候开始，国内市场逐渐认识到好的预告片对票房成绩的重要性，不少电影预告片的专职剪接师和工作室也就应运而生。

到了今天，随着电影类型和观影人群的多元化，片方的宣传策略更加多样且细分，预告片也衍生出了很多新玩法。一位业内人士告诉毒眸，如今“不同宣传阶段的预告片有着不同的任务侧重点”，比如第一支是为了唤起用户的初级兴趣，而终极预告片则会对影片的剧情、演员阵容进行全貌展示。随着宣传工作的层层展开，以及结合市场调研，监测反馈等，预告片的内容也会根据不同的宣传方向进行调整，“今天的预告片比之前的内容可要精致多了”。

可以说，一个好的预告片宛如一部微电影，有着自己的话语体系和艺术魅力，在影片的基础上，不断扩大观众的想象空间。甚至在好莱坞，也有专门为预告片设立的一年一度的金预告片奖，表彰在电影工业营销领域里，那些取得突出成就的预告片和海报作品。

同样，国内也需要一个合适的平台去关注预告片的产生和对市场潜力的挖掘。近期，阿里影业灯塔专业版上线了“预告片榜单”。既可以了解视频物料监测三大指标： 播放量、完播率、想看转化率，片方也可以查询单支预告片的传播效果，如物料明细和用户画像等等，进而更精确地分析用户喜好，及时调整宣传方向。

在多维度的数据支持下，灯塔和Sir电影同时联合推出了首届电影行业的“预告片大赏”。

经过观众投票，从目前入围的名单来看，既有击中内心情愫的《少年的你》《中国机长》等预告片；也有前面提及为影片带来观影热潮和想看人数的《我和我的祖国》《哪吒之魔童降世》等多部电影的预告片。

你的专属年度记忆能否被认可，12月13日，文娱大会·预告片大赏上一见分晓。

感谢伙伴们的支持！

原标题：《春节档神仙打架，你准备先看哪部？》

阅读原文